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| Outubro de
2003 | nº 49 | Capa: Criação 3 |
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ENTRE DOIS MUNDOS
Por Ivelise Gomes
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Fernando Martos aprendeu com os
momentos difíceis e desconfortáveis,
junto aos clientes e mídias de agências,
a correr atrás da própria capacitação
profissional. Independentemente das informações
proferidas pelos professores da escola de comunicação
e dos chefes. Casado e pai de Gustavo, divide as
responsabilidades da direção comercial
da TV Bahia com os prazeres da leitura - "O
melhor do Mau Humor", como livro de cabeceira!
-, futebol, cinema - cujo filme predileto é
"O Nome da Rosa" - e gastronomia. Paulista
oriundo de Ribeirão Preto (interior de São
Paulo), Fernando tem seus pais como grande referência
de luta e vida. O casal Martos saiu da Espanha para
começar a vida no Brasil, onde esperavam
ampliar sua experiência na área do
Direito, formação profissional de
ambos. Entretanto, tiveram que começar do
nada por este ser um curso que não vale em
outro país, devido a aplicação
específica das leis em cada pátria.
A história de muita dificuldade, porém
cheia de felicidade, ficou marcada na vida de Fernando,
publicitário formado pela ESPM de São
Paulo |
e com pós-graduação em APG - Programa
de Gestão Avançada, na Amana (SP) e no curso
de Marketing da Disney, em Orlando, Flórida, USA.
Revista Pronews - Quais foram os seus primeiros
trabalhos em publicidade e como foi esse começo
de carreira?
Fernando Martos - Um dos meus primeiros trabalhos
na área foi numa empresa de São Paulo, chamada
Ferci Propaganda, onde trabalhei como contato publicitário
de painéis do Metrô e placas de esquina.
Nesse período enfrentei momentos muito difíceis
que, entretanto, foram também os que mais me ajudaram:
no início da carreira, eu percebia na frente do
cliente ou do mídia, que não estava preparado
o suficiente para vender e defender meu produto. As situações
eram de extremo desconforto e me impeliram a me capacitar
por conta própria, em pesquisas e informações
de toda a ordem que fossem relevantes para a tranqüilidade
dos meus clientes, já que a empresa não
pretendia investir na minha capacitação.
Revista Pronews - Sua carreira foi influenciada
por quem?
Fernando Martos - Bom, meu irmão foi uma
influência na minha carreira, pois ele era da área
e me possibilitou conhecer o mercado e as pessoas que
nele trabalhavam, direcionando minha opção
profissional para a Publicidade. Além dele, meu
chefe no Sistema de Rádio Jornal do Brasil (Rádio
Cidade FM de São Paulo), chamado Edson Goulart,
influenciou bastante meu trabalho pela forma moderna e
estimulante com que comandava a equipe em todos os momentos.
Revista Pronews - Qual o papel do profissional
da sua área no mercado de hoje?
Fernando Martos - Acredito que seja o de monitorar
constantemente as necessidades do mercado, providenciar
o atendimento dessas necessidades pela sua empresa dentro
de um compromisso com esse mercado, que justifique e incentive
a continuidade dos investimentos exigidos para a evolução
de resultados sustentados dentro de um modelo de informação
seguro e ágil. Esse profissional deve evoluir fortemente
sua capacidade de gestão, nas diversas alternativas
que se apresentarem no desenvolvimento de suas atividades.
Revista Pronews - Que tipo de profissional
impressiona mais no mercado?
Fernando Martos - Fatalmente, aquele que conseguir
reunir tecnicidade, gestão, relacionamento, agilidade,
informação e ferramental, não apenas
impressionará como será componente constante
nas parcerias de desenvolvimento e execução
de negócios. O empreendedorismo do acionista, e
a clareza de estratégia de seus gestores são
fundamentais para o crescimento da empresa e de seus parceiros
dentro dos cenários existentes.
Revista
Pronews - Quais as impressões que tem do mercado
de televisão da Bahia e do mercado nacional?
Fernando Martos - O mercado de televisão
da Bahia tem momentos específicos e diferentes.
É um mercado com um trabalho bastante criativo,
de boa produção e moderno no que se refere
à qualidade da propaganda local. Por outro lado,
ainda carece de desenvolvimento técnico na avaliação
e na compra de mídia, o que leva o mercado a uma
pura e simples procura por descontos indiscriminada. Verdade
que esse problema também esteve presente em alguns
mercados no passado como está presente hoje em
outros, mas já em um processo que acena para a
reversão, com a criação do Grupo
de Mídia Bahia e a conseqüente evolução
da tão importante área que é a mídia.
Agora, o mercado nacional é mais desenvolvido pela
natureza de seus anunciantes, por sua capacidade de investimento
e pelo volume de informação disponível.
Revista Pronews - Quais foram os fatores
que tornaram possível o crescimento da TV Bahia?
Fernando Martos - Para se tornar o maior grupo
de comunicação do Norte/Nordeste, seu crescimento
ocorreu em função de um conjunto de fatores.
O primeiro, sem dúvida alguma, continua sendo nosso
principal ativo: a parceria (filiação) com
a Rede Globo. Junto a esse importante ativo a empresa
seguiu sempre passos muito profissionais no tocante a
tecnologia, grandes investimentos na contratação
e capacitação de seus profissionais, considerados
também outro importante ativo do Grupo, ousadia
na hora de prover o mercado como, por exemplo, um evento
da dimensão do Festival de Verão de Salvador,
que acabou se transformando no maior festival anual de
música do país. O Grupo sempre mudou e se
ajustou ao mercado quando isso se mostrou necessário
e fundamental para a continuidade de seu crescimento,
sem o medo do "novo" em momento algum.
Revista Pronews
- Qual o diferencial da Globo Bahia?
Fernando Martos - A TV Bahia tem hoje como
diferencial uma quantidade de informação
e ferramental de pesquisa, que a coloca no mesmo
nível dos principais veículos de comunicação
do país, além de um share de 72% audiência
em Salvador.
Revista Pronews - Qual a campanha veiculada que
ficou na memória?
Fernando Martos - Dentre as muitas campanhas
que a TV Bahia veiculou, uma que marcou muito foi
uma campanha da própria TV Bahia chamada
"Projeto Cidadão". Esta foi |
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uma campanha de cidadania e responsabilidade social de
grande efeito e resultado junto à população
baiana.
Revista Pronews - Qual a campanha nacional (ou
internacional) que mais lhe chamou a atenção
e que podemos considerar um trabalho referencial?
Fernando Martos - Nacionalmente, a campanha que
mais me impressionou nos últimos tempos, foi a
campanha antidrogas veiculada pela Rede Globo de Televisão,
que utilizou depoimentos verdadeiros, dentro de um texto
de ficção, em uma novela das 20 horas.
Revista Pronews - Qual o diferencial dos
mercados televisivos brasileiro e nordestino?
Fernando Martos - O diferencial do mercado televisivo
brasileiro é sua qualidade, que atingiu níveis
elevadíssimos impulsionado pela qualidade da TV
Globo, que forçou o desenvolvimento de todo o mercado
de TV. No Nordeste, esse diferencial é muito parecido
com o do Brasil, na medida em que é o mercado que
deve crescer a taxas mais elevadas que o resto do país.
Revista Pronews - Qual o diferencial do Brasil
em relação a outros países?
Fernando Martos - Vivemos em um país que
tem como diferencial para o futuro, o tamanho de seu mercado.
A distribuição de renda deverá configurar
um mercado consumidor maior que o da França, Inglaterra,
Alemanha, etc... Quanto vale isso??
Revista Pronews - O que considera uma paixão nacional?
Fernando Martos - Dentro da programação
vencedora da Globo, considero uma paixão nacional
as novelas.
Revista Pronews - O que a
Bahia tem?
Fernando Martos - A diversidade cultural, o pluralismo
religioso, a consciência da necessidade do desenvolvimento
turístico e industrial, as firmes atitudes políticas
na defesa de sua gente, integradas com a beleza e alegria
do povo baiano, fazem da Bahia uma terra muito maior que
apenas o palco do axé, que também ajuda,
harmoniosamente, a compor nossa rede de distribuição
e integração da cultura regional.
Revista Pronews - Muitas empresas investem ou
contribuem em ações sociais, especialmente
aquelas voltadas à comunicação. Para
você, qual a importância da responsabilidade
social no Brasil de hoje?
Fernando Martos - A importância da responsabilidade
social no mundo é tão grande hoje, que faz
parte da missão das empresas que têm a exata
consciência da necessidade de eliminarmos as distâncias
sociais ainda existentes.
Revista Pronews
- Você está envolvido em algum trabalho social?
Qual é e como contribui?
Fernando Martos - Meu envolvimento com o trabalho
social é também dentro da empresa, que tem
em sua missão o compromisso de ser uma empresa
socialmente responsável. Temos um compromisso nessa
área, além de outras, com as Obras Sociais
de Irmã Dulce, a maior entidade de apoio ao carente
de todo o Norte/Nordeste, compromisso com a educação
e a cultura entre outros, com objetivos definidos de fomentar
a transformação que promova a melhora da
qualidade de vida da comunidade, e valorizar a marca do
Grupo através dessas ações.
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