Luiz de Alencar Lara, da Lew'Lara/Tewa Publicidade (SP)

A propaganda nacional está em festa. A maturidade chegou às portas da Associação Brasileira de Agências de Publicidade (Abap). Em agosto, a entidade completa 60 anos. As comemorações já começaram desde o mês passado. A começar pela nova mesa diretora. Ela foi eleita no mesmo período, com a missão de ousar nas ações em defesa do mercado publicitário, principalmente quanto aos “inimigos” que avançam contra a liberdade de expressão.

Para o presidente eleito da Abap, Luiz de Alencar Lara – da agência Lew’Lara/Tewa Publicidade, de São Paulo –, a data é histórica e importante num momento de desafios sociais para o país. “São 60 anos construindo marcas. São 60 anos fazendo da publicidade uma ferramenta para educar, entreter e informar milhões de consumidores” enfatiza, em entrevista exclusiva à PRONEWS e também na primeira vez que fala publicamente como principal representante da associação. Lara diz acreditar que se hoje se tem uma indústria de comunicação forte, com veículos de primeiro mundo numa economia ainda emergente, é porque a publicidade brasileira está alicerçada no talento e na criatividade.

Nesse aspecto, o presidente da Abap faz coro com todos os dirigentes dos Capítulos espalhados por 26 estados e o Distrito Federal. Em Pernambuco, o cargo está agora nas mãos do publicitário Edson Martins, presidente da agência Mart Pet, com sede no Recife (PE). A credibilidade da Abap, na opinião de Martins, deve-se a um trabalho permanente, iniciado ainda na metade do século passado, onde um grupo “pioneiro” de empresários da propaganda resolveu abdicar parte do seu tempo investindo para “o bolo da propaganda amadurecer”.

Quando fala dos seus projetos para o Estado, o publicitário reconhece que será um trabalho árduo e voluntário. “Eu espero poder ajudar a construir mais alguns trechos desse longo caminho. Aliás, conquistar mais associados é uma consequência da participação de todos nesse processo de coletividade. Eu chamaria os pilares da nossa nova gestão dos quatro ‘ãos’: união, capacitação, valorização e representação”, disse Edson Martins, destacando o papel fundamental da Abap nacional quanto ao apoio logístico aos Capítulos regionais. “A entidade é nosso balizador de postura do segmento, canal com o mundo de agências e outros veículos de comunicação com muito maior poder de voz. Afinal, a Abap reúne as maiores e principais empresas e lideranças do nosso mercado”.

NORDESTINO – A nova fase da Abap não está somente na mudança de endereço (a sua sede voltou para a Rua Pedro Alvarenga, 1208, no centro de São Paulo) nem no novo site da entidade na Internet. Está também na ousadia de eleger o primeiro nordestino como um dos diretores executivos. Trata-se do publicitário da Ampla Propaganda (PE), Queiroz Filho, ex-presidente do Capítulo Pernambuco na gestão passada.

Esse fato ganhou repercussão nacional. A mídia nordestina destacou a importância de um representante da região na mesa da entidade. Para Queiroz Filho, tudo foi fruto de muita dedicação. “A minha ida para a diretoria nacional é resultado do trabalho desenvolvido nos seis anos que estive à frente da entidade pernambucana. Acredito que isso valorizou as ações da entidade no Nordeste”, disse. A Abap-PE tem hoje o maior número de agências associadas do país, ficando atrás apenas de São Paulo e Rio de Janeiro.

Quando o assunto são os 60 anos da Abap, o publicitário faz questão de reconhecer as ações efetivas que contribuíram pela autonomia da publicidade junto ao Governo Federal e Congresso. “A associação inspirou e contribuiu para a criação de algumas das mais fundamentais normas de boa execução da nossa atividade, como a lei n 4.680 (a Lei da Propaganda), que regulamentou a atividade publicitária, a profissão de publicitário e do Código de Ética dos Profissionais de Propaganda, além das criações do IVC (Instituto Verificador de Circulação) e do CONAR (Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária).

Queiroz Filho, Ampla (PE)

NORMA-PADRÃO – 2009 também marca os 60 anos do protocolo que deu origem às Normas-padrão. Elas até hoje regulam a atividade publicitária no país. O protocolo foi assinado no dia 23 de fevereiro de 1949, pelas agências J. Walter Thompson, McCann-Erickson, Standard, Interamericana, Grant, Xavier, Record, Erwim, Wasey, Poyares, Voga e Época.

As Normas-padrão foram inspiradas nas regras de conduta da Association of Advertising Agencies dos Estados Unidos, adaptada para nossa realidade pelos publicitários Aldo Xavier da Silva, Armando Moraes Sarmento, Armando D’Almeida e Augusto de Ângelo. No mesmo ano, mas no dia 1º de agosto, nascia a Abap. Hoje, as agências associadas à entidade representam 75% de todo o investimento publicitário em mídia. Isso movimenta cerca de 2,8 mil profissionais e 3,9 mil clientes. Trata-se, de fato, da maior entidade do gênero na América Latina.

O presidente nacional da Abap, Luiz Lara, faz questão de citar o Conselho Executivo das Normas-Padrão (CENP) como entidade imprescindível para normalizar as relações comerciais e unir agências, anunciantes e veículos de comunicação. “É importante para termos uma indústria mais próspera e que garanta a rentabilidade de todos os parceiros, em benefício dos consumidores”, reforça. Lara também fez questão de reconhecer o balanço positivo da gestão do seu antecessor, Dalton Pastore, a quem credita o sucesso na batalha diária pela liberdade de expressão, principalmente após a realização do IV Congresso Brasileiro de Publicidade. “O seu trabalho foi fundamental nesse aspecto. Seguimos mais fortes e unidos na luta pela preservação do modelo de negócio vencedor das agências completas: com mídia, criação, planejamento/atendimento e produção integrados”, disse.

Cristina Queiroz, Edson Martins e Giovanni Di Carli (Abap/PE)

Outro passo considerado importante nas últimas décadas – tanto na análise dos ex-dirigentes quanto dos que assumem a Abap este ano – são as campanhas desenvolvidas em defesa da autoestima dos publicitários. As peças foram exibidas em todo o país de forma regionalizada. Entre elas, destaca-se a que diz: “Quando a propaganda é ruim, seu produto morre de vergonha. Contrate uma agência filiada à Abap”. O mais recente investimento na propaganda nacional trabalha, exclusivamente, pela valorização das agências, com anúncios bem humorados destinados às revistas e jornais (veja imagens).

A festa dos 60 anos da Abap aconteceu no último dia 28, durante jantar de gala em comemoração à nova fase da entidade classista. O jantar foi para 400 casais convidados especiais, num dos eventos mais disputados e realizado no Terraço Daslu, em São Paulo. A data também marcou a posse da mesa diretora eleita no mês passado.