VIVA A OPÇÃO
Embalada pelo sucesso da campanha "Viva a opção", a Embratel estréia filme para promover o Livre e o Net Fone, os telefones fixos da operadora. No filme criado pela AlmapBBDO, a Embratel conta mais uma vez com o carisma da atriz Regina Casé, que desta vez é a ascensorista de um elevador que só leva as pessoas ao sétimo andar. A cena inusitada remete à falta de opção que o cliente encontra nas outras operadoras. Com públicos distintos, o Livre e o Net Fone Via Embratel possuem diferenciais interessantes frente à concorrência. Sem assinatura mensal, os dois serviços possuem franquia flexível, que pode ser utilizada para todo tipo de ligação e o cliente paga apenas pelo que usa.

DE MÃE PARA FILHA
A primeira campanha da linha Consul Aquarela, na televisão, estréia com bela declaração de amor entre mãe e filha. Pelo menos, é essa a percepção da mãe, depois que lê na porta do refrigerador a palavra mãe cercada de corações. Mas, dois detalhes fazem toda a diferença nesta campanha criada pela DM9DDB. O primeiro é que o recado está escrito na própria porta da geladeira. Afinal esse é o principal atributo da linha Aquarela da Consul: o único refrigerador que permite que a família se comunique desenhando, escrevendo e apagando as mensagens nas portas e nas laterais. O segundo detalhe, é que o recado, na verdade, era para avisar a mãe que a filha adolescente iria viajar com o namorado.

JOGO DOS SETE ERROS
Reconhecida por suas campanhas irreverentes, a Chilli Beans lança ação que visa reter por alguns minutos a atenção de seus expectadores. Criado pela agência Fracta, o "Jogo dos Sete Erros" conta com duas inserções na seção "Veja Essa" da revista VEJA, aproveitando a recente renovação do projeto editorial da publicação, que transformou em rodapé duplo o anúncio da marca Chilli Beans. A nova ação tem publicação nas edições de agosto e setembro. Para quem tiver olhos apurados, a Chilli Beans oferece um presente: basta desvendar os sete erros, levando o anúncio até uma loja Chilli Beans, para ganhar brinde exclusivo.

SEMPRE ATUAL
O jornal O Estado de S. Paulo criou ação para mostrar que ao longo de seus 133 anos ganhou tecnologia e não perdeu qualidade. Tendo como ponto de partida o tema "Sempre o mesmo. Sempre mudando" e sem usar palavras, só imagens, o Estadão colocou no ar campanha crida pela Talent. As peças seguem a linha multiplataforma que o jornal adotou: visual, digital, interativa, colaborativa. Estas mostram a importância da marca com a aplicação inédita do trabalho intitulado Daily Photo Project, criado por artistas, que consiste em, durante anos, fazer diariamente um auto-retrato. Além dos filmes para TV, o trabalho pode ser visto em formatos para internet e anúncios impressos.

EDIÇÃO LIMITADA
A marca líder no mercado de bebida à base de soja no país, AdeS, acaba de lançar novidades exclusivas em sua linha original: Cereais com Mel e Frapê de Coco. Junto com esta edição limitada, a marca também lança uma versão Zero (0% lactose, 0% colesterol e 0% adição de açúcar) do sabor "Vitamina de Banana", sucesso do inverno passado. A campanha dos novos sabores, assinada pela Ogilvy, com o título "Uma forcinha Extra", traz conceito bastante divertido e com tom alegre. O filme explora situação em que uma mulher, ao invés de subir de elevador, opta pelas escadas após ver seu vizinho "bonitão" subindo as mesmas. A mídia é composta por filme em TV aberta e fechada, internet e material de PDV, com apoio de degustação e promoção em supermercados. .