Bombril S/A. é um dos maiores complexos industriais de linha de higiene e limpeza do Brasil. Faz parte de três unidades mantidas por 2.428 funcionários, que atuam na Anchieta, em São Bernardo do Campo (ABC paulista); Abreu e Lima (Região Metropolitana do Recife) e no município de Sete Lagoas (Minas Gerais). Para quem está de fora, é praticamente impossível imaginar o conglomerado de uma marca que chega a mais de 90% dos pontos-de-venda em todo país. Depois de 60 anos de luta, agora já é mais fácil contar boas histórias que marcaram a trajetória dessa empresa.

O fato concreto é que a Bombril consolidou sua relação, quase afetiva, com as donas de casas brasileiras. A maioria acostumada a utilizar em sua rotina doméstica os diversos produtos: lã de aço, esponja sintéticas, detergentes, sabão em barra, saponáceos, desinfetantes, limpadores, amaciantes, sachês perfumados, água sanitária, lava-roupas líquidos, facilitadores de passar roupa e desodorizadores de ambiente.

A Bombril exibe hoje pelo menos 20 marcas responsáveis por um portfólio de 222 itens, um verdadeiro recorde para uma empresa que apostou toda ficha numa única de linha atuação. Além disso, o alto retorno dos seus consumidores levou a marca a ser líder absoluta em vários segmentos, a exemplo de lãs de aço, saponáceos e desinfetantes. Segundo a direção de Marketing da empresa, o crescimento e projeção são focados no trabalho desenvolvido com parceiros e colaboradores. “Essa natureza de cooperação se estende a tudo que fazemos. Desde os produtos que concebemos aos relacionamentos que construímos”, destaca a assessoria de imprensa nacional da Bombril.

Segundo o Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI), a marca Bombril reafirmou a sua força no mercado através do selo de Alto Renome. A decisão é conseqüência da “alta notoriedade e prestígios alcançados, resultantes da tradição e pioneirismo através da maciça publicidade nos meios de comunicação”.

A Editora Abril também tem papel fundamental na nova fase da Bombril. Ela divulgou, em setembro passado, que a empresa foi selecionada como uma das Marcas mais Amadas do Brasil. A qualificação rendeu a produção de um documentário sobre a marca e a história da Bombril na TV Ideal. A matéria tem 60 minutos de duração no programa Marcas que Amamos. Já em outubro, a Bombril foi novamente destaque na mídia nacional. Desta vez pela reportagem “Mil e Uma Utilidade” publicada na capa do Caderno TV & Lazer, do jornal O Estado de S. Paulo. A matéria (publicada no dia 1º de outubro) mostra artistas consagrados apontados pelo jornal, como a turma “Bombril 1.001 utilidades”.

A idéia foi fazer uma analogia entre artistas que cantam, dançam e atuam como se fossem 1001 Utilidades de Bombril. Na capa do caderno, o rosto de artistas como Claudia Raia, a protagonista da novela A Favorita, da Rede Globo, além de outras grandes estrelas de TV (Marisa Orth, Rodrigo Faro, Daniel Boaventura, Márcio Garcia e Emanuelle Araújo) tiveram seus rostos impressos dentro da embalagem da Lã de Aço mais famosa do Mundo.

Para a empresa, este ano foi considerado mais do que especial. A Bombril comemora 60 anos e fecha o ciclo de 2008, colecionando títulos que consolidaram o prestígio junto aos consumidores e parceiros. Um dos prêmios mais comemorados chegou em novembro, quando foi eleita entre as poucas empresas de maior prestígio no Brasil. Ficou na ponta do ranking nacional: 1º lugar no setor de Higiene e Limpeza. A referência foi confirmada por uma pesquisa da Consultoria de Marca Troiano. A escolha deu-se no universo de 12.000 consumidores do país. “A Bombril S/A destacou-se nos quesitos admiração, confiança, ética, qualidade, história/evolução e postura inovadora”, revela o resultado final das entrevistas.

GAROTO BOMBRIL – O segredo do sucesso da Bombril está intimamente ligado à história da publicidade no Brasil. A começar pela parceria com as agências W/Brasil e DPZ. O maior desafio da empresa foi acreditar que a propaganda é realmente a alma do negócio. Deu certo. E mais acertado parece ter sido o casamento midiático com o publicitário Washington Olivetto. São 30 anos de comunicação integrada entre criador e criatura. Ou seja, agências e a marca Bombril.

Para entender essa evolução é preciso um rápido mergulho na história da década de 70 no Brasil. Uma data marcada por profundas contradições sociais e políticas. A começar pelo incrível crescimento do Produto Interno Bruto (PIB). O que ficou tradicionalmente conhecido como “o milagre brasileiro”. A televisão tem um papel fundamental nesse cenário político e social. O veículo atinge audiências extraordinárias, exibindo as cores que começaram a modificar as imagens que chegavam às casas dos brasileiros. Na época, considerados “privilegiados”. Nem todos tinham uma TV.

O rádio também ganhou novo vigor a partir do surgimento das emissoras em FM. Enquanto isso, o outdoor recupera seu prestígio de antigamente. O governo transforma-se no maior anunciante do país. A moeda corrente era o Cruzeiro Novo e a economia parece ter encontrado seu rumo. A conseqüência seria o surgimento de novos anunciantes no mercado, a partir do sistema financeiro: bancos, cadernetas de poupança e o mercado imobiliário em alta.

É nesse contexto que surge um personagem que vai ser o divisor de águas na propaganda do Brasil. Ele aparece pela primeira vez na TV Tupi. Um ator franzino, apesar de seu 1,80m de altura, tímido, quebrando os padrões dos anúncios de produtos de limpeza, que surgiram pela primeira vez a partir dos anos 30. O ator que apresenta o lava-louças Bombrill é Carlos Moreno, protagonista de um comercial criado por Francesc Petit e Washington Olivetto da DPZ, com direção de Andrés Bukowinsky.

Em 1978, a propaganda brasileira descobre com esse comercial a simplicidade da linguagem. Uma nova forma de se comunicar com as donas-de-casa, sem subestimar a sua inteligência. O sucesso do comercial assegura longa vida ao personagem, transformando-o no porta-voz da empresa. Nenhum de seus criadores, nem mesmo o próprio protagonista, poderia imaginar que o personagem sobreviveria a um novo século. A maior conquista veio com o reconhecimento de ser o comercial mais longo da propaganda comercial. Este fato está assinalado no famoso e disputadíssimo Guiness Book.

Depois de 23 anos (somando mais de 80 personagens e cerca de 300 filmes), a volta do garoto-propaganda da Bombril em 2006, foi considerado um dos maiores acontecimentos de marketing publicitário no Brasil. Carlos Moreno retomou seu antigo personagem ao som da música "Outra Vez", sucesso na voz de Roberto Carlos. Na época, em entrevistas à imprensa nacional, o presidente da W/Brasil, Washington Olivetto, disse que o tom da campanha foi diferente em relação ao passado. Até porque, a economia tinha transformado o perfil da dona de casa. Ela estava cada vez mais exigente, moderna e ativa. Porém, sem perder seu romantismo e saudosismo. E outra vez, literalmente, a receita deu certo. A Bombril prova que “panela velha é que faz comida boa”.