Propaganda? Para que Propaganda ?

É comum ouvir de algumas pessoas na cúpula de decisão das empresas o sonoro e ruidoso som de resistência à propaganda. Alguns justificam não fazer propaganda por se tratar de gastos, outros costumam dizer que propaganda é muito caro, outros auto-suficientes costumam dizer que a sua empresa não precisa de propaganda, há ainda aqueles que não fazem propaganda para não dar na vista, pois a empresa nasceu e cresceu de forma discreta.
Todas essas afirmações, dentro do seu ângulo visual, estão absolutamente corretas, e tentaremos aqui promover, de forma modesta e respeitosa, contrapontos a todas estas corretas observações.
Senão vejamos: dizer que propaganda é um gasto e que é cara, aplica-se a todas aquelas situações em que o desrespeito a certos critérios não é levado em consideração, e que valem a pena serem aqui colocados. O mercado de publicidade, assim como as demais atividades técnicas profissionais, são atualmente regulamentados pelo CENP (Conselho Executivo das Normas-Padrão), órgão criado e mantido pelos maiores anunciantes, agências e veículos de comunicação do país, que exigem critérios técnicos para a certificação de tais agências de publicidade e propaganda. Portanto, da próxima vez que o senhor ou a senhora visitar sua agência de propaganda, ou alguma delas estiver prospectando a sua conta publicitária, exija a apresentação de tal certificado, pois a apresentação deste significará que a empresa que está lhe atendendo, cumpre com as exigências do CENP, estando, portanto, habilitada para tal, e que irá certamente transformar os seus gastos em publicidade em investimentos.
Dizer que a sua empresa não necessita de propaganda ou ainda que a sua empresa não pode dar na vista, é algo que a coloca em rota de colisão com os conceitos básicos no mundo capitalista em que vivemos. E é neste mundo que cada dia mais oferece concorrência aos produtos e serviços das empresas, achatando as margens de lucros, exigindo o giro de maior volume de demanda, abertura de novos mercados, conquistas de novos clientes, etc., que todas as empresas estão inseridas, e a propaganda nada mais é que uma ferramenta que irá facilitar a sua empresa a atingir todos esses objetivos do mercado competitivo em que vivemos. O que sugiro é que todo e qualquer empresário verifique as suas metas de crescimento, avalie a sua concorrência, identifique seus diferenciais competitivos, analise a capacidade de investimento publicitário e faça a adequação do seu investimento em propaganda, de forma saudável e responsável.
E para encerrar, costumeiramente se diz que "propaganda é a alma do negócio", espero que este artigo contribua para que todos entendam "o espírito da coisa".

Jackson Carvalho,
Publicitário da Intertotal Comunicação