“Cores” é o título da nova campanha criada para o Yakult, pela agência GP7 Comunicação + Inteligência de Mercado. Com investimento de R$ 4 milhões, o filme, veiculado nas principais emissoras de TV, reforça quem deve consumir o Leite Fermentado Yakult (a família) e o Yakult 40, direcionado a pessoas de vida agitada, executivos e idosos. A campanha reforça o slogan ‘Yakult. Saúde de criança para todos, todos os dias’, que a empresa vem trabalhando há quatro anos, e é uma sequência da peça anterior – Mudanças – veiculada no segundo semestre de 2008. “Já imaginou o mundo sem saúde? Ainda bem que existe Yakult. E em dobro”, é o ponto central do filme que começa com a imagem de uma cidade pálida e com personagens desmotivados, como um jovem goleiro encostado na trave, idosos sofisticados bocejando no sofá, uma médica desanimada no consultório e uma família com ar de desânimo tomando café da manhã. Assim que os personagens começam a consumir o leite fermentado, as imagens passam a ficar coloridas, para lembrar que a vida com saúde tem muito mais cor, e que esta energia vem do consumo diário do Leite Fermentado Yakult e do Yakult 40.

“Tá precisando vender? Tá querendo alugar? Anuncie para ver, seu telefone vai tocar sem parar”. Esse é o novo jingle do Classificados JC, criado pela agência Escala (PE). Com o mote JC é Pá Pum, o Jornal do Commercio lançou grande campanha para aquecer o mercado de classificados do jornal. A novidade é que, pela primeira vez, uma campanha publicitária não vai vender o produto, e sim o jingle. As peças para jornal, site, televisão, mídia exterior e móbile são todas focadas na letra do jingle, sempre de forma divertida. O objetivo é grudar a música na cabeça das pessoas. A escolha pela música se deu através de análises de pesquisas realizadas com os consumidores. “A música é a melhor forma de chegar às pessoas. Todo mundo aceita, todo mundo tem uma música preferida”, explica o publicitário Ricardo Rique, ex-RGA, responsável pelo esforço de comunicação. “E Pá Pum não precisa explicar, todo mundo sabe o que é. É rapidez, agilidade, simplicidade”, completa. Os telespectadores, internautas, leitores e ouvintes de todos os veículos que compõem o Sistema Jornal do Commercio de Comunicação (SJCC) estão sendo convidados a fazer um vídeo para ser postado no site www.jcepapum.com.br. Os melhores vídeos ganham prêmios e serão veiculados na TV Jornal.