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| Novembro de
2003 | nº 50 | Capa: Aliança Comunicação |
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| DESCUBRA O NOVO SABOR |
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QUALIDADE INDISCUTÍVEL
A campanha sobre homeopatia realizada
pela Objectiva para seu cliente, A
Fórmula, surgiu da necessidade
apontada na última pesquisa
sugerida pela agência onde se
detectou que apenas um pequeno percentual
dos clientes sabia que a rede produzia
medicamentos homeopáticos.
A campanha foi lançada através
de mobiliário urbano, seguido
de revistas, jornal e mobiliário
urbano. Depois da primeira semana
de exibição, os resultados
de aviamento de receitas homeopáticas
se mostraram bem superiores aos contabilizados
anteriormente. Os clientes também
apontaram na pesquisa que a qualidade
da A Fórmula é indiscutível.
Agência:
Objectiva Comunicação
(BA) Criação:
Rafael Oliveira, Rogério Escobar
e Urbano Neto Diretor Criação:
Miguel Silveira Atendimento:
Janaína Santana Mídia:
Daniela Ferro |
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UM VAREJO
DIFERENTE
A Primordial aparece mudando a cara do varejo.
Diferente de todas as propagandas já
realizadas, ela sai do velho cartelão
para uma campanha surpreendente, em torno |
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de uma família bem divertida.
Nada do velho tema de aniversário:
quem ganha presente é você. De
velho mesmo, só os móveis e
eletros que estão completando anos
de vida na sua casa, e que são tema
de toda a campanha. Com quatro filmes no ar,
a história acontece com a família
cantando os parabéns em uma festa de
aniversário que parecia bem comum,
até revelar o aniversariante pra lá
de inusitado: um eletrodoméstico velho,
que sempre apronta uma no final e deixa todo
o mundo na mão. É o caso da
TV, que explode em pleno Rá-Tim-Bum.
Depois de uma história diferente e
bem-humorada como essa, vai ser difícil
achar graça no varejo de sempre.
Agência:
Pejota Propaganda (BA) Cliente: Primordial
Direção de Criação:
Fred Maron Criação:
Luise Lima, Renata Fernandes e Fred Maron
Atendimento: Gal Fuchs e
Roberta Garcia Mídia:
Soniamara Garcia e Fábio Lopes Produção:
Tânia Mattos RTVC:
Andrea Itabayana Produtora:
GOA |
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NO MELHOR
DA CIDADE
O laboratório Leme, de Salvador, acaba
de lançar campanha publicitária
em comemoração aos 30 anos da
instituição, desenvolvida pela
agência Única. As mídias
escolhidas foram: TV (com veiculação
na |
TV Bahia), outdoor, mala-direta
dirigida a médicos e clientes e anúncios
na revista Veja Salvador - O Melhor da Cidade
e na revista da SBEM (Sociedade Brasileira
de Endocrinologia e Metabologia). O Leme,
um dos primeiros laboratórios de análises
clínicas do Norte/Nordeste, conta com
cinco unidades em Salvador. A instituição,
que foi a pioneira nestas regiões a
receber a certificação ISO 9002
e o selo PALC, atende uma média de
86.000 pacientes todos os anos.
Agência: Única
Comunicação (BA) Cliente:
Laboratório Leme Título
da Campanha: Leme 30 anos Criação:
Luciano Lima, Rigó Lopes e Vicente
Queiroz Produção:
Alice Alves Mídia:
Paula Guerreiro Atendimento:
Carla Tourinho Aprovação
do Cliente: Simone Edington |
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BOTE PRA FUNCIONAR
A Leiaute criou a nova campanha de vestibular
para Faculdade Área I que inclui
VT, outdoor, cartaz, folder, anúncio
de jornal e full banner para internet.
Com o tema "Bote sua engenharia
para funcionar", a idéia
é mostrar, através de
uma linguagem jovem, que a Área
I investe cada vez mais em estrutura,
tecnologia e equipe de ensino. Proporcionando
aos alunos uma formação
de alto nível e reforçando
o posicionamento da Área 1 como
faculdade referência no ensino
de engenharia. |
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Agência: Leiaute
Propaganda (BA) Cliente:
Faculdade Área I Atendimento:
Tânia Dultra e Eva Borges Criação:
Aline Brault e Rodrigo Cores Mídia:
Cláudio Freitas e Adriano Souza
Produção Gráfica:
Roberto Soares RTVC:
Marcelo Costa Produtora:
X Filmes Direção
do Filme: Alejandro Álvaro
Fotografia: Pedro Semanosvsk |
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JANTAR MATUTO
Com quase 30 anos de mercado e conhecido
pela grande diversidade em seu self-service,
o restaurante Parada Alternativa tem
se transformado em parada obrigatória
para quem se deleita com a comida regional.
Através da primeira grande campanha
desenvolvida pela |
CQueiroz Comunicação
para o restaurante, envolvendo, inclusive,
um evento exclusivo para convidados,
foi lançado o Jantar Regional,
logo apelidado de Jantar Matuto pelos
criativos da
Agência. De maneira simples e
direta, a Agência trabalhou, junto
com o sotaque escrito, ícones
da cultura regional, de uma forma bem
estilizada. O planejamento de mídia,
dividindo as peças entre jornal
e outdoors espalhados pelo Grande Recife,
focou os pontos de passagem do antigo
e do novo público do restaurante.
Agência:
CQueiroz Comunicação (PE)
Cliente: Restaurante
Parada Alternativa Título:
"Pense num jantar matuto"
Redator: Tony Clemente
e Filipe Cavalcanti Diretor
de Arte: Gustavo Correia Diretora
de Criação: Carla
Queiroz Atendimento:
Fabíola Falcão Aprovação:
Francisco Mariz |
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| CUIDADOS PESSOAIS |
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Quem tem Honda ... Tem mais que um carro,
tem satisfação, felicidade,
um "centro de cuidados especiais"....
Esse foi o tema usado pela USI+ Comunicação
para divulgar as concessionárias Honda
em Pernambuco. Com o objetivo de destacar
os serviços diferenciados, como o Clube
Honda, e as vantagens dos carros Honda, a
USI+ criou um VT de 30" (com versão
em 15") todo produzido em computação
gráfica. A peça tem linguagem
objetiva. Ainda dando destaque aos serviços,
estão sendo desenvolvidas ações
promocionais no ponto-de-venda com o uso de
banners, abordagem diferenciada dos vendedores
e lavagem grátis para clientes.
Agência: Usi+
Comunicação (PE) Cliente:
Autoline - Recife Honda Atendimento:
Magno Trindade Redação:
Nadezhda Bezerra Direção
de Arte: André Porto Produção
do VT: Idéia Imagem Direção:
Pedro Carneiro Mídia:
Magno Trindade |
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ATENÇÃO
PARA AS RESERVAS
A nova campanha do Colégio GEO, criada
pela Antares, conta com cinco diferentes modelos
de outdoor, anúncios para jornal e
VT de 30" para TV. O principal objetivo
da campanha é chamar atenção
para o período das |
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reservas de pré-matrículas
para 2004. O principal diferencial dessa campanha
é que todas as estrelas são
alunos e professores do Colégio das
unidades de João Pessoa. A campanha
ressalta, também, os principais valores
da instituição: disciplina,
inovação,família, excelência
e cidadania.
Agência: Antares (PB) Cliente:
Colégio GEO Atendimento:
Josy Campos Mídia:
Madalena Duarte Direção
de Criação: Sérgio
Rique Criação:
Sérgio Rique e Rubens Souza Produtora
de Vídeo: Comvídeo
Direção: Expedito
Jr. Produtora de Áudio:
Comvídeo Aprovação:
Daniel Machado |
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NOVA CAMPANHA REGIONAL PARA TELEMAR
Já está no ar a nova ação
de vendas da Telemar (regional Pernambuco, Paraíba
e Rio Grande do Norte). A campanha "Economia
em dobro Telemar" tem o objetivo de impulsionar
as vendas de linhas telefônicas nos três
estados, com serviços que controlam a conta
e mais de 50% de desconto na habilitação
da 1a linha. A campanha foi criada pela Três
Comunicação, de João Pessoa,
e produzida pela Virtual, do Recife. O filme de
30 segundos está sendo veiculado nas TVs
Tribuna (Record) e Jornal (SBT), no Recife; Correio
(Record) e Cabo Branco (Globo), em João Pessoa;
e Tropical (Record), em Natal.
Agência: Três Comunicação
(PB) Cliente: Telemar (regional
PE/PB/RN) Peça: VT 30"
Título: Embolada Criação:
Luiz Carlos / Guga Frazão / J. Falcão
Direção de Criação:
J. Falcão Atendimento: Max
Leal Aprovação: Arleise
Cavalcanti Produtora: Virtual Filmes
(PE) Ator: Valmir Chagas |
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FAÇA FAFIRE
"Vou fazer Fafire" é
o título da campanha criada pela Extra
Comunicação para o lançamento
do Vestibular 2004 da Faculdade Frassinetti
do Recife. Entre as peças criadas,
está o VT com 30", onde uma adolescente
escolhe fazer "Vestibular na Fafire"
após visitar a instituição,
conhecendo a biblioteca, laboratórios
de ultima geração, sala informática,
auditório, pátio, sistema de
segurança e as salas bem equipadas.
Fechando, apresenta-se a cena da adolescente
compartilhando sua decisão junto à
mãe (caracterizando família)
com pátio interno da Fafire, ao fundo.
Nas peças gráficas (anúncios,
panfletos, cartaz, outbus e manual de inscrição),
a agência expôs toda a estrutura,
variando imagens de fundo (locais da Fafire)
de acordo com cada peça. |
Agência: Extra Comunicação
(PE) Planejamento: Valter
Fernandes Atendimento: Valter
Fernandes/José Beltrão Mídia
e Produção Gráfica:
José Beltrão Criação:
Teresa Pontual Produtora:
RTV Diretor: Mazinho |
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QUANTO MAIOR MELHOR
A loja da Ferreira Costa, no Recife, foi ampliada
e dobrou de tamanho. Agora são 11.000
m² de área, com 21 check outs,
novos show-rooms de cerâmica e tintas,
com as melhores marcas, novos setores (cozinhas,
móveis, setor especializado de ferragens
e ferramentas). A loja está totalmente
refrigerada, com estacionamento ainda maior,
maior e melhor área de atendimento
do crediário, nova lanchonete, área
ainda maior de estoque, o que garante a pronta-entrega
dos produtos. Pensando em tudo tão
grande assim, a Ampla trabalhou em cima do
conceito Quanto Maior, Melhor, sendo este
o tema da campanha. A idéia gira em
torno de exageros (todos registrados no Guiness
Book), que utiliza, com humor, a comparação
que nada daquilo é grande de verdade,
comparado ao tamanho da nova loja de Ferreira
Costa. Como personagem principal está
o ator Guilherme Karan. A intenção
é explorar os diferenciais competitivos
que SÓ o Home Center Ferreira Costa
possui. Peças - TV (oito |
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versões de filmes com
Guilherme Karan) - Jornal (anúncios
institucionais e de ofertas) - outdoor - back
bus - anúncio para revista Veja - rádio
- material de ponto-de-venda.
Agência:
Ampla Comunicação (PE) Criação:
André Macena, Luciana Lins e Renata
Gusmão Diretor de Criação:
Ricardo Rique Atendimento:
Alessandra Pires e Gabriela Vieira Diretor
de Atendimento: Aguinaldo Viriato
Mídia: Nice Gomes
Diretor de Mídia:
Nilson Samico RTVC: Fabiana
Stefani e Jair Silva Produtora de
Vídeo: RTV Diretor:
José Eduardo Miglioli Produtora
de Som: Muzak Aprovação:
Guilherme Ferreira da Costa |
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SEU FILHO VAI LONGE
Depois de anos o Colégio Americano
Batista entrega à Criação
3 a responsabilidade de voltar à mídia
com sua campanha de matrícula assinada
pela agência. Para este novo cliente,
a Criação 3 usou sapatos para
passar a idéia de que a instituição
cuida |
do futuro do seu filho desde
pequeno e, para isso, alinhou a temática
ao universo masculino e feminino dentro de
uma arrojada estratégia de comunicação.
A campanha foi planejada em três momentos,
tal ação objetiva reposicionar
a marca da instituição junto
ao mercado-alvo, assim foram criados outdoors
duplos, cartazes, lâminas e outros materiais
de apoio, além de usar três emissoras
de rádio para reforçar o mix
de comunicação. Além
disto, a instituição em parceria
com a Olympikus irá enviar para os
principais jornalistas da cidade um par de
tênis da referida marca com o intuito
de reforçar o conceito adotado pela
campanha. Paralelo a tudo isto, está
sendo desenvolvida uma eficiente ação
de rua que irá marcar o início
da segunda fase da campanha.
Agência:
Criação 3 (PE) Cliente:
Colégio Americano Batista Diretor
de Criação: João
Kosta Direção de Arte:
Duda Vasconcelos Mídia:
Vladimir Polansk Aprovação:
Ildibas Nascimento - Diretor Geral, Eudina
Oliveira - Diretora Pedagógica e Anna
Dias - Assessora de Comunicação
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A CIDADE
ANDANDO MELHOR
A Marta Lima Comunicação assina
a campanha Ônibus: A cidade anda melhor
assim, promovida pelo Sindicato das Empresas
de Transporte de Passageiros de Pernambuco
(Setrans). A agência produziu outbus,
testemunhais e anúncios de jornal,
que estão sendo veiculados deste o
início deste mês. Com o objetivo
de divulgar o novo conceito de comunicação
das empresas de transporte de passageiros
de Pernambuco, a campanha procura manter um
canal de comunicação com a população
a respeito do transporte coletivo regular.
Os anúncios de jornais terão
a cada semana um tema diferente, todos relacionados
com o setor, onde são mostradas as
vantagens e importância do transporte
coletivo para a cidade. Já os testemunhais
são transmitidos ao vivo pelos locutores
Geraldo Freire e Edvaldo Moraes.
Agência: Marta Lima
(PE) Cliente: Setrans Criação:
Daniela Krause Produção:
Sílvia Valença Mídia:
Alessandro Macedo |
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