O presidente dos Diários Associados de Pernambuco, Joesil Barros, disse que a pesquisa é importante para que se veja o bom trabalho da criação publicitária no mercado local.

Promovido pelo Diário de Pernambuco e pelo Instituto de Pesquisas Sociais, Políticas e Econômicas (Ipespe), a sexta edição do prêmio Marcas que eu Gosto premiou anunciantes e suas respectivas agências de comunicação e marketing, que conseguiram fixar suas campanhas no coração do consumidor recifense. Mais que um recall, a pesquisa não busca o conhecimento dos produtos e, sim, a preferência real entre os consumidores.

O prêmio foi entregue às 38 marcas mais lembradas pelos consumidores, cujas campanhas foram fixadas em suas cabeças. Neste ano, a pesquisa diversificou-se em oito categorias, distribuídas em vários segmentos. Entre os mais premiados, está a Vitarella, ganhadora de três prêmios nas categorias Macarrão, Bolacha Cream Cracker e Biscoitos. Em segundo lugar, se destacou a empresa Ferreira Costa, uma das mais lembradas em dois segmentos da categoria construção: Home Center e Loja de Materiais de Construção. “Foram os investimentos nos valores da empresa que garantiram  a preferência e lembrança da nossa marca para o consumidor ao longo dos anos”, explica a gerente de Marketing da Vitarella, Eliana Lopes.

Para Eliana, os três prêmios “abocanhados” pela empresa se devem ao desenvolvimento de uma comunicação consistente, com investimentos em produtos de alta qualidade, a preços competitivos. “Esse investimento nos três pilares da nossa empresa nos proporcionou acesso do nosso mix à grande massa de consumidores”, conclui.

Troféu exclusivo criado pelo artista plástico Valdemir Cruz

Mais que uma pesquisa, o Marcas que eu gosto 2009 serviu de termômetro para as empresas avaliarem os investimentos e as ações das agências de comunicação e marketing. “Todo ano tentamos descrever o que eles querem. As mudanças que podemos colocar na Marcas que eu gosto são eleitas por uma comissão, com intuito de tentar desmitificar as marcas que o recifense usa em seu cotidiano. Logo, essa pesquisa também serve de vitrine para os melhores anúncios do estado”, explica Isabelle Gayoso, gerente de Marketing do Grupo Diários Associados de Pernambuco.

Betânia Vieira, superintendente Comercial dos Diários Associados de Pernambuco, acredita que a premiação serve como norteadora das ações das empresas do Estado. “A pesquisa mostra claramente o que está dando certo e o que precisa mudar. Muitas vezes, a empresa pensa que sua marca está ‘bombando’, e isso não está ocorrendo de fato”, argumenta.