Quem não se comunica...
Luciana Monteiro
"A união faz a força" e "Uma
andorinha só não faz verão". Dizeres
simples, mas que podem estimular discussões e revelar
falhas dentro daquelas que deveriam ser empresas provedoras
da comunicação bem sucedida.
Parece óbvio que todo quadro de funcionários
de qualquer agência precisa estar em diálogo
constante. Mas quem trabalha no mundo da publicidade, ou
até mesmo em outras áreas, sabe que não
é difícil vivenciar falhas entre trocas de
idéias no ambiente de trabalho. O fato desses profissionais
serem provedores da comunicação entre entidades
e público não evita a dificuldade em se cultivar
o diálogo entre colegas de trabalho. E é esse
aspecto que tem preocupado o mercado nordestino da propaganda.
Profissionais interligados para transformar o briefing
em uma campanha de sucesso. Isso é o que diz Alexandre
Oliveira, diretor-executivo da O&M (Recife), sobre os
objetivos da agência, quando o assunto é a
afinação entre os diversos departamentos da
empresa. E quando é questionado sobre até
que ponto um setor não deveria ultrapassar os limites
de atuação do outro, Oliveira não hesita
em defender a troca de informações. Acredito
que quando um departamento sugere uma solução
criativa para outro, ele não está interferindo
nos trabalhos, e sim sendo pró-ativo, buscando o
melhor para a agência e para o cliente, explica.
Já Paulo Vianna, sócio e presidente de Atendimento
da Pejota Propaganda (Salvador), também defende a
prática de se ultrapassar limites entre os departamentos
de uma agência, e lembra que o método aparentemente
mais eficiente é a hierarquização e
divisão de áreas. Pode-se e deve-se romper
fronteiras no sentido de facilitar a integração
entre departamentos. O que não deve acontecer é
a sobreposição de funções. O
respeito profissional mútuo deve ser prioridade em
qualquer empresa, aconselha.
PRAZOS - Todo publicitário atuante já deve
ter perdido noites de sono. As olheiras, motivadas pela
preocupação com os prazos, com certeza são
conseqüência de uma noite mal dormida ou de uma
noite de trabalho fora do expediente normal. É importante
lembrar que é o prazo outro aspecto convincente sobre
a importância da interatividade entre profissionais
de uma agência. Para que possam ser cobradas as responsabilidades,
prazos sejam alcançados e a comunicação
seja eficiente, nada melhor do que pessoas integradas e
felizes com o que produzem, diz Vianna, da Pejota.
CLIENTELA - O cliente, mesmo sem saber, é sempre
o principal interessado pela afinação entre
os profissionais que irão transformar seu produto
aos olhos do público. Cada agência, de uma
forma ou de outra, termina encontrando a harmonia perfeita
para trabalhar, conquistar e manter. E este último
verbo se torna o mais importante a ser conjugado pela empresa,
já que anunciantes satisfeitos sempre voltam e propagam
o sucesso da mesma, inclusive o financeiro.
Para Alexandre Oliveira, a união entre os mais
interessados pelo êxito da campanha foge, inclusive,
às quatro paredes da agência. Aceitamos opiniões
de todos. Pessoas de fora, atuantes no mercado ou não.
Elas às vezes enxergam além, e se não
tivermos abertura para ouvirmos essas opiniões, ficamos
isolados do mundo, revela.
Por mais que a informatização das agências
tenha possibilitado diálogo ágil entre os
profissionais da propaganda, ainda existem outros métodos
para se trocar idéias, sem que eles sejam, necessariamente,
perda de tempo. Reuniões constantes, ou até
mesmo a ida do criador à sala do colega de atendimento
pode, muitas vezes, estimular a troca de valiosas informações
para a conclusão eficiente da campanha e satisfação
do cliente. A união das competências e interação
delas, conseqüentemente, é que pode gerar a
qualificação dos serviços oferecidos
pelo mercado da propaganda.
Eu Recomendo
Em DVD
Depois do sucesso em livro e fita VHS,
“O Nome da Rosa”, romance de Humberto Eco, reaparece
na versão DVD. Com som e imagens digitais. O filme
é protagonizado por Sean Connery, que vive um monge
da Idade Média. A história passa-se dentro
de um monastério, e mostra todos os conflitos vividos
pelos religiosos e os dogmas da Igreja Católica.
Lana Mendes,
diretora de atendimento
Dois.A Publicidade - Natal
Lavoura Existencial
Eu indico o filme Lavoura Arcaica, baseado no livro homônimo
do escritor paulista Raduan Nassar, dirigido por Luiz Fernando
Carvalho. Um belíssimo trabalho onde tudo parece
ser e ter sido exigido intensamente. Do público,
é exigido o máximo de atenção
em cada segundo das três horas de exibição.
Uma experiência impressionante dentro de uma árdua
“lavoura existencial”. Do diretor, foi exigida
muita sensibilidade para gerar imagens poéticas raras.
Do elenco, talento e disciplina levados às últimas
conseqüências para interpretar a densidade integral
do texto de Raduan. É assistir e sair de alma "lavada".
Lina Rosa,
diretora de criação
da Aliança Comunicação - Recife
