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Copo exclusivo A era do Gelo 3 |
A Kraft Foods Brasil é subsidiária da americana Kraft Foods Global Brands, LLC., uma das maiores empresas de alimentos do mundo, com receita global de U$ 40 bilhões em 2008. A empresa, presente no Brasil desde 1993, registrou faturamento bruto de R$ 4 bilhões no país no ano passado e emprega cerca de sete mil funcionários, com cinco fábricas em três estados. Em seu portfólio, destacam-se marcas consagradas, como os chocolates Lacta, Sonho de Valsa e Bis, os biscoitos Nabisco, com marcas como Club Social e Trakinas, os refrescos em pó Tang, Clight e Fresh, as sobremesas e o fermento em pó Royal, além do Philadelphia cream cheese .
Em sua sede, na capital paranaense, a Kraft Foods Brasil concentra a produção de chocolates, queijos, alimentos e bebidas em pó, além do Tech Center (Centro de Pesquisa & Desenvolvimento), que atende toda a América Latina. As unidades estão reunidas no chamado Complexo Industrial de Curitiba, inaugurado em agosto de 2003 e que contou com investimentos de mais de US$ 150 milhões.
O carro-chefe da marca é o Sonho de Valsa. Com seus 71 anos de existência, continua firme em sua liderança, com 42,5% do segmento de bombons, segundo dados da ACNielsen (FM'09). A força do produto é tão grande que na última década desdobrou-seem14 versões diferentes, entre chocolates, sorvetes e ovos de Páscoa. Os 300 milhões de unidades de Sonho de Valsa produzidas em Curitiba, onde está situada a fábrica de chocolates da Lacta, saem da linha de produção para a central de distribuição de Ipojuca, em Pernambuco. De lá, abastececem bares, restaurantes, hipermercados, padarias, quiosques, bancas de revista, cinemas, cafés, enfim, todo tipo de varejo no Brasil.
“Nesta última década, o Sonho de Valsa viveu suas maiores mudanças. O tradicional bombom teve desdobramentos da receita em trufa, chocolate branco e avelã com creme branco. A inovação nos formatos também foi ampla. Do bombom redondo surgiram os ovos, a barra, os picolés, os sorvetes de massa e o recente lançamento Sonho de Valsa mini, que surgiu como uma opção sofisticada de presentear namorados, mães, pais e amigos”, afirmou a gerente de marketing da Kraft Foods Nordeste, Mariana Amazonas.
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Sonho de Valsa: o carro-chefe da marca e suas variações de sabores - branco, trufa e avelã com creme branco |
NOVIDADE EM FABRICAÇÃO
Em agosto, a Kraft Brasil assinou um Protocolo de Intenções com o estado de Pernambuco e com a prefeitura municipal para a construção de uma fábrica no município de Vitória do Santo Antão (PE). “Estimamos a instalação de um complexo industrial com investimentos da ordem de R$ 100 milhões e que deve gerar cerca de 600 empregos diretos”, declarou Mariana. A planta da fábrica iniciará suas operações em 2011 e vai produzir os chocolates Lacta e bebidas em pó como Tang e Fresh. O complexo industrial vai ocupar uma área de até 300 mil metros quadrados e abastecerá o Nordeste e o Norte do país. Além dos cerca de 600 empregos diretos, a fábrica deve gerar vagas de trabalho indiretas e alavancar o comércio local. A produção do novo complexo fabril será distribuída pelo centro de distribuição da empresa em Ipojuca, também em Pernambuco.
Apesar de todo esse sucesso, a Kraft não para de divulgar e inovar em suas campanhas e ações publicitárias. No São João, por exemplo, a empresa escolheu a cor pink, característica da embalagem do bombom mais vendido do país, e deu o tom do romantismo aos enamorados que participaram das festas juninas pelo Nordeste do país. Pelo quarto ano consecutivo, investiu nos festejos regionais com distribuição de 130 mil amostras do produto, construção de espaços especiais com atrações para o público, mídia exterior e filmeemTV.
“Este ano, nas comemorações de Pernambuco, Sergipe e Bahia, o Sonho de Valsa teve duas grandes atrações, a Rádio Sonho de Valsa e a Roda Gigante. A primeira esteve no Arraiá do Recife, no Sítio da Trindade, e no São João de Caruaru.ARádio Sonho de Valsa funcionouemumprédio que simulou uma emissora convencional. Houve espaço para dança, karaokê, correio elegante, roleta do amor e diversas brincadeiras dentro da estrutura. Além disso, os apaixonados puderam se declarar e dedicar músicas na programação da rádio. Na festa do interior da Bahia, e no São João de Gravatá (PE), a marca esteve presente com a Roda Gigante Sonho de Valsa", disse Mariana.
Não é só isso. Amarca teve outras duas ações de peso nos últimos meses. A ação Tang Siriguela, lançada em julho, foi veiculada no Nordeste com o objetivo de fortalecer a presença do sabor regional siriguela. A propaganda entrou no ar com um filme publicitário de 30 segundos, veiculado nos canais locais de TV aberta Globo, Band, SBT e Record. O filme mostrava o jeito irreverente das crianças inventando uma maneira divertida de beber Tang. Uma das atividades mais inusitadas da campanha foi realizada nas cidades de Recife, Caruaru, Salvador, João Pessoa e Campina Grande, onde um balão de 25 metros de altura, na cor laranja, característica da marca Tang, fez voos para promover o produto com uma embalagem gigante de Tang Siriguela, fazendo alusão à ideia do filme.
Outra grande ação publicitária da Kraft foi a promoção “A Era do Gelo 3”, veiculada em todo o país. Os consumidores que compraram R$ 14,90 em produtos das marcas Tang, Trakinas ou Royal (gelatinas e sobremesas) levaram na hora um copo exclusivo com os personagens do longametragem. “As peças foram produzidas com exclusividade para esta ação. Foram quatro modelos trazendo o famoso esquilo Scrat, o tigre dentes-de-sabre Diego, o bicho preguiça Sid e o grande Tiranossauro Rex”, falou Mariana. Ela completou: “Os nossos maiores investimentos são, sem dúvida, voltados à publicidade. Fazemos o possível para inovar no campo, seja desenvolvendo campanhas sociais ou causando impacto com mega ações, como é o caso dos últimos quatro anos de investimento no São João do Nordeste”. |
