Adepto dos cremes e cosméticos, o empresário e modelo pernambucano Alexandre Khoeler se diz preocupado com as mudanças percebidas na pele do seu rosto. Prestes a completar 30 anos, Khoeler passou a usar creme antienvelhecimento e xampu especial para escurecer cabelos brancos e atenuar as mudanças percebidas com o passar dos anos. "Quero manter meu visual e evitar o desgaste. Sei que na área em que trabalho uma aparência jovial e saudável é importante. Além disso, em busca do meu próprio bem-estar, também faço esportes", explica o ex-garoto

De acordo com a pesquisa, aqueles que se relacionam com pessoas no ambiente de trabalho e precisam causar boa impressão para fechar negócios, por exemplo, são agora os grandes adeptos dos serviços de beleza. "No atendimento ao público percebe-se ainda, hoje em dia, a falta de calor humano. E para atender de maneira próxima ao cliente é preciso estar sempre com aparência limpa, cabelos cortados... Ou seja, é preciso estar bem visualmente", aconselha Alberto.

A esteticista Michele Ebrahim também é adepta da mesma teoria. Para ela, cuidar-se passou a ser sinônimo de seriedade, de qualidade. "Se ele se preocupa com o próprio corpo, com sua aparência, ele provavelmente é cauteloso com o seu trabalho", sugere. A profissional da estética também explica que suas clientes normalmente a procuram para relaxar, e que os homens de uns tempos para cá, também passaram a ter esta percepção. "É um momento que ele tem para si próprio. Fazer uma sessão de massagem também pode ser uma válvula de escape para o relaxa-mento", acrescenta. Segundo Michele, quando o homem decide se cuidar ele é muito mais disciplinado, segue o tratamento indicado e não deixa de usar todos os produtos necessários. "Nesse aspecto, ele é fiel", brinca.

MASCULINIDADE - Caso peculiar é o do auxiliar administrativo do Grupo Sima Brasil, Kleber Oliveira. Ele não se considera bonito, mas diariamente diz que ouve comentários de mulheres, em geral, sobre o seu perfume marcante. "Hoje mesmo ouvi de duas ´coroas´ como estou cheiroso", contou Kleber no dia de sua entrevista. Neste dia, Oliveira tinha feito as unhas, no mesmo salão de beleza onde faz, mensal-mente, depilação da barba. Além disso, o auxiliar administrativo consome cerca de R$ 120,00 com perfumes e cremes. E quando questionado sobre as vezes em que ouve

Mas quando o assunto é a dor proporcionada por alguns tratamentos de beleza, métodos de limpeza corporal e facial, ou ainda intervenções cirúrgicas, as opiniões convergem para um mesmo ponto: aparentemente a mulher é mais forte para a dor do que o homem. Segundo o cirurgião plástico pernambucano José Pimentel, a procura por práticas como implantes capilares, lipoaspirações ou cirurgias de pálpebra, entre os homens, realmente têm aumentado nos últimos anos, mas a mulher ainda é presença mais constante nos consultórios. "Na medicina, acredita-se que a mulher tem sensibilidade menor para a dor. O pós-operatório de uma mulher é mais fácil", explica.

A HORA E A VEZ DO HOMEM CONSUMIDOR

Já que está comprovado que o homem, nos últimos anos, passou a consumir produtos de beleza com maior freqüência, é pertinente afirmar que ele também passou a estar mais presente nos corredores dos supermercados, por exemplo. Afinal, neste lugar, não se vê apenas mulher empurrando carrinho, com crianças a tiracolo.
De acordo com pesquisa realizada pela Store Shopping, administradora de centros de compras do país, 14%,32, dentre os 500 pernambucanos entrevistados, admitem opinar nas compras da família. Não só na aquisição de alimentos, mas também na de produtos de higiene e beleza. O auxiliar administrativo Kleber Oliveira conhece bem esta realidade. Oliveira faz questão de acompanhar sua esposa ao supermercado e de escolher muitos dos produtos pessoalmente. "Gosto de estar presente neste momento e participar de uma atividade na qual boa parte do dinheiro da família é gasto. Além disso, tenho prazer em escolher comida, produtos de beleza e higiene…", explica.

VALORES - Não é de hoje que os estudiosos percebem mudanças no comportamento da sociedade perante o consumo. Segundo o mestre em Publicidade e professor da Universidade Federal de Pernambuco (UFPE), Dirceu Tavares, o valor dominante no século vinte era o do homem no comando da máquina, em atividades que não importavam muito o fato de estar bem vestido, por exemplo. Hoje, com o capitalismo da era pós-industrial, em tempos em que os computadores substituíram o ser humano em muitas funções, a ele restou o consumo, e em especial, o consumo da beleza, como símbolo de êxito social.
"Antigamente, via-se que a esfera da beleza era dirigida à mulher e a do trabalho ao homem. Hoje, as mudanças sociais e econômicas enfrentadas e a concorrência exacerbada nos mercados profissionais obrigam o indivíduo a ter, além de habilidades comuns, a aparência de alguém bem sucedido, que consome bons produtos, boa comida e que faz esporte. Antes, o ser era determinado pelo seu poder de produção. Hoje, a sua distinção é pelo seu nível de consumo e estilo de vida", explica.
Tavares alerta que na sociedade pós-moderna, para a lógica capitalista não quebrar, o ato de comprar precisa ser cada vez mais estimulado. "Isso é o interes-se das máquinas de consumo", diz. Resta saber se a busca do bem estar, tão defendida pelos que fazem uso da intitulada ´indústria da estética´ - incluindo aquela de produtos de beleza, vestuário, intervenções cirúrgicas, redes de academias de ginástica, entre outros, terão censo crítico para consumir algo que realmente proporcionará a plenitude almejada.

DICAS PARA A PELE DO ROSTO MASCULINO

. O creme para o rosto deve hidratar e não deixar a pele oleosa. A função do hidratante é reter água na pele, deixando-a sempre hidratada. Prefira sempre os produtos desenvolvidos especialmente para os homens, isso porque a pele masculina sofre constantemente com o barbear, exigindo fórmulas mais suaves e que não irritam a pele. . Além de hidratar, é importante proteger a pele contra os efeitos nocivos do sol, prevenindo o envelhecimento precoce e o câncer de pele. Por isso, use sempre hidratante com filtro solar e que tenha no mínimo proteção fator oito. . A poluição, o sol, o vento, e fatores como vida sedentária, cigarro e álcool, refletem diretamente na saúde da pele, acelerando a produção de radicais livres que atuam no envelhecimento precoce. Por isso, cremes e hidratantes com ingredientes que combatam o envelhecimento precoce também são indicados.