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| Outubro de
2003 | nº 49 | Capa: Criação 3 |
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Fale com quem entende
As agências que compõem o grupo 4x4
Publicidade - Publivendas (BA), Arcos (PE), Master
Comunicação (PR) e RC Comunicação
(MG) - estão veiculando campanha de lançamento
do sistema GSM pela TIM. O alvo são as principais
capitais das áreas onde a operadora opera
em TDMA - Salvador, Belo |
Horizonte, Recife, Fortaleza, Curitiba e Florianópolis.
A campanha tem duas linhas de abordagem, sendo que
a primeira ressalta o "know how" da TIM,
destacando o fato de ser a maior especialista em
GSM no Brasil e no mundo. Outro aspecto explorado
é a exclusividade na oferta de duas opções
de tecnologia, para escolha do cliente.
Todas as peças têm como conceito principal
a frase "GSM é TIM. Fale com quem entende".
A etapa que trata de "know how" conta
com filme, outdoor, encarte de jornal, mídia
exterior e spot para rádio. O comercial "Especialistas"
mostra imagens de anônimos e famosos e uma
questão central - para aprender a interpretar
ou nadar, o que é melhor fazer: procurar
um desconhecido ou um profissional renomado, como
Marília Pêra e Gustavo Borges, reconhecidos
pela competência em suas áreas de atuação?
A idéia é fazer uma analogia com a
especialidade da TIM no sistema GSM.
A linha que aborda o tema "Escolha" destaca
que a TIM é a única operadora no Brasil
que oferece duas tecnologias aos seus usuários.
O filme "Boas Escolhas" traz pessoas comuns
que podem escolher entre duas ótimas opções,
assim como os clientes TIM, que têm oportunidade
de optar pela tecnologia TDMA ou GSM. A ação
possui ainda outdoor, spot para rádio, encarte
de jornal e mídia exterior. Em cada região,
a estratégia de mídia receberá
tratamento diferenciado, de acordo com as características
de cada estado. |
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