Muito mais que milho, quadrilha e fogueira é o São João. No Nordeste a festa já se consagrou e hoje é sinônimo de muito investimento para empresas de todos os tamanhos. É uma verdadeira guerra. As marcas entram na disputa para serem patrocinadoras exclusivas das festas do período. Investem em mega-ações, na tentativa de impactar e aproximar-se dos consumidores. Em Caruaru, por exemplo, uma média de dois milhões de pessoas circulou pela cidade durante o mês de junho, movimentando R$ 10 milhões e gerando cinco mil empregos diretos e indiretos. Ao todo, foram 26 patrocinadores, entre eles a Ambev, com a marca Skol, a Pernoid Ricard com o Ron Montilla e a Kraft Foods com o Sonho de Valsa, Tang e Club Social.

A Casa da Teacher's

Os trios de forró garantiram a alegria da multidão durante as festas e convidaram os casais apaixonados, junto com a marca Sonho de Valsa - "Patrocinador Oficial do amor no São João", para se declarar no arrasta-pé. A Montilla "libertou o espírito pirata no São João", a Teacher's, pela primeira vez, fez questão de entrar na folia e participar dos festejos juninos. Fato é que o investimento foi alto, e ninguém quis ficar de fora. A Casa da Teacher's foi montada e por lá circularam artistas nacionais, jornalistas, autoridades, imprensa e VIPs em geral.

Esse ano a Kraft intensificou suas ações em Recife e em Caruaru, trazendo como destaque o bombom Sonho de Valsa. O chocolate realizou a maior ação de todos os tempos. Projetou em Caruaru uma área com 40.000m² e a transformou em "Arraiá dos Sonhos". O bombom virou símbolo do amor, nos ambientes construídos.

Arraiá dos Sonhos

Com a ornamentação remetida à arquitetura de pracinhas de interior, o espaço foi decorado com flores e materiais rústicos. Inserido nessa estrutura, foi montado um coreto, no qual um DJ foi contratado para animar a dança de quem passou por lá. O espaço teve ainda roda-gigante para os casais enamorados e correio-elegante. Além de uma capela, onde o promotor-ator, vestido de Santo Antônio, incentivava os namorados a fazerem declarações de amor, presenteando o seu par com um bombom. Foi montada também área para tirar fotos, onde os casais eram fotografados e automaticamente os cliques eram enviados via e-mail.

Já em Recife, o Sonho de Valsa marcou presença com o "Parque dos Sonhos". Construído em aproximadamente 140m² de extensão, a área esteve inserida no "Arraiá da Capitá". Esse estande foi todo decorado com tons cor-de-rosa, e remeteu o espaço a um mini-parque de diversões. No interior do parque, o público contou com atrações como roda-gigante, pipoqueiro, distribuição de balões em formato de coração, além das brincadeiras: Martelo do Amor, Alvo do Amor e fotos dos casais apaixonados. Nos dois estandes foram distribuídos ao todo 56 mil bombons entre os casais freqüentadores. "A participação de Sonho de Valsa nesses dois eventos consolida o bombom como a marca referência do amor nos festejos de São João", afirmou o diretor da Unidade de Negócios da Kraft Foods Brasil, em Recife, Marcio Salvadego, completando: "A marca Sonho de Valsa se encaixa muito bem no São João nordestino".

A Kraft aproveitou os festejos juninos, também, para lançar o novo sabor de Club Social: queijo. O biscoito patrocinou o São João do Nordeste da TV Globo com apoio de mídia. A marca, ainda, veiculou jingle em ritmo de forró nas rádios e instalou outdoors nas principais rotas de Caruaru e Campina Grande (PB).

Casa da Árvore de Tang

A Tang esteve presente na festa, promovendo série de atividades para mães e filhos na "Casa da Árvore de Tang". O espaço foi montado na praça, no pólo de Caruaru, e funcionou durante todo o mês de junho. Com diversas brincadeiras como cabo-de-guerra, corrida do saco, martelo, teatro e maquiagem de matuto, a casa fez a alegria da criançada. Houve também a degustação do novo sabor: acerola.

Em Recife, Tang transformou um pedaço do tradicional Sítio da Trindade em local interativo com brincadeiras para entreter toda a família. "Unir as nossas marcas em prol de uma ação no São João é superpositivo para a empresa, já que estamos falando de um mesmo público-alvo, em uma festa que reúne milhares de pessoas todas as idades", comentou Salvadego.

Dando sentido ao slogan das mil e uma utilidades, encontramos a Bombril, como patrocinador da data. A marca, produzida pela Agência Regional Promo, esteve presente nas duas cidades que disputam o título de maior São João do mundo: Caruaru e Campina Grande. Com o espaço "Esfrega-esfrega", a Bombril convidou a todos para dançar bem agarradinho ao som do DJ Full Time e dos hits que estão fazendo sucesso no mundo do forró.

Com o tema "O Sertão vai Virar Mar com Ron Montilla", a marca reassumiu o patrocínio oficial do São João, em seu 13° ano de apoio. Com investimento de cerca de R$ 2 milhões, a Montilla festejou mais uma participação na Capital do Forró. A marca instalou no Pátio do Forró a "Caravela Matuta". Com mais de 150m² de extensão, a barca recebeu em média cerca de duas mil pessoas por noite, em sistema rotativo. Além da caravela cenográfica - espaço de brincadeiras e diversão - a Ron Montilla criou palco com atrações musicais comandadas por DJs e trios pé-de-serra. No espaço, os forrozeiros foram convidados a participar de atividades como o Jogo das Argolas, a Cadeia pirata e Andar na prancha.

Além disso, a Montilla montou camarote VIP, com open bar, onde recebeu políticos e empresários da cidade e região. Durante todo o São João, foram distribuídos brindes para o público, que também pode conferir as ações em alguns pontos-de-venda e varejo. A campanha contou com uma série de materiais e ações promocionais. Foram distribuídos bonés, camisetas, e as Caravelas do Pirata, em alguns locais houve também degustação do produto. "Montilla sempre apoiou o nordeste em seus eventos. Não poderíamos deixar de participar do São João, que é a maior expressão da cultura regional. Como o consumidor se identifica com a marca e sua história, temos orgulho em dizer que Montilla volta a ser a bebida oficial do evento", afirmou a gerente de marketing da Pernod Ricard Brasil, fabricante da marca Montilla, Deborah Caig.

O mês de junho é todo forró no nordeste inteiro. Quem acha que na Bahia só tem carnaval, se engana. O grupo A Tarde projetou o "Arraia da Capitá", maior evento do mês. Com o apoio institucional do governo do Estado, o objetivo foi transformar Salvador em porta de entrada das festas juninas da Bahia. Em média, 50 prefeituras montaram seus es-tandes no Parque de Exposições da capital.

Todos os espaços foram movimentados com manifestações culturais, folclóricas e gastronômicas, além de mostrar as principais atrações turísticas dos municípios. Tudo isso numa cidade cenográfica que ocupou uma área de 20.000m², sendo dois mil destinados à Vila de Municípios. "O evento tem a força duplicada porque parte da iniciativa privada. A Bahia tem o São João como festa forte em todos os seus rincões", afirmou o presidente da União dos Municípios da Bahia (UPB), Ito Meireles.

Não importa a cidade ou o estado, todo nordestino curte um bom arrasta-pé. "O São João é uma ótima data para realizar ações, visto que não só aumentam as vendas como fazem o consumidor criar um vínculo mais íntimo com a marca", declarou o presidente da Regional Promo - responsável por várias ações realizadas em Caruaru, Recife e Campina Grande, Antonio Bernardes.