Cristina Queiroz, Severino Queiroz, Queiroz Filho, Agnaldo Viriato, Nilson Samico, Alessandra Pires e Manoel Cavalcanti

O mercado de propaganda pernambucano está em ebulição, e, por que não dizer, fusão! Recentemente, fomos surpreendidos com o anúncio da junção das empresas Ampla e Ampla Ponto. A decisão – que já vinha sendo estudada há um ano – acompanha uma tendência de mercado, que é integrar disciplina e estruturas em busca da otimização de serviços. E pelo visto, esta é uma máxima no momento. Isso porque a Mart Pet e a YoBrasil, bem como a Aporte com a Creatto, uniram-se em acordos operacionais que prometem atiçar o coreto.   Segundo Queiroz Filho, na comunicação, tudo muda com muita velocidade, e a época é de quebrar paradigmas, ousar com novas formas de gerenciamento. “O mundo mudou e nós, atentos a essas evoluções, também estamos buscando soluções”.

A partir de então, Aguinaldo Viriato passa a atuar como vice-presidente executivo da Ampla, na condição de sócio, ao lado de Cristina Queiroz, na vice-presidência administrativa. Manuel Cavalcanti (diretor Criação); Alessandra Pires (diretora de Atendimento) e Nilson Samico (diretor de Mídia) também se tornam sócios da nova empresa. “É uma nova tendência, com avanços de novas tecnologias e ferramentas, e o nome continua Ampla, a matriz, onde tudo começou. A iniciativa é fruto da análise das tendências de mercado e avaliação das necessidades manifestadas pelos clientes. É uma evolução. Uma medida que agrega modernidade na prestação de serviços e racionalidade na gestão de custos. É um salto de qualidade e de eficiência com ganhos em criatividade, planejamento e operação”, destaca Aguinaldo Viriato.

No caso da Mart Pet/YoBrasil e Aporte/Creatto, as empresas não se fundiram, fizeram acordos operacionais, com intuito de juntar forças, competências e expertises. O diretor da Mart Pet, Edison Martins, diz que as empresas continuam com suas marcas e clientes independentes, com alguns profissionais e equipes operacionais compartilhados. No caso da Aporte, a Creatto deixa de existir para ser apenas Aporte, mas sem sociedade. O diretor da Aporte, Ângelo Melo, diz que já vinha acontecendo um “namoro” com a diretora da Creatto, Samara Menezes. “E tudo aconteceu muito rápido. Acredito que com o expertise de Samara e sua equipe seremos mais fortes. Eu diria que é como se tivéssemos ganhado corpo, sem adquirir gordura, mas sim massa muscular”, brinca Ângelo. Para Samara, essa experiência será enriquecedora para ambos os lados. “Com a junção de potenciais, poderemos oferecer soluções integradas aos clientes”, diz Samara.

Samara Menezes e Ângelo melo

A Mart Pet contratou empresa de consultoria para fazer uma análise financeira, estratégica e de valuation de ambas as marcas. “A partir daí, se for necessário, daremos um novo formato. E quem sabe até abrir espaço para novos e agregadores sócios, daqui ou de fora, pessoas jurídicas ou físicas. Já temos conversado com grupos, inclusive multinacionais, que por razões estratégicas não posso adiantar”, revela Edison. E todos compartilham do mesmo conceito: num mundo moderno e dinâmico como o da comunicação, o serviço prestado tem que ser sempre maior e mais relevante que o nome. Ao questionarmos a todos se esse movimento seria reflexo da crise, eles são taxativos, e acreditam que é um momento de oportunidade. “O máximo que a crise pode ter feito é dado um impulso adicional para uma tendência que acredito: que o mercado precisa da união cada vez maior de talentos”, acredita Edison Martins.