Giovanni Di Carlli, Gruponove

O Festival de Publicidade de Cannes é considerado um dos maiores prêmios internacionais do mercado publicitário. Realizado desde 1953, pela Screen Advertising Worlds Agencie (Sawa) na Riviera Francesa, o festival reúne somente as agências mais renomadas do mundo, cujo critério de concorrência é cada vez mais acirrado. É nesse universo que está acontecendo uma mobilização que ultrapassa fronteiras. Trata-se da criação de uma nova categoria de premiação, já batizada de Leão Humanitário. O objetivo é incentivar idéias inovadoras de apoio às causas sociais.

Se o novo prêmio será incorporado ao badalado festival, ninguém ainda sabe. O fato importante é que várias agências no mundo têm se incorporando a uma grande rede de incentivo ao Leão Humanitário. A bandeira de compromisso social é assinada por publicitários de renome. No Nordeste, a primeira a agência a integrar a campanha internacional de criação da nova categoria foi a pernambucana Gruponove. “É uma iniciativa inovadora, porque contempla idéias que podem gerar ações sociais importantes em vários países”, defende o sócio-diretor da agência, Giovanni Di Carlli.

O Festival de Cannes vai acontecer em junho de 2009, mas até lá, a campanha pretende atrair a participação do maior número possível de agências e profissionais do mercado. Para isso, o grupo lançou o site na Internet: www.humanitarianlion.com. Um dos links (Companies Supporting) exibe todas as marcas que integram o movimento solidário. Entre elas, a Área3, BrandLife, Tif e Bigman.

A proposta final da campanha coletiva é inscrever na edição do próximo ano peças publicitárias de responsabilidade social. O júri de Cannes terá a missão de escolher a melhor criação. Ela arrematará 13 pontos para a agência responsável. Após o festival, os clientes e patrocinadores investirão no projeto para que ele seja – efetivamente – colocado em prática.

O FESTIVAL - Tradicionalmente, o Festival de Publicidade de Cannes teve uma única categoria (Filmes). No início da década de 90, começaram a surgir novas categorias. Os prêmios são divididos em Grand Prix, Leão de Ouro, Leão de Prata e Leão de Bronze. Cada categoria tem um chefe de júri, e o júri de cada categoria é composto por publicitários de vários países. Em 2005, foi criado o Titanium Lions, categoria criada para premiar as idéias mais inovadoras e audaciosas em comunicação. Já em 2006, a novidades é a nova categoria Promo Lions, a separação da categoria Impressa da categoria Outdoor. O Brasil se tornou um dos países mais premiados no Festival, junto com os Estados Unidos, Inglaterra, Alemanha, França e Espanha.