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| Janeiro de
2004 | nº 51 | Capa: Expressão Comunicação
Integrada |
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Ousadia e criatividade com apelo
arrojado
Luciana Torreão
| Criada em 1998, a rede de franquia genuinamente
pernambucana Braccialetto está presente em
quase todo o território nacional com enorme
sucesso e acaba de lançar sua mais nova linha
de produtos: a coleção de pulseiras
Colore. Direcionada ao público jovem, a nova
linha compõe um arrojado conjunto de pulseiras
criado por designers italianos, com módulos
em ouro 18K, combinado com silicone colorido, aço
inoxidável e pedras semipreciosas variadas.
Com |
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a intenção de personalizar ainda mais seus
produtos, todos produzidos na Itália, berço
do design, a empresa escolheu a Herbert Perman para criar
as novas embalagens. Estas valorizam o produto e fazem
toda a diferença, tornando o presente mais atrativo.
A coleção apela para o conceito de beleza,
praticidade e personalização.
A pulseira pode ser criada e recriada com a troca das
cores da base em silicone, ou das letras em ouro e em
alto-relevo, sobre os módulos lisos ou ainda com
pedras. A idéia, ao lançar a coleção
Colore, é permitir que cada peça possa ser
única, a partir do toque pessoal. De acordo com
o criador, o empresário pernambucano Edvânio
Santos, a coleção tem alta durabilidade,
podendo ser de uso contínuo e versátil,
já que o acabamento esmerado é resistente
a banhos de mar, rio ou piscina. “Refletindo o pop
art, que é o espírito do design em voga
no mundo, as pulseiras Colore atendem também a
uma tendência de consumo streetwear, razão
por que têm como referência a ousadia e criatividade
no uso de materiais até então “profanos”
na joalheria e o uso de letras para criação
de nomes próprios, propósitos ou votos pessoais,
etc.”, destaca.
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Uma peculiaridade à parte, as embalagens
são bonitas, simples de guardar pois são
comercializadas em quiosques extremamente compactos
e fáceis de montar, para que as vendedoras
não percam tempo em épocas de grandes
piques de venda. Elas são formadas por uma
base cartonada, impressa em offset, com uma tampa
transparente em PP cristal e impressão da
marca em hot stamp. Isso permite que se transmita
toda a modernidade e o arrojo do produto, além
de funcionarem no pós-venda como porta-jóias.
Entretanto, os detalhes não foram descartados.
Para a nova roupagem foi levada em consideração
a questão da logística, sendo selecionado
um fornecedor que tivesse condições
de trabalhar no sistema just in time, atendendo
aos pedidos de cada franqueado na medida de sua
necessidade. |
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