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| Maio de 2003 | nº 44 | Capa: Ágora |
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CAIXINHA DE SURPRESAS
Para divulgar que a Varig é a transportadora
oficial do Campeonato Brasileiro de Futebol, a Salles
D'Arcy lança campanha que será divulgada
nos principais jornais brasileiros Folha de S. Paulo,
Jornal do Brasil, O Globo, Extra, Correio da Bahia, Zero
Hora e o Lance! Em troca, dará passagens às
24 equipes, um total de 14.400 passagens, no valor de
R$ 15 milhões. O primeiro anúncio leva o
título: O futebol pode ser uma caixinha de surpresas.
O transporte dos times, não. Durante o 'Brasileirão',
a campanha ganhará reforços com a publicação
de anúncios periódicos, até novembro.
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PAZ E AMOR
No intuito de pedir paz, a Builder Propaganda criou
um cartão interativo para a Free Cards, Mídia
de cartões-postais. O postal já vem com
o destinatário preenchido, com o nome e o endereço
do presidente Bush. O público só precisa
preencher a mensagem e colocar nos correios, que chegará
na Casa Branca.
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VANTAGEM NAS PISTAS
Segundos de vantagem nas pistas, anos à
frente nas ruas. Este é o título do
anúncio que será veiculado nas edições
de abril das revistas Pole Position e Speed Way,
criado pela Grey Brasil para divulgar a participação
da BMW no GP Brasil de Fórmula 1. O cliente
adquiriu cotas de patrocínio da rádio
Jovem Pan, composta de chamadas de abertura e encerramento,
vinhetas e programetes, que serão veiculados
durante a transmissão da cobertura completa
do evento. Em parceria com a Grey, a Alfaiataria
de Marketing G2 - agência de promoções
e eventos do Grey Global Group no Brasil, está
desenvolvendo um planejamento de comunicação
para atrelar a marca ao GP.
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ESCOLA DE MARKETING INDUSTRIAL
Foi inaugurada no mês passado a primeira escola
de Marketing Industrial (EMI) do país pelo Instituto
de Marketing Industrial, em parceria com a Fundação
Dom Cabral e com o apoio da Fundação Getúlio
Vargas - EAESP. Especializada em gestão avançada
das relações comerciais entre empresas,
a escola é direcionada a presidentes, diretores
e gerentes seniores. A escola pretende ser um centro de
excelência onde executivos aprimorarão seus
talentos e desenvolverão novas competências
mercadológicas. A metodologia de ensino enfatiza
o conhecimento prático, por meio de atividades
que possibilitam a aplicação dos conceitos
inovadores. A admissão dos profissionais-alunos
será feita a partir de entrevistas, com o propósito
de assegurar que sejam formadas equipes de múltiplos
segmentos e bastante coesas. As primeiras sessões
de aulas da EMI iniciam-se no mês de maio, com turmas
seletas de executivos participantes.
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JOGUE NA MÁQUINA!
Globetrotters é o título do novo
filme do sabão em pó Omo Progress,
criado pela Lowe. O VT enfatiza a facilidade produto
no processo de lavar roupas e destaca sua recomendação
pela Brastemp: É só jogar na máquina
e pronto! O anúncio é produzido em
quatro cenas e mostra quatro pessoas em diferentes
situações. Na primeira cena, uma mulher
examina uma grande mancha de vinho num vestido,
porém, sem mostrar preocupação,
faz uma bola com o vestido e joga-o na máquina
de lavar. |
Na segunda, outra mulher não
hesita em arremessar uma camisa manchada de suor.
Numa outra cena, um homem, que acabou de jogar tênis,
tira as meias e joga-as na máquina de lavar.
Na última parte, outra mulher arremessa uma
blusa manchada com molho de tomate na máquina.
A campanha também conta com anúncios
de mídia impressa, externa, eletrônica
e materiais promocionais para os pontos-de-venda.
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