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| Agosto de 2003
| nº 47 | Capa: Extra Comunicação |
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OS NOVOS LÍDERES DE MERCADO - QUEM
ESTÁ VENCENDO, E COMO, A BATALHA POR CLIENTES
Autor: Fred Wiersema Editora Rocco
O mundo dos negócios se acostumou a acompanhar
os rankings das maiores empresas do planeta, elaborados
todo ano por publicações respeitáveis.
Entretanto, o consultor Fred Wiersema defende em
seu novo livro a tese de que o método utilizado
para estabelecer essas listas tornou-se ineficaz.
Hoje há produtos e serviços demais
para consumidores de menos. Durante seis anos Wiersema
acompanhou o crescimento de vendas de 5.009 empresas
de diversos setores e |
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| nacionalidades, das quais apenas 640 conseguiram
aumentar, simultaneamente, sua clientela e seu valor
de mercado em comparação com suas
concorrentes. Dentre as mais bem-sucedidas nesta
avaliação estão: Microsoft,
Intel, Yahoo!, Wal-Mart e AOL. |
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MEU CARO ANÚNCIO - A PUBLICIDADE
DESCOMPLICADA
Autor: Pedro Victor de Senna Editora Saraiva
Agência, atendiemnto, briefing, campanha,
mídia, conta… Difícil entender
tudo isso? Para ajudar nesta tarefa chega ao mercado
o livro Meu Caro Anúncio. Do briefing ao
planejamento de campanha, do panfleto ao story board,
o livro trata dos principais conceito da área
de maneira leve e divertida, além de esclarecer
como funciona uma agência de publicidade,
qual o papel dos diversos profissionais da área
e quais os principais recursos. A obra apresenta
ainda muitos casos e exmplos, além de um
abrangente glossário que traz divesos termos
que fazem parte do "publicitês". |
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