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| Junho de 2003 | nº 45 | Capa: Contaccta |
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NOVIDADES NA LEVEL
A Level Comunicação assina a nova campanha
para o Alô Dr da MedAlliance, primeiro serviço
de atendimento médico por telefone do país.
O trabalho institucional envolve quiosque de informações
no Shopping Recife e peças de divulgação
direta (outdoor e spots de rádio), que reforçam
a praticidade e baixo custo do serviço. As peças
impressas recebem apelos familiares com slogans como "Só
o preço já faz você se sentir bem:
R$ 4,95 ao mês". Já os criativos spots
mostram médicos do Alô Dr interagindo com
os usuários. O objetivo da campanha é intensificar
a divulgação do serviço no estado
onde já conta com 15 milhões de associados.
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AMPLA NO CLUBE DE CRIAÇÃO
A agência Ampla (PE) entrou, pelo segundo ano seguido,
no short list do Clube de Criação de São
Paulo. O melhor, mais difícil e mais bem conceituado
prêmio da propaganda foi dado a um anúncio
do São João na edição especial
de Pernambuco da revista Vogue. O prêmio, entretanto,
vai para os criadores da peça: André Macena
e Luciana Lins - que hoje estagia na W/Brasil, em São
Paulo. A Ampla foi a única agência de Pernambuco
a ganhar o prêmio três vezes nos últimos
quatro anos, onde nenhuma outra agência pernambucana
entrou.
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PRÊMIO DE EXCELÊNCIA
A Associação Brasileira de Tecnologia Gráfica
(ABTG) muda o regulamento e as empresas de acabamento
de produto poderão concorrer ao Prêmio de
Excelência Gráfica Fernando Pini 2003. A
inscrição, entretanto, deverá ser
feita compartilhada com a gráfica.
Podem concorrer ao "Oscar" da indústria
gráfica os trabalhos produzidos no Brasil, entre
setembro de 2002 a agosto de 2003. O Prêmio Fernando
Pini, certificado pela ISO 9002, é o mais importante
do setor no país e um dos principais no exterior,
dando visibilidade internacional aos vencedores. Regulamento
e mais informações no site da ABTG: www.abtg.org.br
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PAZ EM RITMO DE ROCK
Parceiro do Abril Pro Rock, o Governo de Pernambuco criou
apelos de paz durante os três dias de festival.
Com peças de marketing diferenciadas, idealizadas
pela MCI (PE) e criadas pela Ampla (PE), o tema Pernambuco
da Paz estava presente em adesivos, camisas brancas e
bandeiras de Pernambuco, lembrando que o nosso estado
acompanha os acontecimentos do mundo e pede paz.
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ACTION BODY
Uma equipe de publicitários, formada por Kilderis
Lima, André Britto, Rinaldo Lopes, Patrícia
Viviane, Simone Freitas e Walquíria Nogueira lança
a revista Action Boby. Voltada para os jovens que cuidam
da saúde e curtem esportes em geral, a Action Boby
tem por finalidade divulgar as academias do Grande Recife
e informar ao público como se manter em forma com
seriedade.
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NORBERTO ODEBRECHT E PEJOTA PREMIADAS
Os cases da Pejota para a Construtora Norberto Odebrecht
conquistaram o Prêmio Ademi-BA. A construtora conquistou
os títulos de Lançamento Imobiliário
do Ano para o Morada dos Cardeais e Empresa do Ano. Outdoors,
anúncio e dois vídeos para a festa de entrega
do Prêmio, foram as peças criadas pela Pejota
para divulgar mais esta conquista da Construtora Norberto
Odebrecht.
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PRIMUS
Lançada há apenas 10 meses, a marca Primus
alcançou 1,9% de participação no
mercado de cervejas, na categoria de embalagens lata de
350ml, no período fevereiro/março de 2003,
segundo pesquisa do Instituto Nielsen. O segmento respondeu
no ano passado por 1.517.443 litros. Incluindo todos os
tipos de embalagens - lata 350ml, garrafa 600ml e long
neck 355ml - a marca ficou com 0,3% de market share, chegando
a 1,3% em algumas regiões do país. O volume
do mercado nacional de cervejas em 2002 foi de 5.196.103
litros. De acordo com o gerente de marketing corporativo
da Primus, Luiz Cláudio Taya de Araújo,
o crescimento consistente do produto em todo o território
nacional pode ser creditado a diversos fatores. Entre
eles, o conceito inovador da marca que associa o produto
ao início de uma nova tradição de
cerveja, transmitido ao público pela campanha de
lançamento protagonizada pelos atores Antônio
Fagundes e Selton Melo.
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PESQUISA DA ABAP (BA)
Conhecer a visão dos anunciantes sobre a qualidade
do trabalho oferecido pelo mercado publicitário
baiano, com o objetivo de indicar caminhos e estratégias
para melhorar a competitividade entre as agências
de propaganda. Essa foi a principal meta da Associação
Brasileira de Agências de Publicidade - Capítulo
Bahia (Abap-BA), que encomendou a realização
de pesquisa junto aos anunciantes locais. Realizado pelo
instituto InterScience, como parte do Projeto Tendências
do Mercado Publicitário, o levantamento teve os
resultados divulgados apenas para as agências associadas
da Abap (BA).
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OBJETIVA DE SÓCIO NOVO
O publicitário Cid Andrade, 32 anos, é
o novo diretor de Atendimento da agência Objetiva
(BA). Depois de passar pela Idéia3, Cid diz encarar
esse novo momento em sua carreira como desafio: "Vejo
na Objetiva uma perspectiva de crescimento, exatamente,
pela maturidade que a agência atingiu em seus 12
anos de atuação", argumenta. Cid Andrade
é formado em Comunicação Social e
pós-graduado em Marketing pela ESPM.
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