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| Outubro de 2003 | nº
49 | Capa: Criação 3 |
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LUCROS DIVERTIDOS
Luciana Torreão
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Com o considerável
aumento do número de shopping centers em
todo o Brasil, as operações de entretenimento,
cujo mercado cresce continuamente, funcionam como
forte âncora para atrair o público.
E que o diga o empresário Ernesto Margolis,
pioneiro na comercialização de parques
compactos de diversão concebidos para shopping
centers há cinco anos. Margolis reformulou
o conceito de parques compactos. Investiu pesado
e criou um espaço inovador e diferente de
tudo que existia no mercado, o Game Station, que
vai de vento em popa.
"O público buscava tecnologia de ponta
em diversão e segurança para ir e
vir", salienta o criador do Game Station, Ernesto
Margolis. Em abril de 98, foi inaugurada a primeira
unidade da rede com mais de 200 brinquedos, dois
salões de festa, localizada no Shopping Recife.
A loja é a maior da cadeia, com 1.500 metros
quadrados. Daí pra frente, as implantações
dos novos parques aconteceram de forma rápida
e contínua. Atualmente, a Rede conta com
11 parques instalados em Pernambuco, João
Pessoa, Campina Grande, Natal, Maceió, Fortaleza
e Aracajú, cujo investimento médio
de implantação é de R$ 4 milhões.
O parque também investe na diversão
de adultos, parcela responsável por uma |
boa fatia do faturamento mensal. Outro filão é
o mercado de festas e eventos. "Mensalmente, cada
uma de nossas unidades promove 300 festas de aniversário.
Nossa rede está em pleno processo de expansão
e queremos levar a bem sucedida experiência do Nordeste
para outros shoppings do Brasil. Como é o caso
do Shopping Jardim Sul, em São Paulo, situado em
um nobre bairro da cidade, o Morumbi", destaca o
empresário.
Após realização de pesquisa nacional
entre as operações de lazer e entretenimento
do país, o Game Station foi eleito a melhor operação
para shoppings deste tipo. "As máquinas de
lazer são gerenciadas por um software especialmente
desenvolvido para a Rede Game Station pela empresa Engeplay,
o chamado Sistema Engecard. No parque, a forma de pagamento
é a mais moderna e prática. Funciona através
de um cartão magnético, com o qual se adquire
créditos para serem usados nas máquinas
de jogos e alimentos", aponta Margolis. Hoje, a soma
dos cartões vendidos nos parques já supera
a marca de três milhões.
Marketing - Mensalmente, são investidos em torno
de dois por cento do faturamento da rede na compra de
brindes com a logomarca da empresa. O Game Station também
realiza várias parcerias com grandes empresas,
a exemplo da Telemar e Bompreço. Paralelamente
às ações de marketing, o Game Station
utiliza canais de comunicação tradicionais
com excelentes resultados proporcionados pela agência
Level e pela assessoria de imprensa S.A. Comunicação,
ambas pernambucanas.
Outra grande novidade da empresa no que diz respeito
a marketing, é o lançamento do seu portal
(www.gamestation.com.br), cuja inovação
fica por conta do Click Station, área do site
que divulga fotos das centenas de festas realizadas
no parque. Em menos de 30 dias de lançamento,
a página obteve mais de cinco mil visitas. Buscando
também a fidelização do cliente,
a rede lança o Clube Game Station, com sorteio
de brindes e promoções diferenciadas aos
participantes que cadastram seus dados no portal.
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