Thiago Ianatoni, executivo de contas

A Unilever desenvolveu ação com a MiCA Cards para distribuição de mais de 100.000 cartões destacáveis, que viram porta-celular, como parte da campanha de lançamento do novo AXE Dark Temptation. Os postais serão veiculados nos circuitos MiCA Rio e São Paulo e ampliarão a visibilidade da eleição da Musa - parceria entre a marca AXE e a revista Playboy. Fotos sensuais das modelos ilustrarão os cartões, divulgando as dez candidatas do concurso. A eleição vai ser feita através de votação popular, os consumidores podem enviar seus votos por torpedos SMS ou no site da AXE.

Os cartões postais MiCA não são mais novidade para ninguém. A nova mídia vem se tornando cada vez mais popular nos bares e restaurantes das maiores cidades do Brasil e os consumidores estão cada vez mais ligados a essa mídia. Além das razões óbvias da propaganda, os cartões provocam uma interação entre os consumidores, já que qualquer pessoa que pegue um MiCA vai mostrar para pelo menos uma outra, que pode mostrar para outra e o cartão postal acaba servindo para puxar assuntos em rodas de amigos - a propaganda vira o assunto.

A campanha se baseia nos novos rumos que a publicidade está tomando, a fusão entre propaganda e entretenimento; a relação entre o consumidor e a marca ganha importância crucial para a lembrança e o eventual sucesso do produto. "Acreditamos que nossa mídia se encaixe muito bem nessa história por isso, uma mídia permissiva, as pessoas é que param na frente do display e escolhem os postais que querem pegar, estão em locais onde ficarão mais relaxadas e dedicam mais atenção à mensagem", comenta Thiago Ianatoni, executivo de contas da MiCA - Recife.

A idéia dessa ação reflete os elementos da identidade da marca AXE, sempre traduzindo sensualidade e ousadia, o que faz com que as expectativas sobre o sucesso da campanha sejam bem otimistas. "Com relação a esta ação específica de AXE, acredito que ela terá resultados muito bons, como podemos imaginar é uma campanha em etapas, primeiro a votação, em breve a revista, a marca aparecerá atrelada ao conteúdo, exercendo lembrança e buchicho entre as pessoas", completa Thiago.