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| Maio de 2003 | nº 44 | Capa: Ágora |
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De filho para pai
Um case de sucesso também
pode ser uma lição de vida
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O Departamento Nacional
de Trânsito (Denatran), órgão
vinculado ao Ministério da Justiça,
encontrou na publicidade a partir da década
de 80, um forte aliado em campanhas de conscientização
popular contra imprudências nas ruas e estradas
do Brasil. A concepção de políticas
públicas voltadas para educar motoristas
e pedestres, levou os Detrans estaduais a buscar
na criatividade dos publicitários uma linguagem
acessível e comovente, a ponto de transformar
simples anúncios em motivos de reflexão
sobre as barbaridades que se cometem ao volante.
Foi assim que entrou na história do Detran
de Pernambuco a agência O&M Comunicação.
É ela quem assina uma das campanhas mais
bem-sucedidas do seu portfólio e do próprio
órgão governamental. Estamos nos reportando
à peça produzida para televisão
e batizada de "Valeu Pai".
A campanha visou um case de sucesso. A O&M lançou
uma série de filmes, para incentivar a prevenção
e respeito às leis de trânsito durante
a gestão do governador Miguel Arraes. A agência
já tinha, na época, emplacado nacionalmente
com a peça chamada "Ghost", cuja
mensagem era mostrar que um motorista 'perfeito'
também poderia morrer.
A projeção da imagem de uma criança
como pano de fundo da campanha, aconteceu justamente
numa fase muito especial do diretor de criação
da O&M, Yoran Júnior. O seu filho tinha
acabado de nascer. "Meu filho foi na realidade,
responsável por tornar a O&M a primeira
agência pernambucana a ter um filme local
veiculado nacionalmente", reconhece Yoran,
referindo-se ao fato de que a campanha passou um
mês no ar, em Pernambuco, e mais quatro meses
em todo o país.
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Segundo o publicitário, o filme fez tanto sucesso
que recebeu o TUV, uma espécie de selo de qualidade
alemão, considerado algo semelhante ao Inmetro
brasileiro. Além disso, o governo francês
pediu autorização para veicular o "Valeu
Pai" naquele país, fazendo apenas a dublagem.
A peça também recebeu, em 1995, o Prêmio
Leitor do Jornal do Commercio (PE).
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