Você certamente já ouviu alguém dizendo "Vai gastar dinheiro nessa produção" ou "Será que é bom investir nessa campanha?". Gastar ou investir, investir ou gastar? Qual seria a melhor opção? Antes, é preciso saber a diferença. É, existe uma delicada diferença. Gastar é consumir, esgotar, usar. E investir é aplicar, ter retorno. Pelas definições, já percebemos que há dois pólos parecidos, mas completamente distintos, como em uma pilha. Quem não souber usá-los, perderá muitas oportunidades na vida e a chance de evoluir e sobreviver em um mercado pra lá de competitivo.

Essa discussão é um pouco longa, mas tentarei encurtá-la para tornar esse artigo um investimento em sua vida. Não digo que vou mudar a visão de alguém, mas através deste, posso alertar sobre a diferença dos termos, mostrando o mau uso deles. No âmbito profissional, muitas pessoas deixam de arriscar por medo de investir e praticam a famosa economia de palito. Mas será que isso funciona mesmo ou é apenas a dificuldade de 'abrir os olhos' para as oportunidades? E na publicidade, quem não investe, não cresce. Isso é fato.

Em agências, nos deparamos, a todo o tempo, com clientes e donos/diretores com aversão ao investimento e apegados aos gastos. Sem querer vangloriar minha profissão, mas sendo bem sincero, a publicidade ainda é a alma do negócio - eta clichê bem feito esse, viu?! Por isso, investir em campanhas, norteadas com estratégias muito bem pensadas, é necessidade, é recall. E gastar com uma peça sem conceito nem sempre é o melhor negócio. Por que perder tempo tentando fazer um layout, se podemos investir em um brainstorm? Muitas vezes, gastamos oportunidades tentando fazer uma arte ou um texto, soltos - sem 'a idéia'. Acredito que seja melhor usar da união para, em pouco tempo, construir uma idéia criativa e fluir na execução das peças. Até porque, nesse caso, tempo e criatividade são dinheiro.

Uma boa produção merece grande destaque na publicidade. Além da criação, uma boa produção dá vida a uma campanha. Isso é um ponto forte para ser investido, pois o recall pode ser garantido muitas vezes por ela. Investir em fornecedores é melhor que gastar tempo refazendo peças e corrigindo erros de empresas não tão qualificadas para tal feito. Sim, esse é um dos grandes erros de muitas agências/profissionais. Adote a política do "tenho a obrigação de fazer o melhor sempre". Mas também não adianta meter os pés pelas mãos. É por isso que existe o planejamento. Planejar é um dos melhores investimentos na vida de todo publicitário.

Investir em mídia? Sempre! As agências sobrevivem disso. O retorno de uma mídia é infinitamente superior ao de pequenas peças 'soltas'. Não foque em pequenos clientes/peças que não exigem mídia (entendeu, né?). Eu falei "foco". Atenda clientes pequenos, com demandas mínimas, mas não se limite apenas a isso. Eles demandam muito tempo e stress. E o retorno é mínimo - e eu falo retorno em todos os (im)possíveis sentidos. Em outras palavras, evite pagar para trabalhar.

É preciso pensar à frente, sim. Aliás, é necessário, se você realmente almeja crescer profissionalmente. E é aí que entra o bom uso desses termos. Saber onde gastar é necessário. E ter certeza em quando investir é mortal. Não existe regra. O mercado exige que você saiba usar cada um em seu cada um. Vale ressaltar uma coisa muito importante: É preciso acreditar para investir. E se o momento pede o gasto, não se intimide. Pois, tem clientes e clientes, campanhas e campanhas, peças e peças. O que vale nessa selva publicitária é saber discernir o momento para gastar e investir. Gastar ou investir? Nizan Guanaes, em um de seus gloriosos (sim, sou fã desse cara) discursos, disse "Não paute sua vida nem sua carreira pelo dinheiro". Preciso dizer mais alguma coisa? Agora a decisão é sua. Apenas lembre-se de que a diferença é que faz a diferença.