As programações das TVs, salvo raras, raríssimas exceções, atingiram um nível de mediocridade assustador. E, pelo jeito, vão continuar mantendo o que se vê, sem qualquer constrangimento. Com a desculpa de brigar pela audiência, as emissoras mergulharam na vala comum. As pegadinhas são uma praga que infestou todos os canais. Os realitys shows transformaram eventuais noites de entretenimento em nóia geral. Os jornalísticos policiais fazem da dura realidade da violência que nos cerca, mini-séries diárias regadas a sangue e lágrimas. Os programas de entrevistas mal deixam o entrevistado falar. Os telejornais são cada vez mais iguais na forma e no conteúdo. As transmissões esportivas produzem um besteirol tal, que narradores e comentaristas dariam excelentes redatores para programas gênero Casseta e Planeta.
Os programas religiosos então... deixa pra lá, que Deus os perdoe. Nos infantis, tias falam como crianças, mas parecem debilóides e crianças falam como tias, também parecendo debilóides. Novelas são sempre a mesma coisa. Ou às vezes pior, porque as mexicanas dubladas doem profundamente. Filmes? Na maior parte das vezes são anunciados como inéditos, mesmo que reexibidos pela enésima vez. Programas humorísticos dão vontade de chorar. E os musicais apresentam atrações para quem tem QI Zero.
É, gente. Da abertura ao encerramento, a TV vai exibindo seu padrão egüinha pocotó de qualidade. E nós, publicitários, temos que fazer em 30 segundos, um comercial criativo, que seja atraente, consistente, sedutor, memorável, vendedor. Que conquiste o paciente telespectador. Sem saber o que vem antes, ou depois. Esse é o desafio. Aliás, um dos estimulantes desafios da publicidade.

Giuliano Bianchi,
diretor da Italo Bianchi Comunicação (PE)