TUDO É POSSÍVEL
Em função do início da EuroCopa 2008, um tradicional ponto turístico de Viena, na Áustria, ganhou intervenção da Adidas criada pela TBWA\Berlin. A campanha foi assinada pela dupla de brasileiros Marco Bezerra e Emiliano Trierveiler, respectivamente diretor de arte e redator da agência. Com a versão ampliada do goleiro tcheco Petr Cech, a peça foi instalada numa enorme roda-gigante do parque de diversões Prater, de Viena. A imagem conta com oito braços e 60 metros de altura e foi chamada de "Impossible Goalkeeper", numa alusão à campanha "Impossible is Nothing", da Adidas.
SONHOS DE PLÁSTICO
Com a missão de oferecer não apenas um produto, mas um conceito que possa ser bem assimilado pelas mentes - e pelos pés - das mulheres, a Casa Darwin deu início recentemente à primeira campanha global para Melissa, marca da Grendene. Denominada "Melissa Plastic Dreams", a nova linha de comunicação mundial da empresa apoiou-se na integração de diferentes mídias, com valorização da web e a estratégia de trabalhar em cima do que a marca vem angariando. A agência criou uma campanha que destaca as cores, a leveza, status e a beleza dos produtos. As peças de mídia impressa associam os calçados a um universo fantasioso.
MÍDIA NO COPO
O Grupo Severiano Ribeiro, em parceria com a empresa norte-americana LidRock, que atua no Brasil sob o guarda-chuva HowStuffWorks, traz para o mercado brasileiro o LidRock. O produto é um CD/DVD inserido na tampa dos copos de refrigerantes para distribuição de inúmeros itens, como músicas, vídeos, toques de celular e trailers de filmes, entre outros. A companhia investiu R$ 100 mil para disponibilizar no Brasil as primeiras 60 mil unidades, que chegaram aos cinemas com uma ação da Coca-Cola para a campanha "Fábrica da felicidade".
MARCAS VALIOSAS
Pelo segundo ano consecutivo, o Bradesco ocupa a primeira posição no ranking das marcas brasileiras mais valiosas, com valor superior a R$ 11 bilhões. O estudo anual "As Marcas mais Valiosas do Brasil" acaba de ser lançado pela BrandAnalytics Consultoria e refere-se a 2007. Em 2006, o Bradesco tinha valor de marca de R$ 7,9 bilhões. A pesquisa considerou apenas empresas e instituições de capital aberto. Utilizou informações públicas, financeiras e de mercado, além da pesquisa global de mercado BrandZ, da Millward Brown (realizada anualmente, está em sua 10ª edição).
GLOSSÁRIO DE MÍDIAS INTERATIVAS
O Interactive Advertising Bureau - IAB Brasil - está colocando a disposição em seu site o primeiro guia que servirá de suporte para executivos de agências de publicidade, veículos e especialistas no setor. Com o intuito de difundir conhecimento sobre termos utilizados no dia-a-dia dos que acompanham a mídia digital, o 'Glossário de Métricas Interativas' foi elaborado pelo Comitê de Métricas da entidade e traz cerca de 60 verbetes sobre formatos e métricas relacionados à internet e mídias móveis, como telefones celulares e computadores de mão.
RIUSTON EM AÇÃO
A Livraria Cultura lançou campanha para divulgar seu sistema de entrega de produtos. A personagem da campanha é o Riuston, o comandante de entregas da Livraria Cultura. Ele é, na verdade, um motoboy que anda vestido de astronauta, pois, afinal, entrega em qualquer ponto do universo onde haja vida inteligente! O nome Riuston é uma brincadeira com o Houston da Apolo 13: "Houston, we've had a problem". Criada pela TEC, as ações da campanha envolvem: blog do Riuston (www.riuston.com.br), material em PDV, e-mail marketing para clientes e vídeos que serão disponibilizados no YouTube e no blog. Os filmes mostram o Riuston em ação pelas ruas de São Paulo. Em breve os clientes poderão baixar o ringtone do Riuston e receber informações pelo celular.
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