Mídia Náutica: o novo filão da publicidade litorânea

Rose Maria

A publicidade brasileira tem mesmo ocupado todos os espaços. Aliás, não deixa nenhuma brecha. Pelo menos é o que revela o mais novo filão do mercado em cidades litorâneas. O negócio já foi devidamente batizado de mídia náutica. A origem do projeto começou por Salvador (BA), com a empresa Nautidoor, considerada pioneira nesse setor. Há quatro anos, a iniciativa tem conquistado clientes, que aproveitam todos os horizontes da "Baía de Todos os Santos" para exibirem seus produtos.
Na realidade, trata-se de grandes painéis com anúncios que chamam a atenção de milhares de pessoas. Elas circulam diariamente em barcas que fazem a travessia Salvador/Ilha de Itaparica. Segundo um dos diretores da Nautidoor, José Alves, os números podem surpreender, mas é algo que não passa despercebido. Na Bahia são 7,2 milhões de usuários das barcas por ano e algo em torno de 700 mil veículos, os quais também são transportados de um lado ao outro da baía. "Em períodos de férias, como foi agora na Semana Santa, tivemos um registro de 140 mil pessoas e 12 a 13 mil veículos", aponta, justificando o investimento que dispensa à mídia náutica, cuja visibilidade não fica restrita a quem utiliza as barcas como transporte. Os anúncios também podem ser vistos por quem passa na orla e até quem chega à cidade de avião.

RIO DE JANEIRO - Como não bastasse o retorno econômico que a empresa tem obtido na Bahia, agora a Nautidoor está chegando ao Rio de Janeiro. O alvo é a baía de Guanabara, cujas barcas têm um fluxo diário de 70 mil passageiros no trajeto Rio/Niterói. "O nosso primeiro contrato carioca foi com o Grupo Pão de Açúcar, para uma campanha específica da rede de supermercados Extra", lembra. Cada painel do anúncio tem uma área de aproximadamente 250m². "A expectativa é que até o final deste ano, mais de 50% da frota de 17 barcas esteja adesivada", espera José Alves.
Segundo o publicitário, o consórcio Barcas S/A escolheu a empresa Nautidoor para comercializar e veicular anúncios, em função do resultado "positivo conquistado no sistema ferry-boat da Bahia", onde são usados painéis de 300 e 520m², além do maior painel publicitário móvel do mundo, que chega a ter 1,3 mil m2. Ele foi implantado no navio "Baía de Todos os Santos". "A empresa Ford, por exemplo, é outro cliente que tem apostado na mídia náutica. Pela segunda vez consecutiva renovou contrato conosco, para campanhas publicitárias nos ferrys", diz José Alves, referindo-se aos novos painéis que já circulam pela baia com o lançamento Ecosport.
Para o sócio de José Alves, o publicitário Paulo Blanco, a experiência da Nautidoor está aberta aos estados que disponham desse tipo de transporte. Segundo ele, o projeto prevê um estudo minucioso do público-alvo, considerando informações sobre o perfil dos usuários, sexo, classe social, renda familiar, escolaridade e faixa etária. Quanto aos custos de anúncios náuticos, os preços variam de mil a R$ 15 mil, conforme o tamanho dos painéis, espaço, períodos de exibição e contrato com as empresas.

José Alves ficou de enviar fotos melhores do que já temos em casa