A doação de órgãos ganhou debate na mídia do Recife no mês passado. Um levantamento desolador da Central de Transplante de Pernambuco (CT/PE) aponta que 250 pessoas morrem na lista de espera. O número de doadores e pacientes não batem. Há sempre uma demanda acumulada. Basta lembrar que há, pelo menos, cinco mil pessoas esperando solidariedade alheia, sobrevivendo numa lista de espera disputadíssima e que enfrenta várias etapas, até que a cirurgia seja realizada com sucesso. Pensando nessa realidade, o Instituto Materno Infantil (Imip), um dos maiores centros médicos do Estado e a própria CT lançaram a campanha "Órgão que não é doado é desperdiçado". A agência Ampla assinou as peças publicitárias. O maior apelo é alertar a população sobre a importância crucial do gesto de autorizar a doação de órgãos. A imagem de pacientes esperando por doações ao lado de uma lixeira reforça, justamente, a dramaticidade dos que sofrem e a responsabilidade dos que podem ajudar a salvar vidas. A campanha é pública, mas o Imip decidiu também interiorizá-la, incentivando as equipes médicas e de funcionários a defenderem a idéia junto aos que circulam no próprio instituto. Quem quiser participar é só ligar para 0800-281-2185 ou no site: www.transplantes.pe.gov.br.

Acreditar no poder da beleza como agente transformador e contagiar todos ao redor. Esta é a essência da nova linha de comunicação do Boticário. Criado pela agência AlmapBBDO, o filme, com direção de criação de Marcello Serpa, Dulcidio Caldeira e Luiz Sanches, completa o movimento da marca em prol do poder da beleza no dia-a-dia e ao alcance de todos. O filme, batizado de "Contágio", tem versões de 60", 30" e também vinhetas. Mostra um mundo alto astral e colorido, completamente diferente do primeiro filme, intitulado "Repressão", que trazia ambiente sem vaidade, em preto e branco. O Boticário também aposta na surpresa de anúncios seqüenciais, com cinco páginas, em revistas semanais. O comercial pode ser assistido em todo o País em canais de TV abertos e fechados. O filme começa com o ritual diário de beleza de uma mulher. A modelo principal aparece se maquiando com um batom vermelho do Boticário. Sai em direção ao elevador e encontra um vizinho que, contagiado pela beleza dela, aproveita para arrumar o quadro que estava mal posicionado na parede do corredor. No elevador, contagia com sua beleza uma vizinha que, em seguida, se olha no espelho e solta os cabelos querendo ficar mais bonita também. Esta transformação vai acontecendo em todos os lugares por onde a modelo do filme passa. No final entra o letreiro: A beleza é contagiante. E, em seguida, a assinatura: O Boticário. Acredite na Beleza.