EXPANSÃO A CABO
Luciana Torreão
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A TV por assinatura tem comportamento
de consumo bem diferenciado da média
brasileira. Trata-se de um público
predisposto a consumir mais produtos, serviços,
cultura e lazer. Como os canais são
segmentados, o telespectador assiste exatamente
ao que deseja e dispõe-se a criar maior
afinidade com o anúncio que está
sendo veiculado. No ano passado, o Brasil
liderou o mercado de cable modems na América
Latina, com participação de
34%, seguido pela Argentina com 19%, pelo
Chile com 13% e pelo México com 10%.
Cerca de 3,4 milhões de usuários
brasileiros devem manter a liderança,
com |
índice de participação em torno
de 48%, de acordo com o Yankee Group. Para se adequar
a essa forte expansão, a TV Cidade, empresa
que oferece serviços de TV por assinatura
e internet banda larga (Acesserapido) e atua em
14 estados brasileiros com a marca Cabo Mais, começa
a se reestruturar.
Estima-se que a penetração dos serviços
de TV por assinatura no Brasil esteja em torno de
75% da classe A (semelhante aos países mais
desenvolvidos), 50% na classe B e 15% na C. Outro
dado importante é o número elevado
de assinantes de TV por assinatura que é
usuário de computador e, possivelmente, de
internet. O mercado calcula que 60% dos usuários
do serviço possuem computador pessoal e que
desse total 40% acessam a internet com freqüência,
segundo pesquisa da PTS (Pay TV Survey).
A cada mês, pelo menos uma nova cidade ganha
acesso à internet por rede de TV a cabo ou
MMDS. Estima-se que em 2005 mais de 12 milhões
de brasileiros utilizarão a internet em seus
afazeres do dia-a-dia. No ano passado, a TV Cidade
cresceu 73% sobre o ano de 2001. Com isso, atinge
atualmente cerca de 600.000 telespectadores, sendo
que quase 200.000 estão no Cluster Pernambuco.
A mais recente notícia é a contratação
de equipes comerciais para explorar a venda de publicidade
local nos canais dos line-ups de suas operações,
em 17 cidades, predominantemente no Sudeste e Nordeste
do país. "Está sendo realizada
uma pesquisa com os assinantes da TV Cidade para
se ter um perfil apurado do assinante e ser possível
criar propostas adequadas às grandes empresas
que têm interesse nesse target e cobertura",
informa o gerente-regional da Cabo Mais, Fernando
Caetano Ferreira.
Entre as praças onde a inserção
local de publicidade será possível
encontram-se grandes centros como Salvador, Ilhéus,
Feira de Santana, Itabuna, Juazeiro e Vitória
da Conquista, na Bahia; Recife, Olinda, Jaboatão
dos Guararapes, Paulista e Petrolina, em Pernambuco;
Aracaju, em Sergipe; Juiz de Fora, em Minas Gerais;
Niterói, São Gonçalo e Volta
Redonda, no Rio de Janeiro; e Gravataí, no
Rio Grande do Sul. "Este é o Plano Diretor
da TV Cidade, que prevê para 2003 uma receita
de cerca de R$ 1 milhão com a venda local
de publicidade", adianta Ferreira.
NOVIDADES - Além da inserção
local nos canais a empresa dispõe de um
mix de mídia contemplando ainda encarte
na revista de programação, anúncio
no guia eletrônico, slides nos canais eventuais
ou promocionais, banners e pop ups nos sites www.
redecidade.com.br e www.acesserapido.com.br).
Sem falar nas ações de marketing
de relacionamento, de acordo com o perfil do consumidor
a ser atingido pelo anunciante, como samplings,
estudos de mercado para lançamento de produtos,
entre outras que podem ser aplicadas com a base
de assinantes. Outra grande inovação
é a venda de espaço nos canais eventuais
que agora podem ter horários comprados
por empresas interessadas em fazer treinamentos,
transmitir eventos como desfile de moda, leilão
de arte, campeonatos de surfe, entre outros.
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