No Carnaval de Salvador, a Grendene esteve presente com ação desenvolvida pela Caco de Telha

O Carnaval é uma das festas mais esperadas do ano, seja na Bahia, em Pernambuco ou em qualquer lugar. Marcado por muita irreverência, a qual se renova a cada ano, trazendo cada vez mais novidades. São fantasias, brincadeiras, e o que não falta é criatividade nos foliões. E para agradar e chamar a atenção dos festeiros, os patrocinadores carnavalescos não medem esforços, e fazem das avenidas e ladeiras um verdadeiro “vale tudo” em ações promocionais.

São empresas de alimentos, cervejas, destilados, enfim, todo mundo quer estar mais perto, criando uma relação de cumplicidade com o consumidor. Há aquelas que apostam no tradicional, em ações simples de PDV e distribuição de brindes, e as que decidem inovar e surpreender os foliões, como foi o caso da Grendha no Carnaval de Salvador. Que apostou na ação “Encontre sua Dalila e a presenteie com uma Grendha Ivete Sangalo”. A ação foi realizada nos blocos comandados pela cantora.

A Casa da Skol recebeu convidados, jornalistas e celebridades globais

Durante a saída dos blocos, promotores distribuíram para os foliões bótons com um número. O objetivo era que o Sansão encontrasse a Dalila com o número igual ao seu, entre os cerca de quatro mil foliões presentes em cada bloco. Ao encontrarem-se, eles se dirigiam até o posto de troca da Grendene, localizado dentro do bloco. No posto de troca, a placa: Ache, Beije e Ganhe. Se o casal for formado, a Dalila ganha uma Grendha Ivete Sangalo na hora. Foram mais de 500 sandálias por dia nessa promoção que é uma parceria entre a Grendene, a Nova Promoções e Conteúdo, empresa da Caco de Telha, na área de marketing promocional.

Outra novidade foi a promoção do jornal A Tarde, que trazia ao folião a oportunidade de ser capa do caderno especial de Quarta de Cinzas. Teve também a participação inédita da SKYY VODKA no camarote da Oceania. A bebida patrocinou os cinco dias de festa e na segunda-feira de Carnaval fez uma balada eletrônica. “Esta ação promove uma interação maior com os nossos consumidores e nos aproxima cada vez mais deles em momentos de festividade”, comenta Ricardo Ebel, gerente de Marketing da Campari do Brasil.

A Teacher's trouxe uma embalagem especial, em homenagem ao Carnaval de Olinda

Em Olinda, a AmBev estreitou ainda mais as relações com os consumidores e divulgou a marca patrocinadora dos festejos de Momo, através da Skol que colocou a disposição dos foliões da Marim dos Caetés, a Casa do Folião.

A ação de marketing da cervejaria disponibilizou aos interessados a comodidade de comprar por telefone e receber no local desejado, cervejas e refrigerantes sem custos adicionais. Para participar, bastava adquirir acima de 50 caixas (com 12 produtos cada) de cerveja Skol ou produtos AmBev. Além disso, os consumidores receberam o Kit Skol, um isopor e faixa personalizada com o nome escolhido pelo grupo para batizar a casa. No Recife Antigo, a AmBev montou a Casa da Skol, ação em parceria com a Lead Assessoria e a prefeitura do Recife. Idealizada por Carla Bensoussan, a Casa da Skol recebeu apenas convidados e serviu de ponto de apoio para jornalistas, com grande circulação de celebridades globais.

A Pitú do Carnaval com a sua lata temática em comemoração ao Galo da Madrugada

A Pitú também participou da folia e coloriu ainda mais esse Carnaval com a sua lata temática em comemoração ao Galo da Madrugada. Criada pela Extra Comunicação que fez uma homenagem ao idealizador do maior bloco do mundo, Enéas Freire, destacando a imagem do Galo. A arte estava estampada nas latas de 350 ml e nas de 473 ml.

Foi no “maior bloco carnavalesco do mundo”, que a marca expressou sua paixão pela festa, desfilando com carro de apoio e trio elétrico, o Asas da América, que arrastou uma multidão apreciadora das bebidas da Pitú. Além dessas ações de patrocínio, a Pitú também apoiou festas, através da distribuição de camisas com sua logomarca. Foram mais de 700 agremiações, incluindo outras cidades do Nordeste, como Salvador e João Pessoa, que estamparam a marca da cachaça mais vendida no mundo.

Toni Garrido, Elba Ramalho, Geraldinho Lins e Eric Sampers

A Pernod Ricard, festejou sua quarta participação no Carnaval do Recife com uísque Teacher’s. Trouxe para a avenida um trio elétrico comandado pela cantora pernambucana Nena Queiroga no desfile do galo da Madrugada, além de promover ações de relacionamento com o consumidor e atividades de consumo consciente. Durante o percurso do bloco, o Teacher’s surpreendeu os foliões com distribuições de brindes e shows pirotécnicos. A bebida trouxe ainda uma embalagem especial, em homenagem ao Carnaval de Olinda.

“Queremos oferecer uma festa multicolorida aos nossos consumidores, com direito, inclusive, a acompanhar a festa do Galo de cima do trio de Teacher’s”, afirma Eric Sampers, gerente do grupo de bebidas Tradicionais da Pernod Ricard Brasil.

A Schincariol fez a alegria dos foliões dos municípios de Bezerros, Nazaré da Mata e Timbaúba, no interior do estado

E a Ron Montilla, também da Pernod Ricard Brasil, reuniu Elba Ramalho, Toni Garrido e Geraldinho Lins em grande intercâmbio musical, em cima do seu trio elétrico, no Carnaval do Recife. Investiu cerca de R$ 2,5 milhões nos festejos, para provar aos foliões que aposta na valorização da cultura nordestina e em ações com os consumidores.

A Montilla fez um Carnaval inesquecível para os foliões do Galo da Madrugada, o show homenageou a cultura popular nordestina, além de reforçar a tradição da marca com as raízes locais. Já que o rum é patrocinador do Galo da Madrugada há mais de 16 anos. Toni Garrido, pela primeira vez no Carnaval do Recife, juntou-se à cantora no melhor estilo do ‘Espírito Pirata’ e incrementou o mix cultural da marca no reinado de Momo, reforçando sua admiração pela produção musical nordestina e sua parceria com Montilla. O cantor Geraldinho Lins, junto com Elba e Toni, apresentou a riqueza do carnaval multicultural do Recife.

No desfile, a marca contou com três trios elétricos, todos adesivados com a identidade visual de Montilla. O carro principal trouxe os cantores, o seguinte, VIPs e convidados e o último, exclusivo para foliões. “A Montilla sempre valorizou as riquezas culturais e as tradições nordestinas e neste Carnaval não poderia ser diferente”, afirma Eric Sampers.

Além do Galo da Madrugada, a Montilla também desenvolveu ações para o varejo. Na compra de um litro da bebida, os consumidores ganham um squeeze personalizado pela marca. Os bares e restaurantes também contaram com distribuição de brindes por promotoras. Além do bloco Agito Pirata, que desfilou pelas ruas de Pesqueira, interior de Pernambuco; no Olinda Beer, com a Tenda Pirata na prévia carnavalesca; e nas Virgens de Olinda.

Criada pela Regional Promo – agência de promoção do Norte/Nordeste –, e produzida exclusivamente para o Recife e criada pela Regional Promo – agência de promoção do Norte/Nordeste –, a mais nova edição de isqueiros BIC contou com imagens bastante representativas do carnaval pernambucano, tais como os bonecos gigantes; o ritmo de dança frevo; o Maracatu – uma dança inspirada nos cortejos negros –; e os Papangus - alegres foliões mascarados que circulam pelas ruas das cidades, dando um colorido especial à festa. “É uma edição na qual homenageamos o Carnaval de Pernambuco com imagens de figuras conhecidas e que fazem parte do imaginário cultural dos pernambucanos. Esses ícones extrapolam as fronteiras do Estado e disseminam sua beleza e alegria para todo o país”, afirma a gerente da categoria de Isqueiros para a BIC Brasil, Eliana Rodrigues. Presente nos diversos estabelecimentos comerciais como padarias, supermercados, bancas de jornal e lojas de conveniência, a edição especial fez tanto sucesso que, antes mesmo do Carnaval terminar, já havia acabado.

Os isqueiros BIC contaram com imagens bastante representativas do Carnaval pernambucano (bonecos gigantes, passista de frevo; maracatu e os papangus)

INTERIOR TEM CARNAVAL! – A Schincariol fez a alegria dos foliões dos municípios de Bezerros, Nazaré da Mata e Timbaúba, no interior do Estado. “O investimento da marca Nova Schin no Carnaval 2009 teve o objetivo de mostrar a diversidade cultural que existe na folia pernambucana, retratar a festa também no interior”, afirmou o diretor de Marketing, Marcelo Sacco. A marca também esteve presente no Galo da Madrugada, nos camarotes Globeleza – o metro quadrado mais disputado do evento, além do Galo Beer e Caldeirão VIP, esses formados por jovens foliões que curtem assistir, de um espaço privilegiado, ao maior bloco carnavalesco do mundo.

Foram produzidos materiais de merchandising específicos para cada um dos patrocínios. Em Bezerros foram confeccionados adesivos para utilização nas máscaras gigantes dos Papangus. Foram distribuídos ainda “bonés de papel” para que os foliões se protegessem do sol. Além das peças tradicionais de evento como blimps, luminosos entre outros brindes. Já em Nazaré da Mata, além do patrocínio da cidade, a marca também apoiou diversos Maracatus, com aplicação da logomarca nas roupas e estandartes.