FEIRA BAIANA DE PROPAGANDA

Cecilia de Sá Pereira

Sucesso. Essa é a palavra para definir o resultado da IV Feira Baiana de Propaganda realizada no mês passado, em Salvador. Participaram, 60 expositores para um público estimado em 12 mil visitantes.
A feira foi aberta pelo afoxé dos Filhos de Ghandy. Em seguida, o diretor-presidente da Assolan, Nélson Mello, abriu o círculo de palestras defendendo a propaganda como algo que "precisa ser encarado como fator que traz divisas para o negócio". A feira marcou também a posse de Sidônio Palmeira, da agência Leiaute, como novo diretor da Associação Brasileira de Agências de Publicidade - Capítulo Bahia (Abap/BA), que tem em seu novo quadro administrativo Eduardo Santos como diretor-tesoureiro e Bertrand Duarte como diretor-secretário.
Em seu tema "Propaganda dá Certo" Nélson Mello mostrou a trajetória do case de sua esponja de aço que em um ano, quando passou a investir maciçamente em propaganda e marketing, conquistou 16% do mercado. Para ele, a idéia é estimular empresários de vários setores a reavaliar seus negócios, mostrando que dá certo uma empresa nacional investir em propaganda. Com essa estratégia, a Assolan quase duplicou sua participação de mercado em volume de vendas, passando de 9,3% em 2002 para 17,1% no primeiro bimestre deste ano. A meta da empresa é, até o final de 2003, alcançar 30% de market share. "Nossa idéia é tentar repetir o case de sucesso da marca Arisco com a Assolan", revela Mello.
A IV Feira Baiana de Propaganda contou ainda com expositores a exemplo da gráfica Santa Helena, que lançou catálogo fotográfico de arte assinado por fotógrafos publicitários consagrados no mercado baiano. Já a Rede Bahia mostrou seus projetos para 2003, além de apresentar através de um telão as imagens de eventos promovidos pela emissora, como o Festival de Verão e o São João no Pelô.