O Grupo A TARDE (BA) traz para o Brasil em primeira mão o Quick Response Code (Código de Resposta Rápida), ou QR Code, que permite ao leitor acessar conteúdos jornalísticos multimídia por meio do celular. O código de barras bidimensional já vem sendo experimentado em vários países, pelas áreas de publicidade e marketing, e agora passa a estar a serviço também da produção do A TARDE.

As principais maté-rias do jornal agora são pu-blicadas junto com um códi-go que remete a conteúdos complementares ao meio impresso, produzidos por outros canais do grupo – galerias de fotos, áudios, vídeos, enquetes ou textos complementares que po-dem ser armazenados no celular. "O celular pode dar acesso à notícia em diversos formatos, em qualquer tem-po e lugar", afirma Ranulfo Bocayuva, diretor executivo do grupo.

"Já fazíamos integração entre o conteúdo impresso e web, sinalizada com selos de notícia inte-grada ao final das matérias. Mas agora o leitor poderá interagir também por meio do celular, acessando um conteúdo complementar durante a leitura do jornal. Basta iniciar o aplicativo leitor de código do celular e apontar a câmera para a imagem no jornal impresso, que logo aparecerão mais informações ou um link para um conteúdo multimídia", explica Ana Carolina Casais, coordenadora de Novos Negócios de A TARDE.

A novidade agradou a equipe da Redação, por ser uma maneira de incluir textos complementares, áudios, vídeos e fotos que não cabem no jornal impresso, conforme explica a editora-coordenadora de Jornalismo Integrado, Mariana Carneiro. Todos os setores da empresa envolvidos com o projeto receberam um guia interno que explica o funcionamento do QR e o fluxo operacional dentro da Redação. O leitor do jornal foi informado com a publicação de uma matéria sobre o assunto no suplemento semanal A TARDE Digital.

Além de ser um aparelho praticamente indispensável, o telefone celular vem ganhando força como canal de informações que permite ampliar o leque da convergência multimídia para compartilhar e alastrar informações em formatos variados.

Para Sylvio Simões, diretor executivo do grupo, a plataforma de notícias no celular é uma tendência. "O mobile será o grande con-dutor para todas as mídias complementares, já que permite total navegabilidade através do modelo próprio de internet", afirma. Hoje existem no mercado brasi-leiro mais de 70 modelos de telefones celulares com o leitor de códigos de barra e que permitem o download do programa gratuito de leitura de QR.

"Desconhecemos a utilização desse instrumento por outros jornais do Brasil. Acho muito interessante", afirma André Lemos, professor de Comunicação e Cultura da Faculdade de Comunicação da Universidade Federal da Bahia (UFBA), que acha a iniciativa inovadora.