ProNews - Você começou sua vida profissional fazendo algo que não tem nada a ver com publicidade. O que a levou para esse caminho?
Naciara Figueiredo - Na realidade, quando entrei no mercado publicitário o fiz para ser secretária-executiva. Eu estava procurando emprego na época e um amigo me indicou uma vaga no Departamento de Mídia da Propeg (PE). Eu sempre fui uma pessoa muito ligada e atenta. Substitui meus conhecimentos pelo que vi na área de mídia.

ProNews - E como foi essa travessia de secretária para ser exatamente mídia?
Naciara Figueiredo - O trabalho de secretária é muito burocrático e nessa fase de transição eu estranhei muito a dinâmica que existe dentro do Departamento de Mídia. Essa rotina burocrática era muito pouco para tudo que eu tinha estudado. Então, fiz amizade com a assistente de mídia, que repassava informações, experiências. Sempre fui muito curiosa. Quando eu a encontrava muito sufocada de compromissos, me oferecia para ajudá-la. Chegou um dia que ela precisou tirar férias e entrei na história mesmo no tranco. Logo depois ela saiu da empresa e me tornei assistente de mídia.

ProNews - Qual o segredo para se manter por tanto tempo numa mesma agência?
Naciara Figueiredo - Deles espero que seja satisfação pelo resultado do meu trabalho. Ninguém fica numa mesma empresa por tanto tempo, principalmente num trabalho tão dinâmico como o da publicidade, com tantas ofertas e uma rotatividade intensa, sem que haja essa satisfação mútua. Da minha parte, o que pesa é o relacionamento que tenho aqui, estrutura de trabalho que é fundamental, e a Gruponove sempre foi uma agência de vanguarda, que oferece aos seus funcionários instrumentos de trabalho modernos. Esse é o diferencial. Recebi vários convites de outras agências, mas elas só me ofereciam um salário maior, sem darem as ferramentos de trabalho que tenho aqui. Seria trocar seis por meia dúzia. Naquele momento, a Gruponove estava à frente das demais agências. E aí fui ficando.

ProNews - Qual a avaliação que você faz, com a experiência de quase duas décadas, a respeito do papel do mídia?
Naciara Figueiredo - Infelizmente, dentro do mercado a profissão do mídia ainda não é tão valorizada. O que acontecia antigamente era que você tinha as estrelas, que estavam sempre na área de criação. O glamour das agências. E todo o mundo que saia da faculdade queria sempre trabalhar na criação, onde tinha os melhores salários, ganhava-se prêmios… O mundo mudou. As pessoas começaram a ver que o negócio não era somente ganhar prêmios. Você tem toda uma estrutura. Os clientes precisam ter retorno do que eles investem, uma resposta do que estava sendo vendido. Para ser bem- sucedido o mídia precisa saber posicionar, saber selecionar e ter poder de negociação. Tudo isso mudou a visão lúdica do profissional da publicidade e o mídia conquistou seu espaço. Hoje temos um nível profissional cada vez melhor, que antes era exigido apenas da criação. Até porque, hoje em dia, temos que buscar o consumidor fora de casa. Precisamos ir para as ruas. Observar as pessoas. As mídias atuais não são mais aquelas formatadas e com papéis bem definidos (rádio, televisão, jornal). Tudo pode se transformar em mídia. A escolha do veículo que você vai usar, depende agora de um conjunto de fatores disponíveis. É a era da modernidade. Você não tem mais o direito de errar. As verbas são tão enxutas que você precisa dar o tiro certo.