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Criatividade não cai do céu
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Há quem pense
que boas idéias nascem assim do nada. Que
soluções criativas aparecem num click
como mágica ou caem do céu diretamente
na cabeça daquele gênio escolhido pela
natureza para ter sacadas legais. Mas nós,
publicitários, que temos por tarefa diária
oferecer idéias criativas, sabemos e sentimos
na pele que não é bem assim. Muitos
pais, mães, vizinhos, clientes pensam que
o trabalho dentro de uma agência de publicidade
é um parque de diversão em que todos
têm idéias maravilhosas e inéditas,
a cada segundo, sem que nenhum grande esforço
seja feito para isso. Atire a primeira pedra quem
nunca recebeu um telefonema para, naquele exato
momento, dar uma idéia genial. |
Ninguém duvida que a agência é
um ambiente propício a inovações
e, seus profissionais, abertos a novas idéias
e possibilidades. Mas isso não é aleatório.
Muitos pais, mães, vizinhos, clientes e até
alguns publicitários desconhecem que a criatividade
é um bicho faminto e se alimenta de informação.
Ser bem informado não é sinônimo
de ser criativo, mas tenha certeza de que uma boa idéia
mistura informação, convivência,
conhecimento do mundo, observação. Ninguém
acorda de repente cheio de idéias mirabolantes.
Esse fenômeno, na realidade, é resultado
dos livros e revistas que lemos, dos filmes a que assistimos,
das músicas que ouvimos, das pessoas com as quais
conversamos.
Claro que o talento individual, o jeito de transformar
essas informações em soluções
faz a diferença e dá autoria ao trabalho.
E não basta ser inteligente e bem-informado:
é preciso ser persistente e ter idéias
adequadas ao problema. A vida do criativo pode até
se transformar numa gostosa e produtiva brincadeira,
mas, para isso, ele precisa cultivar curiosidade permanente
sobre o mundo e saber utilizar-se das tecnologias e
recursos à sua disposição. Todos
nós somos muito mais criativos do que pensamos,
só é preciso nos dar subsídios
para que esse potencial transforme-se em inspiração
e boas idéias, com resultados de fazer inveja
a qualquer céu.
Danielle Lima,
jornalista e coordenadora de atendimento
da Contaccta Comunicação (PE)
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