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Juliana Block, Gerente de Marketing |
Empresa 100% brasileira e uma das mais tradicionais da indústria de produtos de higiene e beleza do país, o Leite de Rosas completa 80 anos no mercado. “Um produto inovador e de alto valor simbólico que, no início, era apenas um líquido feito de álcool e cânfora, se transformou em um leite à base de rosas inovador, perfeito para preservar a beleza feminina”, disse a gerente de Marketing Julia Block. Hoje, a marca oferece uma linha composta por desodorantes, sabonete e hidratantes, além do talco Barla, todos com o tão conhecido aroma de rosas.
O desodorante Leite de Rosas é líder de vendas nas Regiões Norte e Nordeste. Com mais de 2,7 milhões de frascos vendidos por mês, a marca cresce e lança novos produtos para ampliar a família. Tem em sua agenda de produtos a linha de desodorante Cuidado de Higiene, composta por roll-on, creme e aerossol, que é dirigida a peles mais sensíveis e, por isso, não usa álcool. Os sabonetes, que trazem a suave fragrância de rosas brancas, foram criados para atuar na pele de três maneiras simultâneas: limpando, refrescando e hidratando. Possui em sua fórmula uma base hidratante capaz de agir na limpeza dos poros, impedindo o ressecamento da pele.
Há a Loção Corporal que, além do extrato de rosas brancas e perfume suave e agradável, contém vitamina E, que nutre e protege a pele da ação dos radicais livres. E o talco Barla, anti-séptico e adstringente. O produto vem demonstrando desde seu lançamento, em 1981, extrema eficácia no combate às assaduras, brotoejas e irritações de pele. Não é à toa que, além de ser um dos líderes de vendas, o Barla é a terceira marca de talco anti-séptico mais vendida no Brasil.
Para completar a família, há o tradicional desodorante Leite de Rosas. Em 2007, depois de 78 anos no mercado, o produto passou por algumas alterações no rótulo e se tornou mais atual e atrativo visualmente. Além disso, ganhou ainda duas novas fragrâncias, Fresh e Pétalas, apresentadas em frascos nas cores rosa claro e lilás. Ele faz sucesso nos seus diversos formatos. Tanto nas embalagens de 60, 100, 170 quanto na de 310 ml, criada para atender tanto o usuário individual, quanto às famílias de vários tamanhos.
HISTORIA – Fundada em 1929 no Rio de Janeiro, por Francisco Olympio de Oliveira – um seringalista que veio do Amazonas para a cidade grande com a ideia de criar um produto para a preservação da beleza feminina –, a Leite de Rosas sempre foi dirigida pela mesma família. Primeiro, era um líquido a base de cânfora. Depois, era um leite com aroma de rosas. O sonho do cearense de 52 anos estava realizado.A produção inicial era em sua própria casa, onde ele e a esposa produziam e envasavam os primeiros frascos do Leite de Rosas.
Para não incomodar a vizinhança, Francisco fechava as caixas de madeira usadas para despachar a mercadoria, martelando-as somente na hora em que o bonde passava. O primeiro registro, datado de 1929, confere à empresa F. O. de Oliveira Ltda. o direito de produzir e comercializar o Leite de Rosas.
Cinco anos depois, a família mudou-se para o Jardim Botânico, e instalou a empresa na garagem da casa. Francisco contrata seu primeiro funcionário. Muito antes do MBA em marketing virar moda, ele percebeu que anúncios massificados eram o tônico de uma grande marca. Então, começou a lançar mão de meios de comunicação até então pouco explorados: colou cartazes de propaganda nos postes das ruas do Rio de Janeiro durante as madrugadas, para fugir da proibição existente à época do Estado Novo de Vargas. Depois, partiu para a publicidade impressa e teve como sua primeira garota-propaganda a Maria Olenewa, primeira-bailarina do Teatro Municipal do Rio de Janeiro.
Desde então, o Leite de Rosas galgou um caminho de sucesso e crescimento junto com os meios de comunicação. “Nos anos 30, ganhou o rádio como um grande aliado, contratando astros como Orlando Silva e Elza Marzulo como garotos-propaganda. Com comerciais constantes no rádio, que era o grande unificador nacional de então, o Leite de Rosas tornou-se um produto conhecido em todo o Brasil, estimulando Francisco Olympio a continuar com sua estratégia de promoção”, conta Júlia.
Ele continuava anunciando em revistas famosas da época, como "Fon-Fon", "Jornal das Moças" e "Revista do Rádio". Na vanguarda do seu tempo, Leite de Rosas foi o primeiro anunciante a mostrar moças de biquíni em suas peças de publicidade. Na televisão, patrocinou eventos como os concursos de Miss Brasil. Introduziu no país o conceito de grandes promoções interativas com os consumidores: "Escreva uma carta para Judy Garland" teve enorme repercussão em sua época.
Na publicidade, “estabeleceu a ligação entre o Leite de Rosas e grandes musas, como Carmem Miranda e sua irmã Aurora, que passaram a ser garotas-propaganda do produto. O slogan "O preparado que dá it" entrou em todas as casas brasileiras, transformando o Leite de Rosas no produto mais desejado da época. É também o primeiro a usar anúncios coloridos e a ter homens como protagonistas de suas peças publicitárias”, declarou Júlia. Ela contou ainda que, “nos anos 80 e 90, a Leite de Rosas investiu no Norte e Nordeste, tornando-se líder nessas regiões como marca mais vendida na categoria desodorante. Com uma comunicação e uma política de vendas mais agressivas e direcionadas para as classes populares, o Leite de Rosas conquistou espaço fora dos grandes centros e, mais uma vez, multiplicou suas vendas”.
Em 1995, a empresa passou a usar a atual razão social, L.R. Cia Brasileira de Produtos de Higiene e Toucador Ltda. A Leite de Rosas mantém-se como uma das poucas indústrias brasileiras de capital 100% nacional, dirigida por uma única família. Em 2004, foi criado o Conselho de Gestão, composto pelos membros da terceira geração da família e assessores externos. Em abril de 2006, foi contratada uma diretoria profissional, liderada por Patrick Mascarenhas, diretor geral da empresa. Inaugurou-se uma unidade fabril em Aracaju, com um terreno de 135 mil metros quadrados. A nova planta está equipada com máquinas de última geração e sua produção atende à demanda cada vez maior do Norte e Nordeste, resultando em melhor atendimento aos clientes e consumidores, além de reduzir os custos de distribuição.
Hoje, a linha Leite de Rosas completa 80 anos de sucesso e mostra que, apesar da idade, continua cada vez mais ativa no mercado. Uma grande prova disse é o faturamento anual de 2008, que foi fechado em R$ 72 milhões. Soma-se a isso uma família de 221 funcionários (127 no Rio de Janeiro; 94 em Aracaju) e uma produção de 49 milhões de frascos por ano (25 milhões na fábrica do RJ e 24 milhões no Nordeste).
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