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SERIEDADE E TRANSPARÊNCIA COMO
POLÍTICA EMPRESARIAL
Luciana Torreão
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Com seis anos de atividades,
o Shopping Caruaru distante 140 quilômetros
do Recife reposiciona sua marca no mercado e acaba
de fechar contrato com a Empresa Nacional de Administração
de Shopping Centers - Enashopp , que ficará
à frente dos trabalhos. A política
impressa pela administradora reflete uma mistura
de seriedade com transparência. Fato que se
revela com o fechamento de cinco novos contratos
em menos de 30 dias de trabalho. Os empregos diretos
contabilizam 800 e a média de público
é de 100 mil veículos por mês.
O objetivo do novo acordo, segundo o diretor-regional
da Enashopp, José Carlos Poroca, é
promover ações periódicas não
apenas com o intuito de aumentar a vida útil
do empreendimento, mas principalmente para manter
o seu bom funcionamento. "É necessário
que o consumidor sinta que o shopping está
vivo, trazendo sempre coisas novas e oferecendo
o que há de melhor", aponta. Com larga
experiência na |
administração de centros comerciais
e empresariais, a empresa baiana irá desenvolver
no centro de compras um trabalho dividido em etapas
de curto, médio e longo prazo. Nesta primeira
fase, que deve durar de seis a 12 meses, o investimento
é de R$ 260 mil e a expectativa é que
as ações atinjam crescimento mínimo
de 15% a 20% em relação ao desempenho
do ano anterior.
"Nossa equipe é formada por profissionais
conscientes que seguem uma filosofia voltada para o
crescimento constante das vendas", comemora Poroca.
Este ano, em especial, segundo o gerente de marketing,
Sérgio Brasileiro, o centro está realmente
apostando no crescimento das vendas e do fluxo de pessoas.
Dessa forma, encomendou, recentemente, uma pesquisa
à Barros & Barros Consultoria para medir
qualitativamente os serviços prestados pelo shopping.
"É um instrumento obrigatório para
as empresas. Através dele, teremos condições
de saber qual o direcionamento que daremos às
campanhas publicitárias", enumera.
O centro de compras também acredita na força
da comunicação, que, aliás, extrapola
as barreiras do Agreste e chega com força total
à capital recifense através dos trabalhos
de assessoria de imprensa da S.A. Comunicação.
Em Caruaru, o shopping conta com a parceria da agência
de publicidade Gênesis Comunicação
Integrada, responsável por todo o planejamento
de mídia.
Pioneirismo - O Shopping Center Caruaru é pioneiro
no agreste pernambucano, agregando serviços,
lazer e comércio. Além disso, é
também o primeiro do Nordeste no segmento a implantar
uma faculdade em suas instalações, a Faculdade
Vale do Ipojuca (Favip), que engloba os cursos de Administração,
Economia, Contabilidade, Jornalismo, Turismo e Publicidade.
De acordo com o superintendente do shopping, Erich Veloso
de Araújo, a previsão é, até
o início de 2004, expandir as instalações
da instituição de ensino com a introdução
de novos cursos na grade escolar. Para Araújo,
a consolidação do empreendimento como
um grande centro comercial promove uma mudança
de cultura na região, sobretudo pela forte influência
tecnológica e urbana.
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