Nascido na cidade de Senhor do Bonfim, interior da Bahia, Bertrand Duarte Júnior é o legítimo baiano: amante das artes, da boa cozinha e super família. Um cara presente e solidário, tanto na vida pessoal, quanto na profissional. Esse fã de Caetano é casado com a dançarina e coreógrafa Sandra Santana, e tem quatro filhos: Leonardo (8 anos), Larissa (10), Gustavo (14) e Rafael (15), com quem desfruta os momentos livres da Objectiva, sua agência, em Salvador. Aproveita o lazer para se relacionar com várias expressões artísticas (seja cinema, teatro, vídeo e até mesmo a dança) e acompanhar as corridas de Fórmula 1 (um dos seus hobbies mais assíduos!), mesmo que tenha que acordar cedo aos domingos. Fugindo aos estereótipos comuns dos conterrâneos de Dorival Caymi, Bertrand é um bom gourmet, mas não se enganem… Sua cozinha predileta é a francesa, e a bebida é o tinto "Cothe du Rhone". Os pratos que acha "absolutamente fantásticos" são o Taglioline Rosse allá Loanghina (da Osteria dell' Agazzi) e o Filé au poivre, que o

PRONEWS - Quais os momentos mais difíceis que enfrentou no começo da carreira?
Bertrand - No período em que eu fazia comerciais como ator. Era muito providencial quando aparecia a oportunidade de fazer um VT, porque era uma graninha extra que rolava pra um ator universitário de teatro. Entretanto, como sempre, a área de comunicação me interessou muito e fui trabalhar também como roteirista e apresentador de TV. Depois, montei a minha agência num tempo muito difícil (em pleno Plano Collor!). Mas as adversidades sempre estiveram presentes na minha vida e nunca as temi. Serviam e servem de estímulo para avançar e buscar parceiros que também tivessem a mesma determinação. Na Objectiva, minha associação com Miguel Silveira foi um dos fatores mais importantes para o sucesso da agência.

PRONEWS - Quais as impressões que tem do mercado na Bahia? E quais as impressões do mercado nacional, naquela época?
Bertrand - Mesmo com todos os reveses de uma economia de terceiro mundo e os picos inflacionários históricos que já enfrentamos, o varejo era o grande anunciante do mercado da Bahia. Quanto ao mercado nacional, tínhamos também as grandes redes como anunciantes e uma vocação cada vez mais forte se processando para a entrada das grandes marcas, vendendo o conceito de seus produtos. Isso foi o que lançou a perspectiva da profissionalização da nossa categoria e a propaganda teve que aliar a criatividade à técnica. Não é regra geral, mas, hoje, os indicadores de uma pesquisa, por exemplo, podem determinar os rumos criativos de uma campanha e o seu caráter estratégico.

PRONEWS - Para você, qual o papel do profissional da sua área no mercado de hoje? E que tipo de profissional impressiona mais no mercado? Qual o diferencial da Objectiva?
Bertrand - Hoje, é importante que o publicitário seja uma extensão do negócio do cliente. E, naturalmente, o profissional que mais impressiona é aquele que prova para o cliente que é ético, que tem conhecimento e segurança no que faz. É aquele que consegue colocar o cliente, no mínimo, como um referencial em seu segmento. É o que tentamos implantar na Objectiva. Desenvolvemos cada vez mais o conceito de integração em nome de resultados mais eficientes.

PRONEWS - Qual a impressão que tem do mercado publicitário nordestino hoje? E qual o seu diferencial?
Bertrand - Sem pretensões, a propaganda do nordeste continua, de fato, sendo um grande referencial para a propaganda brasileira, porque a região é um dos grandes potenciais de consumo do Brasil em franco e crescente desenvolvimento.

PRONEWS - Qual a imagem perfeita do Brasil? O que considera uma paixão nacional? E quais os nomes das artes, cultura e política que prometem na Bahia e no Brasil?
Bertrand - O Brasil é um país de diferenças gritantes com uma forte perspectiva de ser uma grande nação. Obviamente, nossas paixões são o futebol e o carnaval. Mas, temos personalidades fora destes universos que dão um show de bola. Os tradicionais, por exemplos, não precisamos lembrar pois todos sabemos, mas temos novos nomes, como o ator Lázaro Ramos, que são uma prova desse talento brasileiro.

PRONEWS - A Objectiva (ou você) está envolvida com alguma instituição beneficente? Como uma empresa de publicidade pode ajudar no desenvolvimento social? O que a empresa pode ganhar com isso? E Qual a importância da responsabilidade social no Brasil de hoje?
Bertrand - A Fundação Lar Harmonia que cuida de crianças de baixa renda em Salvador. Acho que podemos apoiar, divulgar e estimular o apoio a projetos, voltados ao resgate da cidadania e da dignidade de parcelas da população, que vive na linha da pobreza ou abaixo dela. Isso é legal porque o consumidor tem olhado com bons olhos as empresas que apóiam esse tipo de iniciativa, já fazendo parte do planejamento estratégico de muitas delas. Mas, a responsabilidade social deve, antes de tudo, representar a vontade política de um país que falta muito ainda para alcançar indicadores sociais menos desiguais. Acredito que, mundialmente, a iniciativa privada já percebeu que não é só dos governos o papel de trazer novos benefícios à sociedade.

PRONEWS - Quais as perspectivas de futuro pessoal e profissional? E para a Objectiva?
Bertrand - Recentemente, tenho um novo desafio pela frente como presidente do Sindapro - Sindicato das Agências de Publicidade do Estado da Bahia, a partir do mês de outubro. Estou orgulhoso pois meu nome foi consenso entre meus companheiros. Quanto à Objectiva, esperamos ampliar a nossa participação, dentro do que estabeleci com meus dois sócios hoje: Cid Andrade e Miguel Silveira.