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| Junho de 2003 | nº 45 | Capa: Contaccta |
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MEDICINA MILENAR
Começou este mês a nova campanha do
tênis Mizuno Wave, criada pela AlmapBBDO.
Composta por três anúncios e um comercial,
a campanha destaca o sistema de amortecimento exclusivo
de Mizuno. O filme Música mostra um atleta
se preparando para correr e gaguejando propositadamente
a letra de uma canção. Ele calça
um tênis comum e coloca um headphone para
praticar a corrida. Por o tênis não
absorver o impacto, o CD pula e ele ouve a música
aos trancos. Logo depois, o rapaz calça Mizuno
Wave e sai para correr ouvindo a mesma música,
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| masdesta vez corretamente,
porque o sistema de absorção de impacto
do tênis evita que o CD pule. A assinatura
dos comerciais é Mizuno Wave. A melhor tecnologia
de absorção de impacto do mundo. O
primeiro anúncio publicado traz o título
Se a medicina milenar do seu país utilizasse
agulhas, você também criaria um tênis
que evita lesões.atrelar a marca ao GP. |
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XÍCARAS DE PRAZER
O novo VT do Café Melitta, intitulado Xícaras
Prazer, criado pela Taterka, apresenta a vantagem do café
embalado a vácuo. E a nova embalagem do Café
mostra que não importa a cor, tamanho ou formato
da xícara o importante é beber Melitta.
Diversas xícaras de café são mostradas
enquanto o locutor, em off, expressa o prazer das pessoas
que o estão consumindo:"xícara da Bete,
xícara da Malu, xícara do André",
entre outros. Depois diz: 'prazer da Bete, prazer da Malu,
prazer do André', com os donos das xícaras
apreciando o café feito na hora. |
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VÍTIMAS DA PIRATARIA
A Associação Brasileira das Empresas de
Software (Abes), volta à mídia com um novo
filme, intitulado Marginais. Veiculado na Rede Globo,
o novo filme, criado pela Grey Brasil, dá continuidade
à campanha Produto Pirata. A vítima é
sempre você e visa, a exemplo das mensagens anteriores,
alertar os empresários sobre os perigos da pirataria,
mostrando a sua ligação com o crime organizado.
No filme, bandidos mal-encarados estão sentados
ao redor de uma mesa de reuniões, num ambiente
sombrio e esfumaçado, ao lado de dois executivos
engravatados e bastante assustados. Na seqüência,
um dos empresários é focalizado utilizando
um laptop, enquanto a locução em off alerta:
"Você pode não saber... mas é
com esse tipo de gente que você está se envolvendo
quando usa software pirata na sua empresa. A pirataria
está diretamente ligada ao crime organizado".
O off destaca: "regularize o quanto antes os softwares
da sua empresa", e o lettering complementa a mensagem
com as seguintes informações: "Regularize:
0800-11-0039. |
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PIMENTA ARDITA
Para apresentar nova linha da Linguanotto, a Grey
Brasil elaborou spots que misturam diferentes gêneros
musicais, para enfatizar que as refeições
ganham muito mais sabor com os molhos de pimenta
Ardita. Com o comercial, o objetivo da Linguanotto
é conquistar 10% de participação,
no primeiro ano de comercialização
do mercado nacional de pimentas líquidas.
A Linguanotto, tradicional marca de ervas, temperos
e especiarias, comercializada no Brasil há
mais de 80 anos é fabricada desde 2000 pela
Éffem e está ampliando sua família
de produtos. O molho chega aos pontos-de-venda em
três variedades: |
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| Tradicional, Com Alho e Extra, desenvolvidas
com as melhores e mais selecionadas pimentas brasileiras.
O Brasil é o maior produtor mundial de pimenta,
segmento que movimentou R$ 30 milhões em
2002. |
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ACQUA KIDS
Para retomar o a divulgação da Linha
Acqua Kids, a Nazca Cosméticos iniciou estratégia
de merchandising em dois programas infantis da TV,
com ações previstas para o ano todo.
Duas vezes por semana, os produtos Acqua Kids farão
parte das diversões da Fábrica Maluca,
novo programa da Eliana na Record. As crianças
tentarão encontrar os ítens da linha
escondidos no painel do jogo da memória ou
descobrir o cheirinho das essências de frutas
no jogo da adivinhação. Já
no SBT, as brincadeiras com a fragrância dos
produtos acontecem no programa Bom Dia & Cia,
comandado por Jaqueline. Com fórmula suave
e agradável perfume de frutas, a Linha Acqua
Kids foi lançada em 2001, após pesquisa
de mercado realizada pela Nazca com mamães
e crianças. Hoje, é sucesso de público
e possui dez itens de beleza, entre xampus, condicionadores,
gel, colônias e um exclusivo creme de pentear
desembaraçante. |
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CENSURA ENFORCADA
Para comemorar o Dia Mundial da Liberdade de Imprensa,
no último dia 3 de maio, a World Association
of Newspapers disponibilizou no site www.worldpressfreedomday.com,
informações com artigos, infográficos,
charges e dados sobre jornalistas mortos ou presos,
para serem utilizadas por seus associados, e distribuiu
para a mídia anúncios que denunciam
crimes contra a liberdade de imprensa. Uma das peças
mostra uma câmera fotográfica cujas
alças foram transformadas em forca. O texto
alerta - Em alguns países, eliminar um jornalista
é a forma mais comum de censura. |
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