A maturidade exige mudanças. Pelo menos essa é a perspectiva de quem envelhece com sabedoria. E um bom exemplo desse comportamento vem de uma emissora que está no ar há 40 anos. A TV Aratu ganhou uma grande oportunidade este ano, de renovar-se praticamente às vésperas de comemorar uma data que a mantém em segundo lugar no ranking da mais antiga emissora da Bahia. Inclusive, com o privilégio de ter sido a primeira a transmitir a programação em cores na região.

O aniversário da TV Aratu está sendo comemorado em doses homeopáticas. Até o dia 15 de março de 2009 acontecerão vários eventos. Um deles foi antecipado para dezembro deste ano. Numa grande festa para o mercado publicitário e imprensa foi apresentado a “nova cara da emissora”, como descreveu a diretora da Aratu, Ana Coelho.

Os telespectadores da afiliada do Sistema Brasileiro de Televisão (SBT) baiano tiveram a surpresa de conhecer a nova identidade visual criada pela Agência Comunique Propaganda, que recentemente se associou ao Grupo PDV Brasil. A inovação foi considerada arrojada, mas manteve a tradicional logomarca: o galo como símbolo da trajetória da emissora que transmitiu por 18 anos a programação da Rede Globo Nordeste. Logo em seguida foi afiliada à extinta Rede Manchete (de 1987 a 1995) e depois a CNT (1995 a 1997). Finalmente em junho de 1997, passou a integrar o SBT.

“A nova marca é cheia de alegria e popular. Exatamente como nós: uma emissora alegre, irreverente e sempre próxima à realidade local”, avalia Ana Coelho, acrescentando que em sua existência – independente da programação nacional que transmitia – a TV Aratu sempre manteve estreita ligação com todos os segmentos da sociedade baiana, levando lazer e informação através de um jornalismo ágil e independente. “É a emissora do galinho. A preferida dos baianos”, destaca.

Casemiro Neto, apresentador do programa Que Venha o Povo

A mudança visual da emissora vem seguida também da renovação de todos os estúdios e cenários. Uma das mudanças foi os novos cenários para o “Que Venha o Povo”, programa comandado pelo experiente Casemiro Neto. Além disso, o maior destaque apresentado foi o novo newscenter que vai compor a decoração nas duas edições do “Aratu Notícias”. A tendência segue os padrões das emissoras internacionais: a integração entre as redações e os cenários dos telejornais. O objetivo é mostrar, em tempo real, a produção do conteúdo da equipe de repórteres da TV Aratu.

Outro programa que teve o cenário revigorado foi o “Se Liga no Pida”. Os apresentadores Léo Sampaio e Jean Nanico ficam ambos em cenários reais. Para o diretor da emissora, João Coelho, o grande objetivo dos novos estúdios e da mudança visual é mostrar, na prática, que a TV Aratu chegou à maturidade sem perder de vista a inovação e o espírito jovial, oferecendo novidades ao telespectador. Ele se refere ainda ao estúdio auditório, com capacidade para 100 pessoas e que vai receber programas especiais, como aconteceu com o debate entre os candidatos a prefeitos de Salvador.

NOVOS PROGRAMAS – A TV Aratu comemora um ano de sucesso. Uma das maiores conquistas foi o programa “Na Mira”, cujo conteúdo policial vem com o mote: a notícia além do que se vê, mostrando e discutindo os problemas da segurança pública da Bahia. Sob o comando do jornalista Uziel Bueno, o programa já se consolidou como vice-líder de audiência no horário.

Outra estréia que já rende resultados positivos é a revista eletrônica “Nordeste Mais”, um projeto do SBT Nordeste, que mostra as atrações culturais e turísticas dos nove estados da região. A mais recente novidade, no entanto, é o programa “Sobe Som”, estrelado pelo cantor Belo. A atração é a nova aposta da emissora para os finais de semana do baiano. Todos os domingos, às 21h30, o cantor comanda um programa musical, recebendo as grandes estrelas da música para mostrar os sucessos e cantar em duetos inéditos na TV. “Queremos que os baianos se vejam na tela da TV Aratu. Nossa emissora está sendo arrojada em apostar no nosso povo como seu grande parceiro. Afinal é para eles que todas essas inovações estão sendo feitas”, reforça João Coelho.

As mudanças estão por toda parte na TV Aratu. A renovação também atingiu os horários da programação. De segunda a sexta-feira termina mais cedo (das 11h45 até às 13h) o “Que Venha o Povo”. Logo após, entra no ar, ao vivo, Uziel Bueno e as notícias do “Na Mira”, que passou a ser exibido das 13h às 13h45. O programa vai continuar sendo apresentado às 7h, com reprises do dia anterior.

Já Rita Batista e Luana Brito chegam às 13h45, com a primeira edição do “Aratu Notícias”, que segue até as 14h15, quando entra logo em seguida no ar o “A Hora do Povo”. O programa vai até as 14h30, apresentando as notícias dos municípios da Região Metropolitana de Salvador. Ao todo, a TV Aratu leva ao telespectador mais de quatro horas diárias de programação regional, produzida integralmente na Bahia, com mão-de-obra local e linguagem popular.

No final de semana, os fiéis telespectadores da Aratu também aproveitam programas e atrações locais em novos horários. Desde novembro passado, o resumo da semana do “Que Venha o Povo” está sendo exibido mais cedo (às 11h15). Ao meio-dia, Léo Sampaio e Jean Nanico mostram os bastidores das grandes festas de Salvador, além de dicas de beleza e conversas com grandes artistas da música brasileira no “Se Liga no Pida”. E o “Nordeste Mais” vai ao ar exatamente às 12h45, com notícias e reportagens especiais sobre toda a riqueza cultural e turística dos nove estados nordestinos. No fim da tarde, às 17h50, chega o resumo da semana no “Na Mira”.

João Coelho e Nei Bandeira, diretores da emissora

TV DIGITAL – Às vésperas de completar 40 anos a TV Aratu já vislumbra novos horizontes. Inclusive, marcados pela modernidade. A nova fase tem nome: tecnologia. A emissora – que na década de 70 foi a primeira no estado a transmitir imagens em cores – já está se preparando para a chegada da TV digital. A direção da empresa está investindo mais de R$ 2,8 milhões na construção de novos estúdios para o jornalismo; na compra de novos equipamentos digitais e na digitalização do seu acervo, o qual possui mais de oito mil horas de entretenimento e informação. Além do investimento em infra-estrutura física, a TV Aratu também comprou novos equipamentos de iluminação, sonorização e climatização.

Segundo o diretor da emissora, Nei Bandeira, já foram construídos dois novos estúdios e foram adquiridas mais seis novas câmeras com captação em alta definição, além de um novo transmissor e exibidores digitais. A segunda etapa de implantação da TV digital começa ainda no fim deste ano e tem previsão de terminar em 2010. Serão mais de R$ 1,8 milhão em investimentos concretos, num total de R$ 4,6 milhões orçados para o projeto final.

ARATU ONLINE – Como toda empresa que faz parte de um grande conglomerado de comunicação, a TV Aratu também apresenta outra plataforma de integração com seu público. Além de toda a programação de TV, o portal Aratu Online é outro veículo que em breve estará completamente renovado, com um design mais participativo e preocupado com a acessibilidade das novas gerações.

O portal é o único na Bahia a transmitir ao vivo toda a programação local da TV. Com um detalhe importante: de graça e sem atrasos. Desde novembro, os internautas passaram a acessar, na íntegra, todos os vídeos dos programas, prontos para ver e rever a qualquer hora. Uma equipe de jornalistas tem a missão de atualizar o conteúdo, em tempo real, com as principais notícias da Bahia.