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| Junho de 2003 | nº 45 | Capa: Contaccta |
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| 30 ANOS DA ABREU IMÓVEIS |
 A
Abreu Imóveis comemora 30 anos e quem
sai ganhando elogios é a Armação
Propaganda (RN). A Abreu Imóveis é
a maior empresa do setor e a mais lembrada nas
pesquisas Top Of Mind do mercado potiguar. A
campanha conta com filme, anúncios, outdoor,
entre outras peças. Com o objetivo de
enfocar a experiência e a credibilidade
da imobiliária, através de uma
linha de comunicação leve e humanizada,
a campanha passa o conceito de bem-estar a quem
escolhe o seu espaço pela Abreu Imóveis.
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| Agência: Armação
Propaganda (RN) Anunciante: Abreu Imóveis
Título: Há 30 anos fazendo de cada
espaço seu mundo Produto: Imobiliária
Criação: Micarlos Medeiros e Eduardo
Gewerh Atendimento: Telga Sobral Fotografia: Giovanni
Sérgio Produção Gráfica:
Kelsy Brena e Milena Freire Aprovação/Cliente:
Ricardo Abreu |
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ATENDIMENTO DEZ
Um mecânico com uma flanela no braço em posição
típica de um garçom. Essa é a idéia
principal do novo anúncio feito pela Arcos Comunicação
para a Cycosa, Distribuidor Ford de Alagoas, por ter recebido
pela 6ª vez o Prêmio Excelência em Atendimento.
Agência: Arcos (PE) Cliente: Cycosa Veículos
(AL) Mídia: Ronaldo Uchoa Direção
de
Criação: Carlos Renato Criação:
Max Levay e Cynthia Carvalho Atendimento: Chica Farache
Fotografia: Thomas Baccaro |
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PAIXÕES
A MCI já está
de vento em polpa na estruturação
de campanhas para a Secretaria de Turismo do Estado.
A Gruponove elaborou as peças publicitárias
do roteiro "Pernambuco das Paixões",
que vendeu os principais eventos da programação
da Empetur na Semana Santa de Pernambuco. A campnha
explora eventos como a Paixão de Cristo de
Nova Jerusalém, Paixão de Cristo do
Recife, exposições de artes sacras,
encontro de corais, entre outros.
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Agência: Gruponove (PE)
Cliente: Empetur
Criação: Silvio Burle e Edson Rosas
Dir. de Criação: Nelson Caldas Filho
Atendimento: Liliane Costa
Planejamento e Criação: MCI/Gruponove |
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FORMA E TRANSFORMA
A Leiaute desenvolveu a campanha publicitária para
divulgar o vestibular 2003 da Universidade Católica
da Bahia. O conceito "A UCSal forma. Você transforma"
reafirma a proposta educacional da universidade, que está
sempre atenta às demandas sociais, além
de ter a preocupação em formar não
apenas profissionais, mas também cidadãos.
A campanha conta com dois motivos de outdoors, busdoor,
spot de 30", anúncios e três filmes
de 15" para TV. Agência: Leiaute (BA) Cliente:
UCSal Redação: Raul Rabelo Direção
de Arte: Fábio Ribeiro Atendimento: Tânia
Dultra e Eva Borges Produção de RTVC:
Marcelo Costa Produção Gráfica:
Roberto Soares e France Monte Direção
do Filme: Paulo Caldas (Truq) Direção
de Fotografia: Hamilton Oliveira Produção
do Spot: Atitude Aprovação/Cliente: reitor
José Carlos Almeida da Silva e da vice-reitora
Liliana Mercuri |
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A NOTÍCIA DO DIA
A Prefeitura do Cabo de Santo Agostinho (PE) presta homenagem
ao Jornal do Commercio pelos 84 anos de batente. O anúncio
criado pela Studio 2 (PE), destaca a importância
da visita madrugadora que leva notícias e conhecimento
para o cidadão cabense. Agência: Studio
2 (PE) Cliente: Prefeitura do Cabo de Santo Agostinho
Diretor de Arte: Jorge Verdi Redação:
Cláudia Silveira Mídia: Mara França
Atendimento: Aldânio Carvalho Aprovação:
José Ambrósio |
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UM FRANGO ESPECIAL
A campanha assinada pela Raio Propaganda para divulgar
as qualidade do Frango Naturave é, na realidade,
um clipe com música "agradável".
O objetivo é vender saúde e um estilo natural
de vida. Agência: Raio Propaganda (PE) Atendimento:
Ribas Netto Mídia: Ricardo Braz Criação:
Marcus Murta Produtora: Looping Direção
de Produção: Geverson Alencar Aprovação:
Marcondes Farias
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BRITANIC
"Aprender a falar nunca
foi tão divertido". Este é o
tema da campanha da rede de escolas de inglês
e espanhol, Britanic. Há 13 anos cuidando
da publicidade da empresa, a Meios Comunicação
tem tido a preocupação de refletir
para o público a real identidade da marca.
A proposta é convencer as pessoas que ensinar
inglês e espanhol de maneira divertida é
uma das qualidades do Britanic. A campanha tem a
imagem de dois jovens associada à frase,
que já está estampada em outbus em
circulação na cidade e através
de mala-direta.
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| Agência: Meios Comunicação
(PE) Cliente: Britanic Diretora de Criação:
Deborah Echeverria Diretor de Arte: Cláudio
Lira Fotografia: Stock Photos Pré-Impressão:
Romag Veículo: Rota Aprovação:
Anita Sotero |
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DESEJOS
A Level se inspirou nos desejos das mulheres grávidas
para criar a nova campanha do Plaza Shopping Casa Forte.
Mas ao invés de falar daqueles desejos inesperados
que atacam de madrugada, a idéia agora é
mostrar tudo que as mães desejam de bom para os
filhos: que seja menino ou menina, que tenha saúde
e responsabilidade, que passe no vestibular, que se forme,
que se case, que tenha filhos e que, no Dia das Mães,
dê um presente do Plaza. Além do comercial
de 30 segundos, a campanha ainda contará com anúncio
para jornal, outdoor, banners e adesivos.
Agência: Level Comunicação (PE) Cliente:
Plaza Shopping Casa Forte Criação: Adriano
Chapinha e Gustavo Verçosa Direção
de Criação: René Bensoussan e Renata
Castro e Silva Mídia: Katia Virginia Atendimento:
Marilu Oliveira RTVC: Mariana Mesquita Produção
Gráfica: Karina Carvalho e Mirela Couto Diretor
do Comercial: Luciano Queiroga Produtora: P&R |
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MOTIVO
Desde julho /2002, a Talk vem desenvolvendo para o Colégio
Motivo uma linha de comunicação bem diferenciada
dentro do segmento educacional. Isto reflete a filosofia
do Motivo que tem uma postura arrojada buscando oferecer
sempre o melhor e o que há de mais moderno aos
seus 2.000 alunos. O Motivo vem se destacando como uma
instituição que tem alto índice de
aprovação no vestibular. Este outdoor fala
diretamente com os adolescentes que, nervosos com provas
e trabalhos, têm o hábito de morder as tampas
das canetas. É uma abordagem inovadora que se destaca
da comunicação dos demais colégios.
Agência: Talk Comunicação (Recife)
Cliente: Colégio Motivo Direção
de Criação: Luciano Melo Criação:
Luciano Melo / Karla Patrícia Atendimento: Raquel
Torres Aprovação: Eduardo Bello |
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MAIS GÁS PARA KOBLITZ E QUEIROZ
GALVÃO
A agência Contaccta (PE) trabalha com a empresa
Koblitz há cerca de 4 anos. Uma parceria que deu
certo e cujo trabalho já rendeu até prêmio:
o Top de Marketing 2002, concedido pela ADVB Nordeste.
A Koblitz é parceira também do Grupo Queiroz
Galvão e acaba de veicular anúncio em homenagem
ao aniversário daquela empresa. Ocupando meia página
de jornal, a peça segue a linha conceitual adotada
para este ano. Os balões de festa foram utilizados
para, além de passar a idéia de comemoração,
lembrar o gás que é utilizado pelos sistemas
de geração de energia instalados pela Koblitz
em uma das siderúrgicas do Grupo Queiroz Galvão,
no Maranhão. Agência: Contaccta Comunicação
(PE) Cliente: Koblitz Direção de Criação:
Cristhiane Costa Redação: Mannuela Ramos
Direção de Arte: Albânia Lira Atendimento:
Danielle Lima Mídia: Ane Moura Aprovação:
Romero Rêgo e Inês Calado |
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UMA ÁRVORE CHAMADA ALDEBARAN
O Aldebaran foi o primeiro condomínio residencial
de alto luxo de Maceió e estava completando 18
anos, desde o lançamento da sua primeira etapa.
O projeto paisagístico, a completa infra-estrutura
de segurança e lazer tornaram-se referência,
inspirando vários outros lançamentos neste
segmento. Mesmo desfrutando da preferência do consumidor,
a Dumonte Imóveis resolveu relançar o empreendimento
para vender as últimas unidades da terceira etapa
do projeto. Para esse trabalho, chamou a 666 Propaganda
(AL) que resolveu explorar o que elegeu como o maior diferencial:
a maturidade do condomínio. O comercial de TV,
principal peça da campanha, comparava os outros
lançamentos a pequenas mudas, enquanto que o Aldebaran
podia ostentar enormes árvores do alto dos seus
18 anos: "Sabe quanto tempo o jardim dos outros vai
levar para ficar assim?" O resultado nem demorou
tanto para aparecer: 18 lotes vendidos em menos de 18
dias.
Agência: 666 Propaganda (AL) Cliente: Dumonte
Imóveis e Incorporações Produto:
Aldebaran - 18 anos Criação: Marcos Hayun
/ Werner Salles / Ramatis Costa Atendimento: Alexandre
Sampaio Redação: Marcos Hayun Produção:
VTK Produções Direção: Paulo
de Tarso |
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A TRADIÇÃO DO SHOPPING
PIEDADE
O Feirão do Piedade, realizado anualmente pelo
shopping de mesmo nome, está completando 15 anos.
Para marcar a data e traduzir a forte identificação
do evento com o público baiano, a Publivendas Comunicação
desenvolveu campanha pautada no conceito: Uma tradição
que passa de pai pra filha. O objetivo é passar
a idéia de relação de credibilidade
e intimidade com o público freqüentador do
Piedade, através da utilização de
dois personagens: o pai e a filha de 15 anos, que no primeiro
Feirão ainda estava na barriga da mãe. Composta
por VT 30", spot 30", outdoor, anúncio
de jornal, banner, cartazes, camisetas, cartelinha de
preço e bandeirolas, a campanha adota o slogan
Há 15 anos, o melhor da cidade.
Agência: Publivendas (BA) Cliente: Feirão
do Piedade Atendimento: Izabel Ciacci, Raphael Trindade
Criação: Ricardo Campelo, Rogério
Chetto Aprovação: Ticiano Cortizo Produção
Gráfica: Olívia Fausto, Marco Almeida
Produção RTVC: Cicy Freitas Mídia:
Mário Raposo
Produtora de Áudio: Attitude Produtora de Vídeo:
Malagueta Direção de Vídeo: Giovani
Lima Direção de Fotografia: Lázaro
Santana Fotografia: Álvaro Vilela |
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RELEASE DA CAMPANHA
Para posicionar a TV Correio, afiliada da Rede Record
na Paraíba, como a primeiro lugar em programação
local, em cobertura e em transmissão de eventos
ao vivo, a campanha utiliza um rack para dar analogia
a um podium. A TV Correio está no primeiro nível
do rack e os concorrentes nos níveis mais baixos.
O slogan reforça o conceito da campanha: TV Correio.
A Paraíba vê em primeiro lugar.
Agência: ZAG Comunicação (PB) Anunciante:
Sistema Correio Título: "Primeiro lugar"
Produto: TV Correio Criação: André
Calazans e Bob Ferraz Direção de Criação:
André Calazans Atendimento: Marco Grálio
e Mariana Craveiro Mídia: Fábio Meda Fotografia:
Cácio Murilo Produção: Mirela Patrício
Aprovação/Cliente: Beatriz Ribeiro, Paula
Gentil e Silvio Ricardo |
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UMA CAMPANHA REDONDA
Lançar uma nova concessionária Volkswagen,
cujo diferencial é ser totalmente focada nos interesses
do cliente. Este foi o briefing recebido pela criação
da Marta Lima Comunicação (Recife) para
tocar a campanha de inauguração da Bremen,
mais nova concessionária do Grupo Fiori. O conteúdo
dos anúncios de jornal, outdoor com aplique especial,
outbus e do material de ponto de venda, gira em torno
do conceito de que, na Bremen, o cliente é o centro
de todas as atenções. O carro-chefe da campanha
é a série de três anúncios
de jornal em formato diferenciado. São ilhas em
formato circular, que interagem com a diagramação
do jornal.
Agência: Marta Lima Comunicação
(PE) Cliente: Bremen Criação: Daniela
Krause Valença e Bárbara Carneiro Direção
de Criação: Daniela Krause Valença
Arte-Finalização: Hélio Fonseca
e Dilci Monteiro Planejamento de Mídia: Alessandro
Macedo Atendimento: Marcela Neves de Andrade e Marta
de Lima Cavalcanti Produção: Sílvia
Valença Foto: Thomas Baccaro Aprovação:
Bruno Schwambach |
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