O mercado publicitário acaba de ganhar uma novidade que foi super bem recebida: a reformulação do Correio da Bahia, que chegou para marcar nova era dentro do jornalismo baiano. Com investimento de aproximadamente R$15 milhões, as mudanças ocorreram em todos os sentidos, da reestruturação física ao quadro de colaboradores. Hoje a equipe traz para o segmento uma publicação diferente, cujo grande objetivo é levar informação de qualidade para a população. Para implantar o novo jornal, a Rede Bahia contratou a agência Innovation, uma das mais respeitadas empresas especializadas em produtos editoriais do mundo. Esta é responsável pela diagramação de títulos como o Expresso de Portugal, La Nación da Argentina, O Globo, entre outros. Foram realizadas, também, pesquisas para avaliar a imagem que o Correio da Bahia tinha entre seus clientes, leitores e assinantes. De acordo com esse estudo, a equipe pôde perceber em que deveria melhorar e o que deveria permanecer

O periódico antes chamado de Correio da Bahia passou a chamar-se apenas de Correio e trouxe para a rua um novo design. Foi realizada mudança na estrutura e formato do jornal. O que antes seguia o modelo standard adquiriu o formato berliner (em paginação contínua), utilizado por vários veículos internacionais por ser mais compacto e prático. O objetivo principal é facilitar a leitura do consumidor. "O formato possibilita percepção mais fácil, leitura mais ágil e mais prazerosa", explica o diretor-executivo do periódico, Luis Alberto Albuquerque. "As mudanças acontecem com base na certeza de que os produtos atuais não são adequados à demanda", justifica.

As alterações que hoje dão origem a um novo “Correio” também aconteceram no setor interno. Foram contratados novo diretor-executivo, chefe de redação, gerentes de mercado leitor e comercial, e a redação do jornal passou por transformações em sua equipe, que recebeu novos jornalistas, editores e editor-chefe. As mudanças não pararam por aí. O Correio também anunciou nova versão on-line (www.correionline.com.br). Que passa a ter atualização constante, o site será sempre alimentado e a quantidade de notícias em tempo real cada vez mais eficiente.

NOVIDADE ATÉ NO PREÇO – “Mesmo com toda essa reformulação não adiantaria pensar em um novo conceito para o Correio se o grande público não tivesse acesso ao jornal”, afirma Albuquerque. Pensando nisso, a publicação passou a ser vendida pelo valor promocional de R$1,00, de segunda a sábado, e por R$1,50, aos domingos.

Para divulgar a inovação, a Propeg desenvolveu campanha especial, com o tema “Porque o mundo também mudou”. A ação se dividiu em teaser e resposta. Para associar as reformulações da publicação com as mudanças que ocorrem no mundo, o teaser apresentou transformações em diversos setores, como economia, natureza, ciência, política e comunicação. Nesta etapa, as peças utilizadas foram outdoors, anúncios de jornal, VTs, spots de rádio e mobiliário urbano. Foram realizadas ações promocionais com o objetivo de criar, de forma inusitada, expectativa no leitor. A segunda fase contou um aplique no outdoor, simulando a capa do jornal, além de empenas espalhadas pela cidade. Para incrementar a divulgação, o Correio ganhou o slogan “O que a Bahia quer saber”, e os assinantes receberam material informativo dando dicas sobre como ler o novo jornal e explicando todas as mudanças ocorridas.