Alano Vaz, diretor de Comercialização e Marketing dos Associados Pernambuco

Em primeiro plano, Carlos Renato (Arcos). Mais atrás, Rodrigo e Miguel Melo (Ítalo Bianchi)

As marcas mais queridas da cidade se reuniram para uma premiação, o 5° Marcas Que eu Gosto, promovido pelo jornal Diario de Pernambuco. Nesta edição, das 34 categorias premiadas, 11 eram inéditas, a exemplo de sucos prontos para beber, no setor de bebidas. Seis grandes grupos foram sondados: varejo, construção, saúde, serviços, alimentos & bebidas e higiene pessoal & limpeza doméstica. “Essa é uma pesquisa que ajuda muito as empresas a saber como está a imagem de suas marcas junto aos clientes e a avaliar o trabalho de comunicação que está sendo desenvolvido”, afirma Alano Vaz, diretor de Comercialização e Marketing dos Associados Pernambuco.

Com empate técnico para as categorias água mineral, livraria e plano de saúde, a quantidade de premiados acabou sendo maior que a de categorias: 38. A Vitarella foi uma das que mais se destacaram na pesquisa deste ano, ficando na liderança nas categorias macarrão, cream cracker e biscoito. Outra bastante querida pelo consumidor foi a Asa, com a preferência em extrato de tomate, sabão em barra e farinha de milho (com as marcas Palmeiron, Bem-te-vi e Vitamilho, respectivamente).

Realizado pelo Instituto de Pesquisas Sociais, Políticas e Econômicas (Ipespe), o estudo procurou ouvir a preferência do consumidor recifense em cada segmento. Seu diferencial está justamente no fato de ser uma pesquisa sobre preferência de marca, e não somente de lembrança. Além disso, são investigados alguns traços de imagem. Funciona assim: o pesquisador pergunta qual marca a pessoa tem o hábito de consumir. Depois, qual a marca que o consumidor prefere. Em seguida, lê frases como “Tem melhor qualidade”, “Tem melhor preço” e “Tem maior tradição”, indagando ao entrevistado qual marca combina com cada frase. “Uma empresa pode conquistar o primeiro lugar na preferência e não ser pela qualidade, e sim pelo preço. Esse panorama aprofundado se converte em uma informação muito útil para as empresas tomarem suas decisões”, afirma Marcos Antunes, diretor de Planejamento e Análise de Pesquisas de Mercado do Ipespe. O trabalho envolve 41 pesquisadores e 600 entrevistados a partir dos 16 anos, segmentados por sexo, idade, classe econômica e localização geográfica.

A cerimônia de premiação do Marcas Que eu Gosto 2008 foi realizada no Espaço Usina Dois Irmãos. Na ocasião, foram entregues os troféus e certificados às 38 marcas mais queridas na opinião do consumidor. “Foi um evento para mais de 400 convidados. A festa reuniu empresários, autoridades e as agências de publicidade, responsáveis por levar as marcas ao conhecimento do público”, diz Isabelle Gayoso, gerente de Marketing dos Associados Pernambuco.

Durante o evento, o mercado pôde conhecer também o novo formato de comercialização dos Associados Pernambuco, posto em prática já no primeiro dia útil de junho. Multimídia, ele unifica as empresas do grupo na pessoa de apenas um profissional (antes eram quatro). Com a novidade, o grupo espera promover a interação entre as mídias e otimizar o tempo das agências de publicidade. “Com o produto em mãos, o anunciante vai poder conversar com os veículos de comunicação impresso e eletrônico. Com isso, poderemos dar uma resposta de mídia ao anunciante, elaborando produtos que conversem entre as empresas do grupo”, explica Alano Vaz.