Seu primeiro emprego foi como auxiliar administrativa do INSS, em Salvador. Ela também atuou na produção da programação local da TV Itapoan, nos cinco maiores shopping centers da cidade - indo de gerente de marketing a superintendente - e em assessoria de imprensa, além de ter auxiliado a irmã Débora na fundação de uma escola de ensino fundamental no município interiorano de Camacã. E desde 2002, Hélide Borges é a gerente de Marketing e Mercado do Grupo A TARDE. "Achei a mudança muito interessante e renovadora", revela, procurando sempre administrar o tempo de forma a poder se entregar totalmente ao trabalho quando nele, e totalmente à família quando com ela. "Mas não é que essas sejam coisas separadas na minha vida. A mãe não é muito diferente da executiva. Aprendi e aprendo muita coisa com meus filhos. E isso eu levo para minha equipe no trabalho", explica. Automotivada e regida pela satisfação de realizar, Hélide tem como passatempos: ler ("Do romance mais meloso a José Saramago"), ouvir música, bordar e jogar videogame ("Que aprendi a gostar com meus filhos") revela a profissional. "Conciliar trabalho com família é um aprendizado. Aprendi a fazer planejamento com meus filhos. Mais que isso: aprendi a não entrar em pânico diante de situações difíceis em que você tem muitas tarefas e não sabe por onde começar", afirma Hélide, que tem seis filhos e uma neta. E completa: "Em tudo temos que ter três coisas: planejamento, organização e disciplina. Tanto no trabalho, quanto na vida pessoal. Planejo e organizo a minha vida para que tudo dê certo. De vez em quando dá tilt, mas isso também é normal... Faz parte".

REVISTA PRONEWS – Antes de ir para o Grupo A TARDE, você vivenciou 15 anos de varejo trabalhando junto aos principais shopping centers de Salvador. O que, dessa experiência, você tem aplicado agora em sua atuação à frente do departamento de Marketing e Mercado de uma empresa que lida com a comunicação em diversas frentes?
HÉLIDE BORGES – Sempre brinco que trabalhar em shopping é fazer um Ph.D. especial. Eu passei 15 anos vivenciando as mais diversas experiências que vão muito além do varejo. O shopping funciona como uma cidade e você lida com segurança, limpeza, aluguéis, condomínio, aspectos comerciais e jurídicos, questões de engenharia e arquitetura, citando o básico. Além das questões de mercado, comportamento do consumidor e comunicação. Tudo isso me ajuda muito no Grupo A TARDE.

RPN – Que influência essa mudança de ares teve em sua vida, profissional e pessoalmente?
HÉLIDE – A possibilidade que eu tive de diversificar foi excelente. Sou uma pessoa muito inquieta. Mas, depois de tanto tempo trabalhando no mesmo ramo de atividade, o link imediato em relação a mim profissionalmente era shopping. Eu queria fazer coisas diferentes. Em sua essência, o marketing é uma atividade que lida com o comportamento e as necessidades do consumidor. Embora pareçam ser atividades completamente diferentes, elas têm muito em comum, porque na ponta está o consumidor. Aqui no Grupo A TARDE, temos que avaliar as necessidades dos anunciantes para agregar o máximo de informação que facilite o resultado dele. Ou seja: tenho que ajudá-lo a obter mais resultado. Também tenho que estar ligada ao comportamento do leitor, que é, em última análise, um consumidor de informação. Sendo assim, a minha atividade é a mesma, só que dentro de um viés diferente.

RPN – A Bahia possui forte tradição no Carnaval, cujo modelo de festa e artistas foram "importados" por diversos estados de todo o país. Mas vocês também festejam, e bem, o período junino. Que participação essa época do ano tão particular aos nordestinos, mas tão pouco associável à Bahia, tem nas ações de marketing do grupo?
HÉLIDE – Como em qualquer estado nordestino, o São João é uma festa forte. E para os baianos o S. João é tão forte quanto o Carnaval. Uma prova disso é que mais de 400 municípios festejam de maneiras diferentes. É uma tradição cultural da Bahia. O que falta é divulgação. Então, o Arraiá da Capitá - evento promovido pelo Grupo A TARDE que abre oficialmente os festejos juninos na Bahia - veio reforçar esse contexto e ainda possibilitar que as pessoas da capital possam vivenciar essa festa que é tão forte e arraigada no interior do estado. A Bahia precisava dar visibilidade a essa tradição tanto quanto dá ao Carnaval, que já se tornou uma festa de referência nacional. Este ano, isso começou a acontecer, já que os festejos do São João foram divulgados fora da Bahia como um destino turístico nesta estação. É um mês inteiro de festas que movimenta a economia de todo o estado.

RPN – Ao mesmo tempo em que é retratado como um povo alegre e festivo, o baiano tem, em outras regiões do Brasil, uma forte imagem de indolente, demonstrando que é mais fácil reforçar velhos valores e estereótipos do que contestá-los. Como a mídia baiana, em especial, o Grupo A TARDE, tem retratado o povo baiano?
HÉLIDE – O Grupo A TARDE é extremamente comprometido com os baianos e com a baianidade. Retratamos o baiano na sua diversidade. Quando falam para mim que o povo baiano é devagar, lento gosto de citar Carlinhos Brown, que certa vez disse que o baiano é igual ao avião a jato. Quando se olha para ele, parece que ele está devagar, mas na verdade está na maior velocidade. O Grupo A TARDE trata os baianos com o maior respeito. Sem rótulos e sem estereótipos.

RPN – Como é possível dialogar com esse público e que desafios existem nessa tarefa?
HÉLIDE – Estamos vivendo em uma sociedade globalizada na qual a interatividade é cada vez maior e o leitor também produz e publica a notícia. Por isso, o desafio de dialogar com o público baiano não é maior nem menor do que dialogar com o público de qualquer lugar do mundo. Aqui estamos constantemente buscando aumentar esse grau de interatividade, seja no jornal, na rádio ou no portal A TARDE On Line. No jornal, temos o Alô Redação, através do qual os leitores sugerem pautas que se transformam em reportagens. E no portal, a interatividade é constante com os leitores. A meta é aumentar ao máximo os canais de interatividade.

RPN – Ao mesmo tempo em que é necessário olhar para a própria cultura, de modo a valorizar e preservar as raízes, como fazer para absorver outras influências e dialogar com elas sem perder a essência?
HÉLIDE – Nesta sociedade globalizada, vivemos também um paradoxo, que é a necessidade crescente que as pessoas estão tendo de se individualizar e se diferenciar umas das outras. Isso é uma tendência. Pensar global e agir local já virou um clichê, mas é a mais pura verdade. O ritmo frenético e o excesso de estímulos que a sociedade oferece criaram novas necessidades para o ser humano. Ou seja, cada vez mais as pessoas precisam estar em ambientes psicologicamente confortáveis, onde elas encontrem o seu referencial de identidade, a sua cultura, a sua essência, a sua individualidade. Algo no qual possam estabelecer um contraponto para essa situação globalizada. Uma prova disso é que nunca se falou tanto em qualidade de vida e bem-estar.

RPN – Como a revista Muito, encartada no jornal A TARDE, e já considerada a maior em circulação no Norte e Nordeste, auxilia nessa comunicação cosmopolita? O que levou à criação da publicação e qual sua proposta?
HÉLIDE - A revista Muito é o novo produto editorial do Grupo A TARDE e se constitui na mais nova fonte de informação, com o diferencial de ser também um programa de lazer dominical para toda a família. Qualidade de vida, tecnologia e paixões são alguns dos temas abordados pela Muito, que circula aos domingos, encartada no Jornal A TARDE, com tiragem inicial de 110 mil exemplares. Queremos que a revista seja uma opção a mais de lazer e de informação, que mostre a Bahia cosmopolita, mas sem fugir de nossas raízes. É um produto com a cara da Bahia, mas que não deixa de estar sintonizado com as tendências globais. Além disso, com o lançamento da Muito, o Grupo A TARDE chega com o pé direito ao segmento de revistas, apresentando ao público um projeto que é, além de tudo, interativo, integrado, através do portal A TARDE On Line, com vários blogs, galerias de fotos, vídeos e conteúdo adicional. Essa característica é outro diferencial da revista. Os vídeos, produzidos também pelo Grupo A TARDE, fazem parte do projeto piloto para implantação da Web TV do grupo.