Com a implantação da TV Digital em suas transmissões, a Rede Globo Nordeste reuniu, no último dia 5 de junho, as principais agências de publicidade de Pernambuco para discutir sobre o novo mercado publicitário que está chegando às telas dos consumidores locais. Com o tema “Globo Nordeste Digital – Da Produção ao Intervalo Comercial”, os publicitários assistiram a palestras, cujo objetivo era tirar as dúvidas sobre a TV Digital e a produção e veiculação de comerciais.

Com a transmissão oficial e definitiva da TV Digital da Rede Globo Nordeste, o “Globo Encontro” contou com a presença dos palestrantes Ricardo Esturaro, da Central Globo de Marketing; Celso Araújo, do Projac; Raymundo Barros, da Central Globo de Engenharia; e Francisco Viard, da Central Globo de Operações Comerciais. Os palestrantes tiveram como objetivo apresentar e analisar os segmentos do mercado publicitário sob a nova ótica das transmissões digitais. “Os telespectadores vão poder ver a programação, assim como os comerciais, em todos os lugares e a qualquer hora, através dos televisores portáteis, de carro, computadores, além do celular. É preciso se adequar à nova realidade”, enfatizou Ricardo Esturaro.

Com a participação do apresentador do NE TV 2ª Edição, Hugo Esteves, os convidados discutiram sobre o futuro da propaganda na era da revolução digital. “É preciso entender que as produções em alta definição exigem cuidados especiais, pois a sua qualidade vai ser fundamental para se criar uma propaganda capaz de conquistar os telespectadores”, enfatiza Celso Araújo. Também participaram do evento o presidente do Sindicado das Agências de Propaganda do Estado de Pernambuco – Sinapro, Antônio Carlos Vieira; o diretor da Abap Nacional, Queiroz Filho; e o presidente da CDL, Silvio Vasconcelos.

A palestra de abertura foi ministrada por Ricardo Esturaro, que abordou o tema “A TV Digital – Novas formas de assistir à televisão”, na qual enfatizou desde a portabilidade da nova tecnologia até a possibilidade de produções de comerciais de qualidade. Logo depois, foi a vez da palestra de Celso Araújo, do Projac, que discutiu sobre a “Produção em Alta Definição”, enfatizando a concepção dos cenários, maquiagem e iluminação, além de alguns truques para minimizar distorções invisíveis na transmissão analógica, mas aparentes na transmissão digital.

De acordo com Raymundo Barros, “a partir de agora, as agências deverão entregar o material publicitário em duas fitas, uma para o comercial analógico – em Beta - e outra para o comercial digital – em XDCAM-HD", explica ele. Também foi garantido que, em breve, todas as seis mil agências que realizam 17 milhões de comerciais por ano para 50 mil anunciantes no mercado publicitário brasileiro poderão se adaptar a essa realidade que vem se aproximando cada vez mais do consumidor. “Em respeito aos nossos clientes e telespectadores, estamos iniciando a era da TV Digital sem abrir mão do nosso padrão de qualidade, tanto na programação quanto em nossos comerciais”, responde Ricardo Esturaro.