Pode-se dizer que, desde pequeno, o soteropolitano Cid Andrade exercitava o dom da comunicação. Foi líder de sala, de equipe de gincana, de grêmio, músico, chefe de torcida ("Pois nunca fui bom jogador em nada"), fundador de bloco de carnaval... Apesar disso, ele quase seguiu outros caminhos na carreira, uma vez que optara pela graduação em Veterinária - na faculdade que cursou por quatro anos. "Às vésperas de me formar, chamei meu pai e minha mãe e disse a eles que não dava, não tinha relação comigo. Meu pai me olhou e disse: 'Demorou muito para você ver o que todo mundo já sabia'", lembra. "Nunca tive um apoio tão forte e incondicional, mesmo sabendo que estaria recomeçando. Acho que o velho me conhecia melhor do que eu mesmo", revela. Foi quando a comunicação entrou oficialmente em sua vida: "Tudo foi rápido, intenso, muito bom. Desde o primeiro dia na faculdade, comecei a trabalhar na área", afirma Cid, que passou pelas maiores e melhores agências da Bahia, atendeu a quase todos os clientes do mercado, chegou a diretor de atendimento, teve uma primeira experiência como empreendedor e realizou uma "rápida" recolhida de flaps até o surgimento da Eugenio. Casado, pai de um filho, tira a inspiração do dia-a-dia vem de "uma vontade gigantesca de realizar coisas, de fazer acontecer". Nas horas livres, curte ir à Praia do Forte, litoral norte do estado, ou a outros pontos do litoral baiano, bem como ter os amigos por perto e seu filho Guigui ao lado. Na entrevista abaixo, Cid Andrade conversa sobre o trabalho conjunto do mercado imobiliário com a publicidade e como se diferenciar no mercado.

REVISTA PRONEWS - Quais são as ações que a Eugenio Marketing Imobiliário realiza?
CID ANDRADE - A principal ação é um credo: o apoio e o foco incondicional às vendas. A partir desta premissa, trabalhamos hoje mais do que 360 graus. Trabalhamos 360 graus com RPM sem limite.

RPN - Certa vez, em uma entrevista, você afirmou que o segmento imobiliário será um dos maiores do país, e que isso beneficiaria toda a indústria da comunicação. De que forma as agências devem se preparar para quando esse momento chegar?
CID - Já chegou. E todos estão se beneficiando, mesmo aqueles que ainda não atendem ao mercado imobiliário. As agências descobriram a força deste mercado, que de patinho feio se transformou em um maravilhoso cisne. Criativos que tinham ojeriza a criar para o imobiliário pedem para participar deste movimento, pois, além dos volumes anunciados, a oferta nos tem obrigado a fazer cada vez mais bonito e mais diferenciado. Para falar do restante da indústria: fornecedores estão enlouquecidos em busca de mais e mais opções diferenciadas, do outdoor ao banner. Os veículos também se lançam na busca de oferecer melhores espaços, negociações de volumes... E todos, absolutamente todos, até clientes de outros segmentos, olham a comunicação do mercado imobiliário e querem usar o que ela traz de melhor: estratégias de mídia ou de rua para sua comunicação.

RPN - Então, que ferramentas é preciso ter para ser bem-sucedido?
CID - Vontade de fazer diferente. Ausência de limitações. É esquizofrênico, mas é real. E posso garantir que dá resultado. Chamamos isso na agência de "cimento nas veias". Claro que é um exagero, mas tenho grande parte da minha equipe completamente apaixonada e conhecedora do mercado imobiliário. Acompanham informações, questionam, fazem leitura e entendem o mercado.

RPN - Como se dá essa sua relação de profissional da Publicidade com o setor imobiliário?
CID - O setor imobiliário é uma grande indústria de produção. Minha paixão é essa: a produção. Comecei como atendimento por acaso, pois minha garra é de produtor. Tem uma grande amiga que vive dizendo que a produção "me perde"... Foi amor à primeira vista, 100% renovado diariamente. Sempre tive clientes imobiliários nas agências por onde passei. Sempre atendi e gostei. Mas essa paixão inesperada e incondicional ganhou força no dia em que conheci Maurício Eugenio. Mas esta é uma entrevista à parte.

RPN - Trabalhar na divulgação de um produto, como uma residência, um local de moradia de pessoas e também de vivências, implica em uma responsabilidade maior do profissional?
CID - Trabalhamos embalando para presente o maior dos bens e sonhos que uma pessoa pode ter, seja este bem uma casinha de 40m2 de R$ 60 mil ou uma mansão de R$ 4 bilhões. O comprador se relaciona com ele da mesma forma: é o seu palácio. Bancos e companhias aéreas estendem tapetes vermelhos, joalherias criam verdadeiros palacetes para seus clientes... Nós temos a obrigação de tocar o comprador do imóvel da mesma forma. Durante a nossa vida, podemos ter contas em mais de um banco, mais de um cartão, carros, jóias... Mas quantas casas/apartamentos compramos?

RPN - Qual a maior recompensa que se pode receber em um trabalho bem-sucedido?
CID - Nada se compara a um 100% vendido.

RPN - Os lançamentos no setor têm surgido a cada instante. Como é possível desenvolver uma ação que chame a atenção, se diferenciando das anteriores e das realizadas por outras agências?
CID - Vou falar de novo na esquizofrenia. Criamos e produzimos campanhas bonitas, filmes em película, fotos com modelos caros... E, de repente, o que chama a atenção e vira comentário são 15 ou 20 pessoas vestidas de modo diferente que colocamos na frente do estande de vendas. Isso é louco, mas é real. E o melhor: não pode ser imitado, pois aí já perde força. Lutamos diariamente em busca de uma cereja mutante para colocar no topo do sorvete. Tudo começa por uma pergunta: qual a verdade deste produto? O que ele tem que só ele tem, que podemos apresentar como único e que possa servir de fonte real para toda a comunicação dele a fim de permitir o maior número de desdobramentos? A verdade do produto é o seu principal aliado na busca do 100% vendido.

RPN - As pessoas mudam, os mercados evoluem. Hoje em dia já é possível encontrar construtoras abrindo caminho até no mundo virtual, no Second Life. Desde que você iniciou esse trabalho conjunto publicidade/imóveis, o que tem mudado na forma como é realizada a comunicação com o público-alvo, o consumidor?
CID - Somente entendê-los já não resolve. Segui-los pela rua é obrigação. Promover a experiência de estande e encantá-los é commodity. Vivemos na era do "tudo junto". Não existe uma resposta única. Graças a Deus.

RPN - Tem havido maior interatividade nessa comunicação? Como isso tem sido feito?
CID - Com o envolvimento de todos. E por 'todos' não falo somente dos departamentos da agência, mas também dos departamentos dos clientes. Marketing, Desenvolvimento de Produtos, Comercial, Financeiro... Todos têm colaborado e participado. Tudo é muito intenso e rápido. Estamos aprendendo e fazendo juntos. As reuniões são gigantes, loucas e absolutamente sensacionais.

RPN - E em você, o que mudou?
CID - Começo a pensar que, de fato, tenho cimento nas veias (Risos).