A AmBev é a maior indústria privada de bens de consumo do Brasil e a maior cervejaria da América Latina. É dona de um portfólio variado, digno de "estrelas", e se divide na fabricação de bebidas como Antarctica, Brahma, Bohemia, Skol, Original, Stella Artois; os refrigerantes Guaraná Antarctica, Soda, Pepsi e Sukita; além das inovações H2OH! e Guarah!. A AmBev é líder no ranking das cervejarias na América Latina, é quem fez da Brahma a n° 1, mostra que a Antártica é a BOA, e prova que a Skol realmente desce redondo.

A empresa nasceu no dia 1º de julho de 1999, através da associação das cervejarias Brahma e Antarctica. A fusão foi aprovada pelo Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade) em 30 de março de 2000. Líder no mercado brasileiro de cervejas, a AmBev está presente em 14 países e é referência mundial em gestão, crescimento e rentabilidade. Com a aliança global firmada com a InBev, a Companhia passou a ter operações na América do Norte, através da incorporação da Labatt canadense, tornando-se a Cervejaria das Américas.

A Skol, a cerveja líder no mercado nacional, também é a mais consumida no Nordeste, com mais de 37% de participação no mercado. “Chegou ao Brasil em 1964, trazida por um grupo de empresários portugueses, sob licença da dinamarquesa Carlsberg. No mesmo ano, inaugurou a filial Nordeste no Cabo de Santo Agostinho, próximo ao Recife, onde funciona até hoje. Lançada em 1967, pela família Scarpa, a Skol foi a marca que revolucionou o mercado, introduzindo a cerveja em lata com folha de flandres, em 1971. Daí em diante, a marca sempre apresentou inovações”, conta a gerente de Comunicação da Skol Nacional, Fabiana Anauate.

Para manter a liderança, a Skol se relaciona com o seu público por meio da realização de eventos direcionados e de grande visibilidade nas diversas regiões onde está presente. Um exemplo disso é a participação em alguns dos principais blocos dos carnavais de Recife e Salvador, a realização da Roda Skol, no Rio de Janeiro, a participação em festas de São João de diversas regiões brasileiras, além do patrocínio de shows locais. Outro diferencial é o lançamento de produtos inéditos no mercado brasileiro, como a Skol Litrão, e embalagem de 1 litro retornável, que acaba de ser lançada em Sergipe, Pernambuco e Bahia.

“A Skol quer se manter, ano a ano, como uma marca forte e com uma relação de identidade com o seu público, realizando ações inovadoras que antecipem a demanda de seus consumidores”, declara Fabiana que completa: “Para isso, queremos, nos próximos anos, dar continuidade as nossas ações, sempre aliadas aos conceitos de pioneirismo, irreverência e espírito jovem, seja na comunicação, na realização de eventos regionais e proprietários, ou no lançamento de produtos, sempre buscando surpreender o consumidor”.

O desenvolvimento de uma comunicação pioneira, com foco na interação direta com os consumidores, é um dos principais diferenciais da Skol. Exemplo disso é a última campanha da marca, intitulada "Amigos". O comercial retrata diversas situações de amizade rotineiras entre grupos amigos, desde os ‘quebra-galhos’ até nas situações mais difíceis, tudo o que se faz para garantir a diversão desses momentos é rir da vida. A campanha foi ar no mês de celebração do Dia do Amigo, e, para esta data, a marca realizou diversas ações com o objetivo de convidar o público a se reunir com os amigos.

Fabiana Anauate, gerente de comunicação da Skol Nacional

Outro lançamento recente da marca foi o filme de São João. O vídeo destaca diversas situações bem humoradas comuns durante a celebração, como brincadeiras, jogos e danças. No Nordeste, a marca foi a patrocinadora das principais festas juninas, como nas cidades de Recife e Caruaru, em Pernambuco, e Campina Grande, na Paraíba. As campanhas da Skol têm como assinatura “Redondo é Rir da Vida”. Lançada em janeiro de 2009, a campanha explora situações comuns, vividas diariamente pelos consumidores, e que quando olhadas por outra ótica, parecem cômicas e divertidas.

Tem ainda a nova campanha da assinatura “Redondo É Rir da Vida” desenvolvida pela F/Nazca. O filme resgata a relação dos torcedores com o futebol e as situações comuns vividas constantemente por fanáticos pelo esporte, aqui também olhadas pela ótica da comédia. A propaganda apresenta os momentos que todos os torcedores vivem, ou já viveram, e se divertem lembrando o que aconteceu. Este tipo de abordagem faz com que o público se identifique com a campanha. Situações como um casal na noite de núpcias, onde a prioridade do marido é assistir o jogo; um rapaz que, após a vitória do time, paga uma Skol para todos os outros amigos; e outro que posa para a foto como um tiete dos jogadores, são usadas para retratar as ações realizadas por torcedores loucos por futebol.

Mesmo sendo líder em vendas, a Skol acredita que inovação é necessária e faz desse artifício um dos seus pilares de atuação, parte do DNA da marca. Isso acontece seja por meio de campanhas, lançamentos de embalagens, ou ações de entretenimento. Uma prova disso são os slogans "A cerveja que desce redondo" - um dos comerciais mais bem-sucedidos da história da publicidade brasileira - e a campanha "Motorista da Rodada", que estimula o revezamento dos amigos na direção.

A Skol foi pioneira em publicidade de consumo responsável, quando lançou, em 2001, a primeira campanha sobre o tema. “As propagandas da Skol são desenvolvidas com tom de humor, irreverência e ousadia, e buscam resgatar situações comuns, vividas por todos, e que, quando olhadas por outra ótica, são cômicas e divertidas”, explica Fabiana.

A Skol também foi a primeira empresa a investir e "abraçar" a música eletrônica com a promoção da primeira edição do Skol Beats, no ano 2000. O evento proporcionou uma grande abertura do, até então, novo estilo musical no Brasil, com apresentações de músicos famosos como os DJs Anderson Noise, Mau Mau, Andy, Mark e Patife, que migraram do funk para esse novo estilo. O Skol Beats conta com vários produtores nacionais e internacionais. Os principais estilos da música eletrônica que fazem parte do evento são o Trance, House, Jungle, Techno, Electro e o Breakbeat.

“A edição 2009 do Skol Beats ainda não está confirmada, mas os freqüentadores do festival já esperam ansiosos pela confirmação, não só do festival, mas também dos músicos que participarão”, declara Fabiana. Esse ano a marca inovou mais uma vez e o festival teve um formato inédito, no qual o público escolheu as atrações, local e horário através de um site, um projeto inovador de rede social. “Acreditamos que é esse relacionamento de proximidade e reciprocidade com o consumidor que faz da Skol a cerveja mais consumida do Brasil”, declara Fabiana.