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| Novembro de
2003 | nº 50 | Capa: Aliança Comunicação |
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INOVAÇÃO E VERSATILIDADE
COMO MARCA REGISTRADA
Luciana Torreão
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O segundo maior shopping
da Região Metropolitana do Recife (RMR) criou
um novo posicionamento de comunicação
no mercado, e todas as suas campanhas e projetos
de marketing agora são assinados pela marca
"IN". O novo conceito faz alusão
a palavras como INfluências - para eventos
ligados à moda -, INteriores - para os projetos
na área de arquitetura - e INteligência
funcional - para as atividades de endomarketing.
Localizado em Jaboatão dos Guararapes (PE),
o pioneirismo e a versatilidade tornaram-se marcas
registradas do Shopping Guararapes.
O Shopping Guararapes tem um fluxo diário
superior a 40 mil pessoas, o que resulta em mais
de 14,6 milhões de consumidores por ano.
Por trás de todos esses números está
um mix atrativo de lojas, serviços, lazer,
gastronomia e eventos. São 219 lojas, em
mais |
de trinta segmentos, incluindo as âncoras C&A,
Hiperbompreço, Lojas Americanas, Lojas Insinuante,
Marisa, além de cinemas, teatro, Game Station,
Centro Médico e Faculdade Metropolitana. "Por
sinal, vale ressaltar que fomos o primeiro centro de consumo
de Pernambuco a abrir aos domingos, a ter cinemas, centro
médico, faculdade e um teatro funcionando, dentro
de sua própria estrutura", aponta a gerente
de marketing do Shopping Guararapes, Lúcia Medeiros.
O Guararapes, que tem uma área construída
de 58.154m2, conta ainda com super infra-estrutura:
23 lanchonetes, restaurantes, praça de eventos
com 240m2, área bruta locável de 37.794m2
e área total do terreno de 130.000m2. Em junho
passado, foi firmada a associação com
o Grupo Redevco, uma multinacional holandesa com forte
atuação no varejo brasileiro. "Pertencente
à holding que representa o Grupo C&A, a Redevco
é uma empresa de investimentos imobiliários
presente em mais de quinze países na América
do Norte, América Latina e Europa. Sua carteira
imobiliária é avaliada em cerca de US$
5 bilhões, sendo US$ 500 milhões apenas
no Brasil", enumera Medeiros.
Com a parceria, as duas empresas investirão,
inicialmente, R$ 25 milhões na construção
da quarta etapa do shopping. Prevista para ser concluída
no primeiro semestre de 2004, a nova etapa terá
16 mil metros quadrados, novas lojas, edifício-garagem
e complexo de cinemas com doze salas de exibição.
Segundo Lúcia Medeiros, vários novos projetos
estão previstos para serem colocados em prática,
com destaque para a implantação do Complexo
Guararapes, formado pelo shopping e por um conjunto
de projetos imobiliários em seu entorno - instalados
em uma área de 160 mil metros quadrados. "Nossa
idéia é transformar o Shopping Guararapes
no mais moderno e completo equipamento de serviços
e lazer de todo o estado", revela a gerente.
"Baseada no novo conceito 'IN', a agência
DA/DPA Comunicação Integrada criou anúncios
cheios de estilo, com linguagem visual moderna e arrojada.
A idéia era trabalhar a imagem de um shopping
diversificado, que oferece opções para
os mais variados perfis e atitudes. Além de anúncios
para jornais e revistas, a campanha para lançar
esta nova fase também foi utilizada em peças
internas, no mall do shopping", destaca, Medeiros.
Mas toda essa inovação ganha destaque
e suporte ainda maior com o mix de comunicação
bem trabalhado para divulgar e atender à demanda
de informações, gerenciada pela Voz Assessoria
de Comunicação.
A iniciativa é reflexo da atuação
dos empresários Luiz Alberto e Paulo Carneiro,
sócios da Propar, empresa empreendedora do Shopping
Guararapes. Após bem-sucedida atuação
no ramo da construção civil e incorporação
imobiliária, na qual desenvolveram mais de quarenta
empreendimentos, decidiram investir no setor de shopping
centers. Com uma gestão moderna, ambos vêm
construindo uma história de sucesso crescente à
frente do shopping de Piedade. |
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