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| Agosto de 2003
| nº 47 | Capa: Extra Comunicação |
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CRIATIVIDADE NA PROMOÇÃO
Fernando Mont'elberto, Extra Comunicação
(PE)
O que antes era apenas um diferencial para se destacar
das outras promoções, tornou-se uma necessidade.
Eu estou falando é de Criatividade. Quem vive
fazendo promoção e já está
acostumado com as dificuldades do ramo, conhece o que
hoje chamamos de "concorrência de promoções".
São tantas as opções a que o consumidor
está sendo submetido, que ele começa a
já não prestar mais atenção
ou até mesmo a não se interessar por algumas
delas. Este é um fenômeno que podemos verificar
apenas indo a um supermercado. Hoje já não
basta dar um automóvel zerinho ou até
uma linda casa para garantir que a promoção
vai ser um sucesso e dar resultado, este tipo de promoção
já não causa mais o impacto de desejo
nos consumidores, até porque ele acha que "nunca
vai ganhar o carro mesmo", já que vai ser
apenas um carro para milhares de consumidores (isso
é o que mostram as pesquisas). A situação
piora ainda mais quando é uma data comemorativa,
como dia das mães ou namorados, aí se
você não der uma Ferrari nem tente outro.
Fora os tipos diferentes de ações promocionais
que o consumidor encontra no ponto-de-venda, como samples,
degustações, demonstrações,
sorteios, concursos e por aí vai.
E o que fazer então ? Você tem duas opções.
A primeira é você colocar a maior verba
da história em uma única promoção,
como a Nestlé está fazendo com a sua "Junta
Brasil" e contrata de cara o Faustão e o
Gugu Liberato. O problema desta opção
é que ela é um "pouquinho" cara.
A segunda opção e com certeza a mais barata
é usar a velha e conhecida Criatividade. Hoje
se uma promoção não for criativa
e consiga despertar no consumidor o desejo ou a emoção
de compra, ela provavelmente estará passando
despercebida e não conseguirá chamar a
atenção do consumidor para o objetivo
desejado. Isso é fácil? Claro que não
e dá muito trabalho. Mas ainda é o grande
diferencial que pode definir o sucesso ou o fracasso
de uma ação promocional. Aqui vão
algumas regrinhas básicas. Primeira: Cause impacto,
assim você chama a atenção do consumidor.
Segunda: Emocione, não há quem resista
a isso, principalmente as mulheres que são poderosas
tomadoras de decisão. E por fim: Simplicidade,
às vezes o mais simples é que dá
o melhor resultado e é mais barato.
RUPTURA EM UNIÃO
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O mercado publicitário comemora mais um
empreendimento. Trata-se da Ruptura Cinematográfica,
a nova opção de produção
audiovisual do Nordeste. Fundada pelo diretor e
roteirista Leo Falcão e pelo diretor de fotografia
Tuta Santos, a Ruptura surge como um núcleo
de produção e pesquisa que une o mercado
publicitário ao cinematográfico.
Voltado para a viabilização de projetos
audiovisuais desde a concepção até
sua realização, o núcleo oferece
também a capacitação de profissionais
e assessoria de criação e produção
de peças. Dessa |
forma, seu principal interesse é tornar produções
de alto nível acessíveis ao mercado local.
Para isso, serão usados métodos de produção,
como a associação a profissionais e agências,
assim como a outras produtoras na concepção
de determinados projetos.
A Ruptura assume, ainda o compromisso de atuar como formadora
de profissionais através da promoção
de cursos, workshops, etc, além de elaborar projetos
para televisão, cinema e vídeo. Para a publicidade,
serviços exclusivos de assessoria em criação
de peças audiovisuais serão oferecidos,
além da proposta de uma ação conjunta
com agências na criação ou análise
de campanhas.
Para o lançamento no mercado pernambucano, a
Ruptura Cinematográfica criou o Programa de Metragem
Ruptura. Um plano de fidelidade que visa estimular a
produção e criar um laço entre
ela e a criação: para cada trabalho realizado
na produtora, as agências acumulam metros de filme.
Ao final de cinco trabalhos, o sexto é orçado
em vídeo e rodado em filme.
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