John Styth Pemberton e a primeira garrafa

Em 1886, enquanto fatos como a invenção do motor movido a gasolina e a inauguração da estátua da liberdade marcavam o final do século XIX, outro acontecimento revolucionaria o comportamento e a publicidade da humanidade para sempre. Tudo começou em Atlanta, nos EUA, quando o farmacêutico John Styth Pemberton desenvolveu uma fórmula de xarope contra a gripe, denominado de “Pemberton’s French Wine Coca”. Comercializada inicialmente na “Jacob’s Pharmacy”, onde era misturada à água carbonatada (gasosa) e oferecida aos clientes pelo o custo de US$ 0,05 por copo (235ml), a bebida de Pemberton foi inspirada no sucesso formidável de um produto similar na época, chamado de “Vin Mariani”.

O nome Coca-Cola foi criado por Frank Robinson, contador de Pemberton, que se baseou no processo pelo qual a bebida era fabricada. Na sua síntese, o estimulante adicionado era a cocaína, proveniente das folhas de coca, planta originária da Colômbia – País da América do Sul. Também foi adicionada a noz de cola, que tinha como função realçar o sabor da bebida. Na fórmula atual, ambas as substâncias sofreram algumas alterações, entre as quais, a noz de cola foi substituída pela cafeína e as folhas de coca tiveram o princípio ativo da cocaína retirado, não deixando indício da droga. A bebida foi divulgada pela primeira vez no Atlanta Journal, cujo slogan era “Drink Coca-Cola”, obtendo nos primeiros oito meses a venda de nove copos por dia.

Por volta de 1891, a Coca-Cola passa por uma nova fase que iria marcá-la profundamente no mercado, pois Pemberton vende a empresa para a “Asa Griggs Candler”, cujo proprietário - Mr. Candler - introduziu novas maneiras de divulgar o produto. Candler era um homem com muita experiência no ramo de vendas, o que caracterizou a “The Coke Company” com um marketing agressivo, que através de formas criativas e brilhantes conquistou popularidade em todo o território americano. Candler incentivou o consumo do produto com a distribuição de cupons, abastecendo os farmacêuticos com relógios, balanças e calendários com a logomarca do produto.

Primeiro anúncio

A Coca-Cola foi vendida em garrafa a partir de 1894, a primeira empresa a engarrafar os produtos da “The Coke Company” foi a “Biedenharn Candy Company”, pertencente a Joseph A. Biedenharn, e utilizava garrafas muito diferentes do visual atual da Coca. A “Asa Candler Company” tinha dúvidas quanto ao engarrafamento da bebida, mas os empreendedores que propuseram a ideia foram tão persuasivos que Candler assinou um contrato dando-lhes controle total do procedimento, entretanto o contrato se transformaria em um problema por décadas para a companhia, devido aos seus termos um tanto falhos. Em 1895, Candler constrói as fábricas de Chicago, Dallas e Los Angeles. Cinco anos depois, a bebida é vendida por todo território americano.