|
Nos dias 1 e 2 de setembro, São Paulo recebeu o ProXXima 2009, evento que debateu os principais temas que estão influenciando as estratégias, o planejamento e as ações das marcas do mercado de comunicação. Entre os palestrantes, estavam o diretor mundial de planejamento de comunicações da Unilever, Babs Rangaiah; o vice-presidente da agência Y&R (SP), Walter Longo; o vice-presidente de tecnologias wireless e broadband da Turner Broadcasting System, Bob Schukai; o diretor comercial para web do site Globo.com, Eduardo Becker; o diretor comercial da Fingertips (SP), Ricardo Longo; o presidente da Rapp Global, Paul Price; o direto de planejamento da TV1, Gustavo Donda, entre outros importantes nomes do mercado publicitário brasileiro. Eles passaram dois dias discutindo os novos rumos da publicidade diante deummercado cada vez mais digital.
| |
 |
| |
Ezra Geld, da agência JWT (SP) |
Com uma programação intensa – 12 palestras organizadas em dois dias -, os temas debatidos no ProXXima deste ano tiveram grande ênfase na relação do consumidor com o marketing digital. “A importância desse debate é que os consumidores estão cada vez mais criando e expressando sua identidade e se conectando com marcas para entretenimento, informação e troca de experiências”, salienta a diretora executiva de inovação digital da OgilvyyOne, Maria Mandel, que também ministrou a palestra “Vídeo Online: Por que ele é inevitável e por que você tem que entender isso agora?” .
Entre as palestras que fizeram os executivos e publicitários suspirarem no primeiro dia do evento, destacaram- se “Sabe como estou pensando o digital? Pois vou contar” – ministrada por Marcelo Veloso (HSBC), Erik Fernandes (Claro) e Fátima Pissarra (Nokia) –, “Branded On-line Content. Marcas gerando conteúdo digital” – realizada pelo diretor da Turner Broadcasting System, Bob Schukai – e “ROI Digital – Midas ou Mídias?”, ministrada por três grandes nomes da publicidade brasileira: Luiz Ritton, da agência Lew'Lara\ TBWA (SP), Ezra Geld, da agência JWT (SP), e Adrian Ferguson, da agência Fischer+Fala (SP).
No segundo dia, as palestras se destacaram pela a presença de nomes de peso no mercado internacional. Entre os palestrantes, Walter Longo, da Y&R, que salientou a importância que o mercado precisa ter para se avaliar diante das inovações trazidas pelo o meio digital na sua palestra "Midiamorfose - Decodificando as mudanças do universo digital". Outra palestra de sucesso foi “Games - Como brincar de publicidade nesse jogo?”, realizada pelos diretores André Penha (Tectoy Games), Mitikazu Lisboa (Hive) e Fernando Chamis (Webcore Games). Finalizando o ciclo, a responsabilidade de encerrar o evento foi da palestra sobre os cases internacionais da Unilever, um dos maiores anunciantes do mundo, revelando como transformou seu marketing em referência digital internacional.
| |
 |
| |
Adrian Ferguson, da agência Fischer+Fala (SP) |
Realizada pelo o diretor mundial de planejamento de comunicações da Unilever, Babs Rangaiah, a palestra, além de discutir as mudanças climáticas provocadas pelas novas tecnologias da comunicação e o seu impacto na economia mundial, a apresentação mostrou dados relativos ao comportamento do novo consumidor. Rangaiah também salientou a importância do “boom das redes sociais”, a que ele se referiu como uma pequena revolução digital em marcha. “Enquanto o pessoal do Menthos adorou, o pessoal da Coca-Cola tentou recriminar e tudo que conseguiu foi ser alvo de chacota dos blogueiros", contou Rangaiah. Ele relatou sobre uma reunião entre os principais representantes de grandes marcas, na qual foi debatida a possibilidade de aumentar o share das empresas com as novas redes sociais.
|
