As novas embalagens do açúcar Estrela estão no mercado. A ação foi realizada pelo fabricante da marca: a Grupo Tavares de Melo (GTM). Ela acontece depois de 74 anos do lançamento do produto Estrela. A Extra Comunicação desenvolveu as novas embalagens com as cores tradicionais da marca, além de colocar nas laterais do pacote a sinalização destacada da marca Estrela. O objetivo foi fazer com que consumidor reconheça o produto com mais facilidade no ponto-de-venda, já que o empilhamento é lateralizado.
A estratégia de lançamento das embalagens prevê a abordagem do consumidor no ponto-de- venda. As promotoras do açúcar Estrela estão nas lojas das principais redes de supermercados, distribuindo receitas que levam o produto e fichários para organizar o material. As lâminas são numeradas e vazadas para formar um livro de receitas. Com a iniciativa, as donas de casa de Recife (PE), Fortaleza (CE), João Pessoa e Campina Grande (PB), e Natal (RN) podem formar a coleção.
"Estamos direcionando esforços de mercado para a marca Estrela e queremos que o consumidor perceba mais nosso produto no ponto-de-venda", afirma o diretor-comercial do GTM, Eduardo Tavares de Melo. Entre os objetivos da iniciativa está o aumento de participação da família Estrela no mix de vendas do fabricante. Atualmente, os produtos Estrela correspondem a 30% da comercialização do GTM. As outras marcas de açúcar do grupo são a Estivas e a Dumel. O Grupo Tavares de Melo é pernambucano e atua em três ramos de negócios: sucroalcooleiro, embalagens e calçados. O setor sucroalcooleiro reúne as unidades produtoras de açúcar e álcool: Usina Estivas (RN), Agroindustrial Passa Tempo (MS) e Usina Maracaju (MS), além da destilaria autônoma de álcool Giasa (PB). A produção das unidades do GTM nesta safra será de sete milhões de sacas de açúcar, com 50Kg cada, e 150 milhões de litros de álcool.